隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)現(xiàn)場娛樂消費市場的格局正悄然發(fā)生變化。

　　根據(jù)日前大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2017中國演出市場年度報告》（以下簡稱報告）顯示，去年國內(nèi)演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達489.51億元，比2016年的469.22億元上升4.32%。

　　對此，中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕在接受《證券日報》記者采訪時表示，從去年國內(nèi)演出市場的整體表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)出三個明顯特征，即平穩(wěn)上升趨勢、“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”的嘗試、以及“演藝+科技”的應用。

　　而從今年現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，潘燕認為，上半年演出市場的上升幅度較去年同期更為明顯，若接下來幾個月無意外因素干擾，則今年演出市場的繁榮基本可以明確。

　　年輕女性成主力軍

　　報告顯示，2017年，我國演出票房收入（含分賬）、農(nóng)村演出收入、娛樂演出收入、演出衍生品及贊助收入、政府補貼收入（不含農(nóng)村惠民）分別同比增長5.2%、8.62%、8.43%、7.48%、3.94%。經(jīng)營主體配套及其他服務收入同比下降6.66%。

　　其中，僅演出票房（含分賬）一項，就實現(xiàn)收入176.85億元，占演出市場總收入的36%。其大致被分為專業(yè)劇場；大型演唱會、音樂節(jié)；旅游；演藝場館娛樂四個板塊。其中，專業(yè)劇場演出的收入貢獻最大，實現(xiàn)票房77.21億元；大型演唱會、音樂節(jié)及演藝場館娛樂演出的收入同比增幅較大，在8%左右。

　　值得注意的是，從演出消費市場來看，以往以男性為主導的消費格局正逐漸發(fā)生變動，呈現(xiàn)出女性居多、受教育程度高、以青年人為主的特征。

　　報告顯示，從性別指標來看，觀演人群中女性居多，占比達61%。對于部分話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出，女性用戶的占比甚至上升至64%，票房貢獻度接近男性的2倍。

　　從受教育程度指標來看，觀眾為本科及以上學歷的占比達88%，在劇場類演出中，這一占比達93%。

　　從年齡指標來看，觀演人群以青年人為主，18歲-40歲的人群占比達90%，18歲-30歲的占比達55%。若具體到演唱會領(lǐng)域，則其用戶年齡在18歲-30歲的，占比達64%。

　　此外值得注意的是，報告顯示，2017年國內(nèi)大型演唱會、音樂節(jié)，劇場演出的場次分別同比上升14.29%、5.48%。但在此背景下，其票房收入?yún)s僅分別同比提升7.91%、4.27%。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，這大致反映出了國內(nèi)現(xiàn)場娛樂消費正不斷“親民化”的情況，某種意義上來說，也促使了演出市場的下沉。

　　以演唱會市場為例，頭部藝人資源正逐漸從北京、上海、廣州、杭州、青島等一、二線城市，向臺州、鎮(zhèn)江、衡陽、安順、達州等三、四線城市傾斜。同樣的情況也發(fā)生在劇場類演出中，報告顯示，2017年劇場票房收入增速TOP10的城市，貴陽以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后。

　　科技、網(wǎng)絡成強助力

　　潘燕向記者表示，回顧去年市場的整體表現(xiàn)，可以明顯感受到“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”的嘗試越來越多，“以往通常是以直播為主，現(xiàn)在通過大數(shù)據(jù)的應用，互聯(lián)網(wǎng)因素已經(jīng)深度融入到演出中，不再是單純的某種形式”。

　　此外，她提到，“演藝+科技”的應用也越發(fā)廣泛，“不僅是在舞臺藝術(shù)創(chuàng)作方面所應用的VR、無人機等技術(shù)；甚至在演出的整體運營過程中，都離不開科技的支持，包括已有的售票系統(tǒng)、驗票系統(tǒng)等”。

　　事實上，根據(jù)最新一次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月30日，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。

　　因此，上述業(yè)內(nèi)人士認為，在移動支付深化普及的背景下，由此衍生出的電子票消費及無設備驗票正逐漸規(guī)模化的應用到演出市場。報告顯示，云計算、人臉識別技術(shù)已經(jīng)開始廣泛應用于演唱會、嘉年華等大型演出現(xiàn)場，App或無設備驗票、實時人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場娛樂新的商業(yè)模式。

　　以國內(nèi)最大的票務平臺大麥網(wǎng)為例，記者從其官方了解到，目前大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率已超過40%，無紙化基本成為大型賽事節(jié)展的“標配”。

　　大麥網(wǎng)相關(guān)負責人向記者表示，電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便、快捷的電子認證形式。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票，現(xiàn)在憑借二維碼直接掃描入場，極大的簡化了入場流程。

　　同時他指出，隨著電子票及無紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭，也因此能夠?qū)Σ环ǚ肿油稒C倒把、兜售假票起到防范作用，有助于進一步規(guī)范票務市場。