交際相互饋贈(zèng)禮物，是人類社會(huì)生活中不可缺少的交際內(nèi)容。而禮物原本是節(jié)日里朋友跟朋友之間或親人之間相互送的東西，表達(dá)了人與人之間最溫馨最美好的心意。當(dāng)然，禮物也是一個(gè)廣義的概念，在很多地方，它們作為當(dāng)?shù)氐摹懊保故局?dāng)?shù)鬲?dú)有的特色。奇臺(tái)面粉、江布拉克四季圍巾、耿恭鎮(zhèn)紙……這些地標(biāo)性的物品已經(jīng)成為打響“天下奇觀、浪漫奇臺(tái)”全域旅游品牌的軟實(shí)力。

“奇臺(tái)禮物”共有3大類55款產(chǎn)品，目前已成功進(jìn)入阿里巴巴地標(biāo)產(chǎn)品官方族艦店、機(jī)場(chǎng)專柜、福州“一帶一路，新疆(奇臺(tái))特色農(nóng)產(chǎn)品020體驗(yàn)館”等平臺(tái)銷售。

奇臺(tái)縣委托國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)-清華工美，啟動(dòng)“奇臺(tái)禮物”公共服務(wù)品牌及旅游衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)。據(jù)介紹，“奇臺(tái)禮物”的配色提取于奇臺(tái)縣的自然風(fēng)景，色彩鮮明，對(duì)比強(qiáng)烈，具有明顯的地域特色與獨(dú)特性，藍(lán)綠色搭配大地色，隱喻奇臺(tái)浪漫的自然環(huán)境，同時(shí)自然風(fēng)景結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情元素，以代表性的耿恭、陀幫、姑娘追、恐龍作為主體物，增加圖形主元素，加強(qiáng)浪漫奇臺(tái)的城市印象。完成江布拉克四季圍巾、耿恭鎮(zhèn)紙等紀(jì)念類旅游衍生品設(shè)計(jì)8款，奇臺(tái)面粉禮盒、硅化木首飾、手工刺繡包等實(shí)用類游衍生品設(shè)計(jì)27款，姑娘追八音盒、馬門溪龍考古益智玩具、駝幫鑰匙扣等趣味類游衍生品設(shè)計(jì)12款，“奇臺(tái)禮物?新年禮物”禮盒設(shè)計(jì)8款。

筆者了解到，“耿恭”鎮(zhèn)紙的設(shè)計(jì)理念來自于漢代將軍耿恭，他堪稱中國(guó)歷史上的第一悍將，他率眾將士誓死捍衛(wèi)漢朝王土，其忠誠(chéng)勇猛，至今令人聞之敬佩涕零。本款鎮(zhèn)紙即以耿恭忠勇出戰(zhàn)鎮(zhèn)守孤城的故事原型，結(jié)合鎮(zhèn)紙震懾四方的象征意義，寓意紀(jì)念耿恭的英勇事跡，贊頌耿恭忠義之節(jié)義；手工刺繡包，設(shè)計(jì)以哈薩克族刺繡工藝為基礎(chǔ)，選取栩栩如生的小鳥圖樣，搭取以天藍(lán)及湛藍(lán)色為主色調(diào)，讓民族性與都市性精致融合、時(shí)尚實(shí)用，適合消費(fèi)者購(gòu)買做日常搭配使用。

提到奇臺(tái)禮物，就不得不說關(guān)于奇臺(tái)面粉的一個(gè)真實(shí)故事。2014年，山東省濟(jì)寧市微山縣付村街道山東利發(fā)集團(tuán)的老總國(guó)輝，和幾個(gè)友人來到奇臺(tái)縣江布拉克景區(qū)旅游，他吃到正宗奇臺(tái)面粉做的皮帶面后，贊不絕口。吃了一次奇臺(tái)的面粉后，國(guó)輝就對(duì)這個(gè)味道念念不忘，就這樣連續(xù)三年，他都讓奇臺(tái)的好朋友王國(guó)福給他寄幾十噸小麥，“我從沒吃過這么好吃的面粉，優(yōu)質(zhì)勁道，現(xiàn)在我集團(tuán)里的員工吃的都是奇臺(tái)的面粉?！边@是他的原話。其實(shí)，不止國(guó)輝一個(gè)內(nèi)地人對(duì)奇臺(tái)面粉“情有獨(dú)鐘”，有些浙江人、福建人來到奇臺(tái)，等回去時(shí)也總要郵寄幾袋奇臺(tái)面粉回老家。

禮物設(shè)計(jì)出來，打開銷路也是關(guān)鍵。奇臺(tái)縣與阿里巴巴建立合作關(guān)系，借助國(guó)際化電商平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣與營(yíng)銷。目前已經(jīng)建成全國(guó)唯一一家面粉類官方旗艦店-奇臺(tái)面粉天貓官方旗艦店，去年“年貨節(jié)”期間，消費(fèi)者只需點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶網(wǎng)里奇臺(tái)面粉官方旗艦店，年味十足的火紅頁面上，一個(gè)維吾爾族白胡子卡通老人做代言人，“餃子好包，好面難尋”的廣告詞讓人不禁對(duì)奇臺(tái)面粉產(chǎn)生了好奇心。年前，奇臺(tái)面粉迎來了淘寶網(wǎng)上的銷售高峰。1月27日，支付金額達(dá)到5.64萬，訪客人數(shù)多達(dá)7218人，客單價(jià)為31.28元。天貓年貨節(jié)期間，消費(fèi)者點(diǎn)擊率高達(dá)1.8萬人次，打造爆款產(chǎn)品2款，銷售覆蓋全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)），銷量占領(lǐng)全網(wǎng)面粉月銷排行首位。

不僅如此，奇臺(tái)縣經(jīng)營(yíng)農(nóng)資店的農(nóng)民也紛紛做起了電商。1月底，十幾個(gè)農(nóng)民就在奇臺(tái)縣電子商務(wù)中心進(jìn)行電商培訓(xùn)。王國(guó)福是奇臺(tái)縣三個(gè)莊子鎮(zhèn)電商服務(wù)站的負(fù)責(zé)人。他說：“我現(xiàn)在在鎮(zhèn)上經(jīng)營(yíng)一家農(nóng)資產(chǎn)品實(shí)體店，參加電商培訓(xùn)，也是為了給農(nóng)副產(chǎn)品多謀條銷路?！痹谄媾_(tái)縣西地鎮(zhèn)橋子村六村經(jīng)營(yíng)農(nóng)資產(chǎn)品店的劉梅表示，她今年49歲了，她了解到奇臺(tái)好幾個(gè)品牌的面粉都在“天貓”銷售，她也想借著奇臺(tái)面粉線上銷售的大好時(shí)機(jī)，在淘寶網(wǎng)上開一家網(wǎng)店，做玉米面、小油馕、點(diǎn)心等深加工的奇臺(tái)面食產(chǎn)品。

奇臺(tái)縣將立足實(shí)際、搶抓機(jī)遇、深挖潛能，將“奇臺(tái)禮物”公共服務(wù)品牌進(jìn)一步做大做強(qiáng)，有效運(yùn)用新媒體做好全方位、多渠道推介，加快江布拉克景區(qū)、華東酒店等“奇臺(tái)禮物”專柜及展示店建設(shè)，不斷擴(kuò)大品牌影響力。深挖整合潛能，繼續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。加快農(nóng)村快遞物流整合，打通農(nóng)村“最后一公里”快遞物流通道，讓“奇臺(tái)禮物”帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，爭(zhēng)創(chuàng)電商實(shí)際應(yīng)用第一縣。（廖冬云 周倩郎）