中新經(jīng)緯客戶端9月7日電 (李曉萱)景區(qū)門(mén)票價(jià)格全面下降，旅游景點(diǎn)靠什么賺錢(qián)？

　　和前幾年的逢節(jié)必漲不同，今年十一前夕，有大批景區(qū)宣布門(mén)票降價(jià)，甚至免費(fèi)開(kāi)放，其中有不少是人們熟知的，諸如青島嶗山、揚(yáng)州瘦西湖、新疆的天山天池等5A景區(qū)。這讓人不禁產(chǎn)生疑問(wèn)：景區(qū)門(mén)票價(jià)格全面下降，旅游景點(diǎn)靠什么賺錢(qián)呢？

　　314個(gè)景區(qū)門(mén)票下降，最高降幅達(dá)60%

　　國(guó)家發(fā)展改革委近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，已有21個(gè)省份出臺(tái)了157個(gè)景區(qū)降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施。在“十一”黃金周前，還將有157個(gè)景區(qū)將出臺(tái)措施降低門(mén)票價(jià)格或免費(fèi)開(kāi)放。

杭州西湖 中新經(jīng)緯李曉萱 攝

　　據(jù)介紹，在上述314個(gè)景區(qū)中，5A級(jí)景區(qū)有121個(gè)、4A級(jí)景區(qū)有155個(gè)。按降價(jià)幅度統(tǒng)計(jì)，實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)有30個(gè)、降幅在30%(含30%)以上的有29個(gè)、降幅在20%(含20%)~30%的有48個(gè)。

　　其中，在已經(jīng)明確降價(jià)措施的景區(qū)中，揚(yáng)州瘦西湖旺季票價(jià)從150元降至100元，青島嶗山旺季票價(jià)從245元降至180元，陜西華山風(fēng)景名勝區(qū)旺季門(mén)票價(jià)格由180元降為160元，新疆喀納斯、白哈巴、禾木通票旺季票價(jià)從295元降至195元，湖北黃鶴樓景區(qū)門(mén)票價(jià)格從80元下調(diào)至70元，曲阜“三孔”景區(qū)聯(lián)票價(jià)格由150元降為140元。而蘇州西園寺、唐山金沙島等景區(qū)門(mén)票降價(jià)幅度更是超過(guò)了60%。

　　景區(qū)門(mén)票價(jià)格過(guò)高，一直被視為制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。為了讓景區(qū)門(mén)票價(jià)格降下來(lái)，今年《政府工作報(bào)告》明確提出了“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”的要求。

《各省重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)降價(jià)情況(降幅20%以上)》統(tǒng)計(jì)圖 來(lái)源：國(guó)家發(fā)改委

　　對(duì)此，中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員吳麗云對(duì)中新經(jīng)緯表示，過(guò)高的門(mén)票價(jià)格，其實(shí)等于變相剝奪了游客選擇的權(quán)利，致使景區(qū)的公益屬性不能得到有效發(fā)揮。尤其是國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)，其在旅游和文化傳播發(fā)展中的公益屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，降低門(mén)票就是為了讓更多的游客進(jìn)行參觀和體驗(yàn)。

　　中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員張輝也表示，景區(qū)門(mén)票價(jià)格降低，不僅降低了游客的旅行成本，而且為這些景區(qū)提高了人流量。

　　除了門(mén)票，景區(qū)還靠什么賺錢(qián)？

　　對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)景區(qū)而言，門(mén)票收入是整個(gè)旅游市場(chǎng)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而一些自然風(fēng)景和名勝古跡需要修葺與維護(hù)管理，也給景區(qū)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大壓力。門(mén)票收入降低后，景區(qū)該靠什么來(lái)賺錢(qián)？

　　“景區(qū)門(mén)票價(jià)格下降是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之路?！眳躯愒票硎?，當(dāng)景區(qū)的收益重心不在門(mén)票上，而是在為消費(fèi)者提供更多的休閑娛樂(lè)服務(wù)及產(chǎn)品上，這就意味著景區(qū)需要提供更多更豐富的旅游產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品絕對(duì)不是簡(jiǎn)單參觀型的景區(qū)能夠滿足的。

　　比如故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年已經(jīng)達(dá)到10億元，和其一年的門(mén)票價(jià)格收入不相上下。而像烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等類似休閑度假景區(qū)，其住宿和娛樂(lè)服務(wù)等收益也幾乎超過(guò)了門(mén)票的收入。

古北水鎮(zhèn) 中新經(jīng)緯李曉萱 攝

　　“古北水鎮(zhèn)晚上去更好看，有花燈和游船，但如果想晚上去游玩，就必然面臨住宿的問(wèn)題。”游客王竹反映。

　　據(jù)了解，古北水鎮(zhèn)位于北京市密云區(qū)古北口，一年四季游客不斷，但由于地理位置遠(yuǎn)離城區(qū)，交通也不甚方便，非當(dāng)?shù)鼐用窈茈y在景區(qū)外找到合適的住所，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)的住宿價(jià)格常年居高不下，節(jié)假日期間更甚。

　　吳麗云表示，除了古北水鎮(zhèn)外，近幾年烏鎮(zhèn)也在向休閑度假方向轉(zhuǎn)型。比如舉辦互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、戲劇節(jié)、投資烏村等，增加景區(qū)創(chuàng)新形態(tài)的同時(shí)也在擴(kuò)展其收入來(lái)源。

　　除了景區(qū)自身經(jīng)營(yíng)方式的改變外，企業(yè)的輕資產(chǎn)投資和文化產(chǎn)品的輸出也幫助景區(qū)獲取了更多的收益。

　　“故宮就是采用輕資產(chǎn)投資和智慧輸出的方式，通過(guò)與企業(yè)合作打造了現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，所以故宮現(xiàn)在也在輸出其成功模式，幫助國(guó)內(nèi)更多的博物館轉(zhuǎn)型?！眳躯愒七€提到，近幾年興起的宋城演藝集團(tuán)，也采取了同樣的輕資產(chǎn)輸入輸出模式，在國(guó)內(nèi)多地都打造出“宋城千古情”項(xiàng)目。和以往的傳統(tǒng)旅游景區(qū)模式不同，新的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)模式是非常穩(wěn)定且低成本的。

杭州宋城千古情景區(qū) 中新經(jīng)緯李曉萱 攝

　　對(duì)于一些純自然風(fēng)光的景區(qū)來(lái)說(shuō)，目前門(mén)票收入占比依然較大。面對(duì)旅游業(yè)門(mén)票降價(jià)的大趨勢(shì)，要改變其運(yùn)營(yíng)模式迫在眉睫。

　　“對(duì)于風(fēng)景名勝區(qū)來(lái)說(shuō)，想要轉(zhuǎn)型的話難度較大，比如要從旅游觀光景區(qū)轉(zhuǎn)向休閑度假類景區(qū)就會(huì)受到環(huán)保方面的壓力，所以只能倒逼其進(jìn)行自身運(yùn)營(yíng)模式的改革，比如企業(yè)如何根據(jù)市場(chǎng)的需求及游客的消費(fèi)新理念來(lái)加強(qiáng)創(chuàng)新，包括項(xiàng)目創(chuàng)新、購(gòu)物創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等?！?/p>

　　張輝對(duì)中新經(jīng)緯表示，目前我國(guó)許多傳統(tǒng)景區(qū)、旅行社及酒店三方合作實(shí)現(xiàn)了壟斷經(jīng)營(yíng)，因此在創(chuàng)新方面面臨原動(dòng)力不足的問(wèn)題，如何改變這種“躺著吃飯”的現(xiàn)狀是他們未來(lái)需要思考的問(wèn)題。(中新經(jīng)緯APP)

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