近年來，5G商業(yè)化正式開啟,以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。工業(yè)和信息化部3月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)年均增速超過16.6%。相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，質(zhì)量效益明顯提升，到2020年年底數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)7.8%。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，國內(nèi)新媒體在用戶數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量等方面有快速提升，發(fā)展活力不斷增強(qiáng)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展和創(chuàng)新技術(shù)普遍應(yīng)用的今天，酒店行業(yè)正面臨從過往相對較為保守與傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，向創(chuàng)新型運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者為王，營銷模式從單線程的推送和說服模式進(jìn)入場景化的體驗(yàn)和互動(dòng)式營銷，場景整合營銷時(shí)代已然來臨，場景化的營銷變革驅(qū)動(dòng)場景媒體價(jià)值也日益凸顯。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷變革，營銷科技倍受關(guān)注

　　隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的不斷成熟，在流量越來越貴、質(zhì)量卻參差不齊的情況下，營銷科技 (MarTech) 近年迎來了高速發(fā)展時(shí)期，2020年中國MarTech行業(yè)投融資規(guī)?？傤~達(dá)129.9億元。營銷科技產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新為企業(yè)賦能，使企業(yè)擁有將數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀和精細(xì)化運(yùn)營的能力。

　　近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利愈發(fā)觸頂，隨著流量紅利的消亡，市場競爭越發(fā)激烈，企業(yè)的獲客成本不斷攀升，以拉新獲客為中心、進(jìn)行粗放式流量擴(kuò)張的方法論已無法滿足存量時(shí)代的需求。MarTech時(shí)代企業(yè)更加注重對存量用戶的運(yùn)營，利用MarTech大幅提升體驗(yàn)及成本效率，甚至助力整個(gè)的流程體系效率、管控效率的提升。

　　隨著企業(yè)營銷的數(shù)智化不斷升級，許多行業(yè)正在向數(shù)智化轉(zhuǎn)型，從過往相對較為保守與傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，向創(chuàng)新型運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型，比如餐飲、美妝、零售等，酒店業(yè)的數(shù)智化也在其中。

　　酒店行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，場景驅(qū)動(dòng)品效合一

　　全中國現(xiàn)有66萬多家酒店，平均每個(gè)地級市擁有851家酒店，但整個(gè)酒店行業(yè)的凈利潤創(chuàng)造處于較低水平，這其中仍存在巨大的長期增長潛力，數(shù)據(jù)智能化則將是酒店業(yè)的增長突破口。同時(shí)，近文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)板塊的大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛，這表明旅游酒店業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用條件已經(jīng)成熟，使得“酒店+”營銷模式擁有了巨大的市場空間。

　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為營銷賦能，場景整合營銷成為現(xiàn)實(shí)，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶需求相對接，有效地觸動(dòng)用戶的痛點(diǎn)，建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，并形成良好的消費(fèi)者黏性和忠誠度。相比其他場景，商旅酒店場景是一個(gè)擁有巨大市場空間的營銷場景。在科技驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，商旅酒店場景營銷將為旅游業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來賦能，通過科技創(chuàng)新，以行業(yè)數(shù)據(jù)分析、智能用戶洞察與策略化運(yùn)營，助力酒店商戶提升場景運(yùn)營效率，提高增值收益，通過精準(zhǔn)的商旅信息的推薦，提升用戶體驗(yàn)。

　　CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，酒店媒體受眾平均每人每天在酒店駐留時(shí)間為13.8個(gè)小時(shí)，平均電視觀看時(shí)長4.7小時(shí)，酒店WiFi登錄時(shí)長9.6小時(shí)，酒店信息廣告的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率為62%。酒店場景媒體的優(yōu)勢價(jià)值正逐漸凸顯。

　　除此之外，從大數(shù)據(jù)看，酒店已經(jīng)成為人們生活軌跡中，家庭、交通、辦公之外的第四大場景入口，這表明對于消費(fèi)者而言，他們希望在入住期間獲得除睡眠外更多更豐富的服務(wù)，比如，“酒店+新零售”模式通過電視大屏精準(zhǔn)引導(dǎo)，把當(dāng)?shù)厥中?、伴手特產(chǎn)直接呈現(xiàn)給住客，滿足住客的需求，同時(shí)也讓酒店成為一個(gè)天然的文化載體。因此，酒店場景媒體因具有獨(dú)特的人群精準(zhǔn)度高、停留時(shí)間長、環(huán)境舒適等場景化優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)優(yōu)勢而正在迅速崛起。酒店場景整合營銷日益受到各類品牌廣告主、酒店業(yè)主、代理商、科技公司、投資基金、服務(wù)公司等各類企業(yè)的重視與關(guān)注。

　　中國場景整合營銷高峰論壇召開在即

　　場景化媒體在現(xiàn)今的媒體中的地位越來越高，酒店場景媒體在所有場景媒體中是一個(gè)獨(dú)特而有效的新場景媒體形式。中國酒店場景整合營銷峰會(huì)本著立足酒店場景這樣一個(gè)新崛起的業(yè)態(tài)，為加深各方溝通、交流與合作，分享經(jīng)驗(yàn)、案例與發(fā)展方向，共同尋求與探討在酒店場景整合營銷領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)、新創(chuàng)意、新方法，中國場景整合營銷高峰論壇暨首屆商旅場景數(shù)字媒體營銷峰會(huì)將于2021年5月18日在廣州圣豐索菲特大酒店隆重舉行，希望不同領(lǐng)域參與者能夠借助本次峰會(huì)加強(qiáng)交流與溝通，匯聚資源，共同做大做強(qiáng)酒店場景生態(tài)圈，得到市場的廣泛認(rèn)可。

　　5月18日下午將正式召開中國場景整合營銷高峰論壇暨首屆商旅場景數(shù)字媒體營銷峰會(huì)。本次峰會(huì)以“打破視界，觸之可及”為主題，以商務(wù)和旅行酒店場景營銷為核心內(nèi)容，屆時(shí)將有《商旅場景“新營銷”的破局之道》、《新興的資本熱點(diǎn)，酒店場景整合營銷》、《豪華酒店的新場景新營銷》、《戶外媒體中的明珠-場景媒體》等主題演講，攜旅集團(tuán)董事長唐健銘，新華社名牌雜志總編周志懿、深創(chuàng)投執(zhí)行總經(jīng)理劉綱、CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅、原阿里體育副總裁CMO王一鳴、世界戶外廣告組織中國-亞洲代表劉志彥、利歐集團(tuán)CGO黃敏尉、耀萊互動(dòng)創(chuàng)始人龐艷東多位行業(yè)資深人士、領(lǐng)軍企業(yè)代表和媒體等業(yè)界人士也將出席本次會(huì)議，探討酒店場景整合營銷現(xiàn)狀與趨勢和相關(guān)實(shí)戰(zhàn)案例，分享資本對于酒店場景項(xiàng)目的展望和預(yù)期等重要話題。

　　同時(shí)，會(huì)議還將發(fā)布攜旅商旅全場景交易服務(wù)平臺，從酒店場景流量價(jià)值入手，對酒店場景用戶價(jià)值、跨場景營銷價(jià)值進(jìn)行探索與挖掘，為酒店行業(yè)賦能，助力酒店商戶提升場景運(yùn)營效率并提高增值收益。本次峰會(huì)還將展開圓桌論壇，邀請酒店嘉賓、品牌主嘉賓、廣告代理商嘉賓、攜旅嘉賓等代表一同上臺分享討論，以“商旅場景數(shù)字化營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”為主題，探討有關(guān)商旅場景數(shù)字化營銷的重要議題，直面酒店場景整合營銷痛點(diǎn)，尋求未來發(fā)展新方向。