隨著數十名冬泳愛好者在零下三十度的氣溫中縱身一躍跳入冰冷刺骨的冰湖，2020—2021第三屆呼倫貝爾(海拉爾)冬季英雄會迎來了主體賽事活動的壓軸挑戰(zhàn)。隨著一項項比賽落幕，人潮漸退，又一年冰雪盛宴主體賽事活動暫時告一段落。淡去的喧囂，淡不去的精彩依舊回蕩在呼倫貝爾上空。

　　從2020年12月30日以著名歌手呼和浩楠專門為冬季英雄會創(chuàng)作的一首《越玩越野》開場的冬季英雄會主題演唱會開始，第三屆冬季英雄會在呼倫貝爾蒼狼白鹿冰雪運動基地展開了“中國呼倫貝爾雪地摩托越野場地賽”、“中國汽車短道拉力錦標賽”、“冰雪車王打榜賽”和“2021全國冬泳日(海拉爾站)活動”四項高水平的體育賽事活動。來自全國各地的200余名運動員參與了各個分項的比賽，為零下三十度極寒的呼倫貝爾帶來一場別開生面的跨年體驗。

　　自2018年第一屆呼倫貝爾冬季英雄會到本屆冬季英雄會圓滿落幕，這項為激活呼倫貝爾冬季旅游而開創(chuàng)的體育盛會逐步成長為呼倫貝爾冬季旅游的新名片。全國性的雪地摩托和汽車賽事的持續(xù)舉辦，也讓呼倫貝爾成為了全國汽摩運動冰雪培訓和比賽中心，相關產業(yè)也逐步將目光投向呼倫貝爾。體育帶動旅游，體育帶動產業(yè)的“體育+”效應逐現端倪。

　　在過去兩年經驗積累的基礎上，第三屆呼倫貝爾(海拉爾)冬季英雄會做出了進一步的創(chuàng)新和升級，驚喜和出彩不斷。

　　疫情時期的非常舉措——防疫比賽兩不誤

　　2020年，新冠疫情嚴重影響了各行各業(yè)的發(fā)展，文化體育產業(yè)受到的沖擊尤為巨大。過去一年，大規(guī)模的體育賽事都無法如期舉行，直到下半年才有逐步復蘇的趨勢。

　　賽事開始前，專門開設冬季英雄會核酸檢測綠色通道，確保賽事期間抵達活動現場的所有外來運動員和工作人員一律持有7天有效的核酸檢測報告?；顒蝇F場也專門設置了測溫門，并有專門的工作人員查看登記行程碼和健康碼，確保抵達活動現場進入人員密集區(qū)域的觀眾都處于健康安全的狀態(tài)。“活動要辦，安全更要有保障”，這是在疫情考驗下，對地域發(fā)展做出的最大努力!

　　汽摩聯(lián)的支持

　　國內汽摩賽事最高管理機構——中國汽車摩托車運動聯(lián)合會將中國汽車短道拉力錦標賽·呼倫貝爾冰雪站設置為“一場比賽，雙重積分”的積分規(guī)則。

　　這個史無先例的積分規(guī)則，將這場跨年賽事同時歸屬于2020年和2021年。這也意味著，這場比賽既是這項國家A級賽事的2020年度收官之戰(zhàn)，同時也是2021賽季的揭幕戰(zhàn)。在這樣誘人的積分規(guī)則吸引下，全國各地的車手蜂擁而至，其中也不乏范高翔、王翔這樣在中國拉力賽賽場上所向披靡的常勝冠軍，也包括了劉斌、趙向前等越野賽場上的教父式高手。

　　在蒼狼白鹿冰雪運動基地的湖面上精心設計的6公里短道拉力賽道，也讓這些遠道而來的高手們大呼刺激過癮，紛紛表示要將蒼狼白鹿冰雪運動基地作為今后冰雪駕駛訓練的基地。

　　企業(yè)的魄力

　　一場活動的成功舉辦，離不開專業(yè)人士不遺余力的推動。

　　提到呼倫貝爾冬季英雄會，一定繞不開胡愛東。這位土生土長的呼倫貝爾草原漢子，曾連續(xù)6次獲得國際越野賽事ATV(全地形車)冠軍，是該項目在國內無人可撼的王者。在無數次舉起冠軍獎杯之后，他選擇用自己在行業(yè)內的影響力為自己深愛的這片故土做些貢獻。

　　冬季英雄會創(chuàng)始人胡愛冬從2013年舉辦國內第一場雪地摩托越野賽開始，逐步擴大賽事活動規(guī)模，最終在蒼狼白鹿冰雪運動基地形成以雪地摩托和汽車拉力兩場國家級汽摩賽事為主打，冬泳、滑雪等若干跨界活動為輔助項目的良性經營模式。 近百臺雪地摩托不僅能滿足賽事競技需求，更能滿足愛好者的體驗和培訓，雪地摩托場地賽也成為了蒼狼白鹿冰雪運動基地最耀眼的名片之一。這里不僅成為2022北京冬奧會保障團隊雪地摩托騎行培訓基地，更是全國雪地摩托愛好者的競技中心。

　　將全部身家投入在自己所熱愛的產業(yè)上，胡愛東正在把蒼狼白鹿冰雪運動基地打造成為更多人心中的冰雪運動勝地。

　　本屆雪地摩托的比賽吸引了60余名來自全國各地的高手參與，中國超級公路摩托車賽冠軍車手陳鵬遠，中國越野拉力賽ATV車手宿燕莉，跨界車手鐘盛珍等實力車手的參與將本次比賽的競技水平直線抬高。而這些車手無一例外，均來自南方，外地車手在領獎臺的占比逐年提高，也意味著經過幾年的潛心耕耘，這項賽事已經渡過了艱難的起步階段，被越來越多的人接受，并有在呼倫貝爾落地生花的趨勢。

　　外界回應的反響

　　念念不忘，必有回響。賽事服務于傳播，從第一屆冬季英雄會開始，這場以國家最高級別賽事為內核的冰雪運動盛會就沒有把自己局限于比賽本身，而是依托賽事平臺影響力，將呼倫貝爾冬季旅游資源揉入其中，激起更多人透過賽事“發(fā)現呼倫貝爾冬季之美”。

　　以央視、新華社、人民網等為提綱挈領，以抖音微博微信等新媒體為補充的媒體傳播陣容持續(xù)三年為冬季英雄會吶喊造勢。

　　越來越多的媒體和自媒體主動參與活動的拍攝和報道，賽事活動的傳播逐步呈現出“去中心化”的全民傳播趨勢。賽事活動傳播中心的角色也逐步從內容生產和分發(fā)轉變?yōu)閮热莘蘸鸵龑?，最大限度的利用傳播趨勢發(fā)揮傳播效應，將呼倫貝爾冬季旅游的名片傳遞給更多人。

　　贊助商的增加無疑是對活動影響力增強的最好肯定。前兩屆贊助商基本為本地企業(yè)或小品牌企業(yè)，今年冬季英雄會贊助品牌有，意大利A星，世界頂級裝備商。領克汽車-吉利集團、錦湖輪胎、法國IPONE機油，法國iLab，美國TOP1機油等，另外本土知名企業(yè)瑪拉沁也鍵入了冬季英雄會的大本營，內外結合，讓呼倫貝爾的資源有效的走出去，讓外圍的高端品牌有效的走進來。

　　“一個基地多點開花”的趨勢

　　12月30日晚上7點半，呼倫貝爾大劇院人聲鼎沸、星光熠熠，“冰雪英雄，激揚盛會”第三屆冬季英雄會主題文藝晚會演唱會如期上演，民謠歌手川子，唱作歌手韓東、烏日娜等登臺獻唱，為呼倫貝爾市民帶來一場無與倫比的跨年演唱會。

　　這是繼前一年在蒼狼白鹿冰雪運動基地舉辦冰雪音樂party之后，體育與文藝演出的又一次跨界互動。俗話說“文體不分家”，而這一次卻刻意將同一主題的不同活動放在不地方舉行，除了專業(yè)設備和效果呈現上的考量之外，也是組織者謀取“一個中心，多點開花”的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　海拉爾作為呼倫貝爾地區(qū)的政治和文化中心，加之交通優(yōu)勢，當之無愧的也成為呼倫比爾的旅游集散中心。而占據區(qū)位優(yōu)勢的蒼狼白鹿冰雪運動基地，毫無疑問的成為冬季體育旅游的集散地：來自全國各地的車手和觀眾來這里聚集參與比賽，并以此為中心在周邊進行滑雪和雪原穿越等活動。

　　賽事活動聚集人氣，不同的文化旅游體驗分散人流，同一目標而來，不同體驗而歸，聚散之間，皆是傳播。冬季英雄會的品牌知名度在穩(wěn)步提升的同時，呼倫貝爾冬季旅游的知名度也在悄然提升，成為越來越多人旅行打卡的首選。

　　持續(xù)效應帶動產業(yè)聚集

　　一陣尖銳但不刺耳的引擎咆哮，在第三屆冬季英雄會馬達轟鳴的開幕式表演現場顯得格外引人注目。這款被命名為K1的小個頭賽車以極其靈巧的姿態(tài)在愛東湖的冰面上進行著它的表演，漂移轉圈，甩尾過彎…它的姿態(tài)與價值百萬的賽車并無兩樣，然而它卻是不折不扣的“臨時演員”。

　　就在第三屆冬季英雄會開幕前幾天，K1賽車聯(lián)盟的推廣人，著名拉力冠軍車手王浪濤將它從遙遠的廣州花都帶到了蒼狼白鹿冰雪運動基地，對它進行極寒測試并與胡愛東探討在蒼狼白鹿冰雪運動基地聯(lián)合運營這款入門級賽車的可能。王浪濤說“我們有信心讓更多人以更低的價格和門檻體驗到不輸百萬級賽車的駕控體驗。”

　　K1賽車雖然引人注目，但它卻不是第一個與蒼狼白鹿冰雪運動基地展開談判的項目，與它同臺進行表演的藍色吉利領克賽車和數十臺吉利帝豪賽車早已與基地達成合作，不僅成為本次中國汽車短道拉力錦標賽統(tǒng)一規(guī)格組的專用賽車，更開創(chuàng)性的將已在國內氣候小成的“超吉聯(lián)賽”帶到了第三屆冬季英雄會。這背后是吉利控股旗下的銘泰賽車對呼倫貝爾和蒼狼白鹿這塊冰雪熱土的厚愛和布局。

　　利用“冷資源”促成“熱經濟”

　　從第二屆英雄會的賽車展示和F4賽車冰上測試到第三屆英雄會的統(tǒng)歸賽車提供及自有品牌賽事帶入。銘泰賽車和它背后的吉利汽車正在按部就班的加大對冬季英雄會的投入。

　　然而，對賽事的投入只是前哨，雙方早已對建立冬季測試中心和客戶冰雪體驗中心等常態(tài)化運營項目進行多次溝通探討。

　　建立極寒測試中心，銘泰和吉利也不是第一個，也不會是最后一個。早在三年前，航空工業(yè)就已經對蒼狼白鹿冰雪運動基地授牌“飛機發(fā)動機測試基地”，中國汽車摩托車運動協(xié)會“汽車自駕運動營地”，中國摩托學院也將培訓基地放在這里……寶馬的客戶冰雪駕控體驗營也在愛東湖的冰面上進行過多次活動。作為國內SUV主導品牌的哈弗汽車也在本屆冬季英雄會開始之前表達了探討合作的意愿。

　　第三屆冬季英雄會主體賽事活動雖然已經結束，但這只是整個冬季項目的開始，全民可參與的“冰雪車王打榜賽”將一直持續(xù)到2月28日，這是一項無門檻的全民賽事運動，與競爭激烈的全國賽事不同，它不限制參與次數，不設置門檻。相比之下，這才更是冬季英雄會未來的發(fā)展趨勢：常態(tài)化的運營體驗，成為呼倫貝爾冬季旅游中不可或缺的一項體驗。

　　體育經濟，旅游經濟，產業(yè)經濟，冬季英雄會在各方的努力下正以穩(wěn)健的步伐朝著它的使命前行。