新媒體風(fēng)頭正勁，近年來各類社交媒體的興起為旅游業(yè)帶來巨大的改變，這一趨勢讓國內(nèi)旅游目的地看到了擴大海外市場的無限商機，為吸引入境游客，跨國網(wǎng)紅成為各地旅游推廣的“新寵”。

7月，敦煌迎來一批西班牙媒體明星團，大部分都是活躍在國際各大社交媒體的“網(wǎng)紅”，通過圖文、創(chuàng)意視頻等形式，宣傳敦煌旅游資源和旅游體驗，讓西班牙4800萬及更多西語國家人民有機會了解敦煌文化和旅游。 

西班牙網(wǎng)紅在敦煌鳴沙山?月牙泉景區(qū)體驗騎駱駝（圖片來源：甘肅省旅發(fā)委）

8月初，杭州旅游委邀請了來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞四國“網(wǎng)紅”體驗“最詩意”杭州，以期借亞運會吸引更多亞洲游客，通過Facebook、Instagram、YouTube、Twitter分享在杭州的旅游體驗，在國際社交媒體上掀起了一股“杭州熱”。

亞洲四國網(wǎng)紅在杭州體驗采茶（圖片來源：杭州旅委）

近年來，這種利用“跨國網(wǎng)紅”進行旅游宣傳的手法屢見不鮮。性價比高是最直接的理由。就西班牙媒體明星團來說，自2016年正式啟動，“150位西班牙明星攜五千萬國際社交媒體粉絲游歷‘美麗中國’31省區(qū)市大型傳播項目”至今已成功組織6批西班牙國際社交媒體明星來華傳播并取得巨大反響。據(jù)甘肅省旅發(fā)委統(tǒng)計，共發(fā)布“美麗中國”各地共1602個圖文和視頻，獲得有效互動超過3000萬次，包括Instagram 的992張圖片（ 2771萬個贊），YouTube 的40個視頻（426萬次播放） ，Twitter 的426篇文稿（32萬個贊），F(xiàn)acebook 的144個圖文（3.9萬個贊），影響力覆蓋超過3800萬國際粉絲。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以往跨國旅游宣傳都以媒體廣告和旅游推介會為主，成本高且轉(zhuǎn)化率不能精準計量， 邀請“跨國網(wǎng)紅”一般只需要負擔接待費用，而“網(wǎng)紅營銷”能給出更直觀的數(shù)據(jù)，一篇帖子有多少閱讀量、評論量，一個視頻有多少觀看量、點贊量，一目了然。

“跨國網(wǎng)紅風(fēng)”刮進國內(nèi)旅游圈背后是全球年輕一代旅游愛好者的崛起，這一群體以90后、00后為主，熱衷于Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒體，注重感官沖擊，消費更加隨性自由，同時也是在線旅游平臺忠實的擁護者。而對于他們，“網(wǎng)紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗，對消費者更具說服力，”一位旅游從業(yè)者坦言。