創(chuàng)新乏力、價(jià)格上漲加上產(chǎn)品銷量被唱衰，蘋(píng)果公司在質(zhì)疑聲中度過(guò)了新一個(gè)財(cái)季。也許蘋(píng)果不那么酷了，但它依舊是目前最會(huì)賺錢的手機(jī)品牌。

　　蘋(píng)果越來(lái)越“貴”了

　　繼今年9月，蘋(píng)果手機(jī)新品創(chuàng)價(jià)格新高之后，10月蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的新品再次迎來(lái)價(jià)格上漲。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，蘋(píng)果發(fā)布了新iPad Pro、MacBook Air以及Mac mini。除了更新與升級(jí)，三大產(chǎn)品線也迎來(lái)了全面漲價(jià)。其中，新版MacBook Air起售價(jià)為1199美元，高于原來(lái)的999美元。新iPad Pro12.9英寸版本價(jià)格起售價(jià)為999美元，選擇高配下售價(jià)已逼近個(gè)人電腦的價(jià)格。

　　不僅是主產(chǎn)品線，就連蘋(píng)果的配件也出現(xiàn)價(jià)格上漲。如新款A(yù)pple Pencil 2售價(jià)129美元，高于此前的99美元；而新款智能鍵盤(pán)的售價(jià)為179美元，這也是史上最高價(jià)。

　　此前，萬(wàn)元iPhone的發(fā)布就讓不少用戶直呼“買不起”，此次全線產(chǎn)品價(jià)格的提高更是讓不少人質(zhì)疑蘋(píng)果產(chǎn)品的定位。

　　10月30日，前蘋(píng)果CEO斯卡利曾在雅虎財(cái)經(jīng)節(jié)目中表示，“庫(kù)克并沒(méi)有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級(jí)，倒是把蘋(píng)果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來(lái)的五年內(nèi)，我們終會(huì)看到一個(gè)iPhone的繼任者。”

　　高價(jià)策略讓蘋(píng)果遭受質(zhì)疑，但也的確給公司帶來(lái)諸多“福利”。

　　依然是最賺錢的手機(jī)品牌

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月3日，蘋(píng)果公司發(fā)布2018財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)629.00億美元，相比去年同期的525.79億美元增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)為141.25億美元，與去年同期的107.14億美元相比增長(zhǎng)32%。

　　然而，在每股收益和營(yíng)收均超出華爾街分析師此前預(yù)期的前提下，蘋(píng)果股價(jià)確在當(dāng)天下跌，一度跌破萬(wàn)億美元市值。

　　從財(cái)報(bào)中，我們能看出iPhone的銷售收入依然是蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)的主要“基石”，超過(guò)370億美元的營(yíng)收占據(jù)當(dāng)季公司營(yíng)收總額近60%。

　　但與iPhone“創(chuàng)收”能力相對(duì)的卻是出貨量的疲軟。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季共售出4688.9萬(wàn)部iPhone，雖略高于去年同期的4667.7萬(wàn)部，但并未達(dá)到此前市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的4840萬(wàn)部。與此同時(shí)，其他主要產(chǎn)品線如iPad、Mac等，銷售表現(xiàn)均不同去年同期水平。

　　由于蘋(píng)果對(duì)iPhone新品的定價(jià)遠(yuǎn)高于此前的產(chǎn)品，即便出貨量不及預(yù)期，蘋(píng)果依然能依靠高定價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)保證公司整體的盈利水平。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，如今iPhone 平均售價(jià)達(dá)793美元，遠(yuǎn)高于去年618美元的平均售價(jià)。這種高利潤(rùn)的模式也為蘋(píng)果帶來(lái)了連續(xù)幾個(gè)季度的營(yíng)收表現(xiàn)。

　　考慮到蘋(píng)果全線產(chǎn)品售價(jià)的提高以及未來(lái)的高售價(jià)iPhone新品，蘋(píng)果公司似乎并不擔(dān)心業(yè)績(jī)。蘋(píng)果也依然是最能“賺錢”的手機(jī)品牌。

　　或?qū)⑷∠a(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)披露

　　銷量低迷的背后，是蘋(píng)果新品不再有十足的新引力。而面對(duì)分析師在銷量問(wèn)題上錙銖必較，蘋(píng)果公司也正在試圖采用回避的方式穩(wěn)定市場(chǎng)反響。

　　在公布財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，“銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要，銷量并不是公司業(yè)績(jī)最為清晰的指標(biāo)?！蓖瑫r(shí)Maestri還宣布，蘋(píng)果未來(lái)將不再在季度財(cái)報(bào)中公布iPhone、iPad 以及Mac的銷量數(shù)據(jù)。從此前蘋(píng)果公司的發(fā)展來(lái)看，全球手機(jī)市場(chǎng)日趨激烈，整體面臨銷量減少的背景下，蘋(píng)果依然依靠著品牌與定價(jià)模式不斷實(shí)現(xiàn)營(yíng)收新高。除了硬件，蘋(píng)果也試圖在“軟實(shí)力”方面創(chuàng)造收益可能。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)在第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)到99.81億美元，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。此前，蘋(píng)果在內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，包括新聞?dòng)嗛啞⒁魳?lè)等產(chǎn)品都將貢獻(xiàn)更多收入。

　　北京晨報(bào)記者 張曉莉 張羽