2021年5月18日，由廣州攜旅集團發(fā)起，七十二傳媒承辦的“中國場景整合營銷高峰論壇暨首屆商旅場景數(shù)字媒體營銷峰會”在廣州圣豐索菲特大酒店圓滿舉辦。

　　本屆峰會以“打破視界，觸之可及”為主題，以商務(wù)和旅行酒店場景營銷為核心內(nèi)容，從多樣的視角解讀酒店場景營銷行業(yè)發(fā)展趨勢，來自全國各地的酒店場景營銷商業(yè)上下游企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、有關(guān)投資機構(gòu)、行業(yè)專家等匯聚一堂，深度探討在大數(shù)據(jù)酒店營銷背景下，酒店場景營銷將如何提高客戶粘性，提升營銷成果，創(chuàng)造更舒適、更溫馨、更智能、更便捷的商旅生活。整場峰會氣氛熱烈，觀點紛紜。

　　酒店場景新營銷，全新系統(tǒng)強賦能

　　在本次峰會中，邀請了攜旅集團董事長唐健銘、新華社中國名牌雜志社總編周志懿、深創(chuàng)投執(zhí)行總經(jīng)理劉綱、CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅、世界戶外廣告組織中國-亞洲代表劉志彥、利歐集團CGO黃敏尉、耀萊互動創(chuàng)始人龐艷東多位行業(yè)資深人士、領(lǐng)軍企業(yè)代表和媒體等業(yè)界人士出席了本次會議，探討酒店場景整合營銷現(xiàn)狀與趨勢和相關(guān)實戰(zhàn)案例，分享資本對于酒店場景項目的展望和預(yù)期等重要話題。會上進行了《商旅場景“新營銷”的破局之道》、《新興的資本熱點，酒店場景整合營銷》、《豪華酒店的新場景新營銷》、《戶外媒體中的明珠-場景媒體》等主題演講，從不同角度分析了各位大咖對于商旅酒店場景營銷行業(yè)的觀點。

　　首先，攜旅集團董事長唐健銘為此次會議進行致辭。他希望通過本次峰會提供一個交流和合作的平臺，匯聚資源、交流經(jīng)驗、加強合作，共同為酒店場景整合營銷建設(shè)發(fā)展貢獻力量，并一起見證一個全新的酒店場景生態(tài)系統(tǒng)的誕生。本次論壇攜旅重點發(fā)布全國首個酒店大商旅場景交易服務(wù)平臺，可以幫廣告主快速選擇線下場景，打通一個”流量+交易閉環(huán)“的一個商業(yè)模式。

　　世界戶外廣告組織中國-亞洲代表劉志彥利用多份世界上權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)的數(shù)據(jù)為我們展示了世界戶外廣告市場現(xiàn)狀，并提出了戶外廣告作為場景營銷的一個方面，對于中國的場景式營銷的前景寄予了厚望。

　　之后利歐集團CGO黃敏尉為我們分享了他認為的場景新營銷的破圈之道。他利用場景化營銷的市場案例，提出場景化營銷在營銷傳播環(huán)節(jié)中的重要作用，對當下線上線下場景融合的情況進行深度分析，也為我國現(xiàn)在數(shù)字化、數(shù)智化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化場景營銷管理效能協(xié)同提出了新的解決方案和想法，并強調(diào)了不同消費場景下鏈接工具的重要性，而其中酒店場景作為一個新的營銷場景對于品牌和策劃公司有著非常獨特的吸引點。

　　深創(chuàng)投執(zhí)行總經(jīng)理劉綱分享了以資本方的角度對商旅場景營銷的看法。他認為在垂直細分領(lǐng)域中能夠達到更加深入、更加細致的細分行業(yè)會有更大的優(yōu)勢和特點，因此在酒店商旅場景下的攜旅天然就擁有著一定的優(yōu)勢。同時酒店群體擁有高學(xué)歷、高職級、高收入的個體畫像，傾向中、高消費訴求，是社會的消費主力。在超級用戶流量和媒介流量共同推動下，酒店場景價值亟待整合和釋放。

　　同時，耀萊互動創(chuàng)始人龐艷東從Z時代的場景化營銷案例入手，深刻分析了場景化營銷中的沉浸化體驗，暢想未來的消費新趨勢，使得未來消費者可以在體驗中消費，在消費中享受體驗。

　　本次峰會，攜旅集團還帶來了全國首個酒店大商旅場景交易服務(wù)平臺——攜旅商旅全場景交易服務(wù)平臺，可以協(xié)助廣告主快速選擇線下場景，打通一個“流量+交易閉環(huán)”的一個商業(yè)模式，解決品牌觸達，鏈接內(nèi)部體系核數(shù)據(jù)，打通多個門店的數(shù)據(jù)，形成了開放生態(tài)，使得外部客戶可以迅速進入這一領(lǐng)域，為酒店場景式的營銷提供了數(shù)字化、數(shù)據(jù)化與數(shù)智化的解決方案。同時，本次峰會還舉辦了中國酒店場景營銷聯(lián)盟啟動儀式，為行業(yè)關(guān)注更積極的數(shù)字化、數(shù)智化的酒店場景營銷解決方案，獲得更好的創(chuàng)新機遇提供了更多機會。

　　解鎖酒店開放生態(tài)，豐富酒店場景營銷

　　在當前消費場景崛起，用戶流量重返大屏的趨勢之下，圍繞著大屏終端而展開的商業(yè)布局已經(jīng)成為了行業(yè)的一大熱點，推動著廣告市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。酒店數(shù)字屏有互聯(lián)網(wǎng)屬性，可進行記憶型、效果型和傳播型等多組合投放，有效深化受眾廣告記憶。未來，在同源技術(shù)與數(shù)據(jù)互聯(lián)互通下，酒店場景或可實現(xiàn)與家庭聯(lián)合運營，實現(xiàn)目標受眾補充和媒介效果互補，釋放跨屏營銷的新勢能。

　　攜旅的全新的酒店場景生態(tài)系統(tǒng)誕生發(fā)布也是本次會議的一大亮點。一方面，攜旅利用其在智慧旅游大數(shù)據(jù)引擎的用戶個性標簽作為基礎(chǔ)，為用戶提供精準的營銷服務(wù)和全面的額營銷體驗。另一方面，以“平臺+渠道+內(nèi)容+應(yīng)用”生態(tài)化運營，也幫助酒店打通渠道鏈路，解鎖酒店場景式營銷全新開放生態(tài)。

　　正如主辦方攜旅集團所期待的，通過舉辦此次場景整合營銷峰會，使得在場酒店場景營銷商業(yè)上下游企業(yè)和投資人、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业饶軌蛏钊虢涣?、觀點碰撞，匯聚各方的資源、技術(shù)和經(jīng)驗，加強合作，共同將酒店場景整合營銷做大做強，同時利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高酒店客戶粘性，創(chuàng)造更舒適、更溫馨、更智能、更便捷的商旅生活。