新iPhone發(fā)售：普通版遇冷 最貴版熱賣

　　iPhone Xs發(fā)售首日，部分渠道價(jià)低于官網(wǎng)價(jià)，有黃牛退貨;iPhone Xs Max高配版黃牛加價(jià)仍供不應(yīng)求

昨日上午，三里屯蘋果旗艦店外人流不如去年。 實(shí)習(xí)生 朱思雨 攝

　　9月21日上午，蘋果新款iPhone開售。新京報(bào)記者在北京西單、三里屯蘋果專賣店現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，雖然有人排隊(duì)，但人數(shù)遠(yuǎn)不如去年iPhone X發(fā)售時(shí)火爆。

　　新京報(bào)記者從不同渠道了解到，iPhone Xs渠道價(jià)格幾乎全線跌破官網(wǎng)報(bào)價(jià)，已有黃牛在官網(wǎng)退貨。不過史上最貴的512G版iPhones Xs Max則在加價(jià)賣。據(jù)記者了解，有黃牛在官網(wǎng)12799元的價(jià)格上加價(jià)2001元至14800元，依然供不應(yīng)求。

　　多位黃牛稱“今年行情不行”

　　9月21日上午，一位在蘋果西單店附近蹲守的黃牛告訴記者，今年新款iPhone渠道價(jià)全面跌破官網(wǎng)價(jià)格。“總有人不了解行情，今年貨量足，而且太貴了。”

　　新京報(bào)記者從多位渠道商方面了解到，第一批新款iPhone已經(jīng)于9月18日到貨，目前iPhone Xs 64G、256G、512G版本渠道最低報(bào)價(jià)分別為8220元、9620元和12350元，低于官網(wǎng)的報(bào)價(jià)8699元、10099元和11899元。

　　“今年人太少了，”位于西單門店外的一位黃牛告訴記者，以往在新款iPhone發(fā)布首日，店內(nèi)會在很長一段時(shí)間內(nèi)人滿為患，多人排隊(duì)體驗(yàn)。但記者看到，今年在開售一個(gè)小時(shí)后，店內(nèi)的人流量便明顯減少，多臺體驗(yàn)機(jī)空置無人體驗(yàn)。

　　記者在北京三里屯太古里的蘋果專賣店看到，工作人員在專賣店一側(cè)為前來取貨的消費(fèi)者擺放了兩排隊(duì)護(hù)欄。上午9點(diǎn)半，記者看到的排隊(duì)人數(shù)約為30人，僅使用了排隊(duì)護(hù)欄的三分之一。而在護(hù)欄旁，則有上百人聚集在蘋果商店的門外。記者詢問發(fā)現(xiàn)，其中不乏等待收貨的黃牛。

　　一些黃牛告訴記者，今年的排隊(duì)人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于往年。門口的保安告訴記者，“早上8點(diǎn)半的時(shí)候排隊(duì)的人特別多，能有近百人，幾乎占滿整個(gè)護(hù)欄。但整體上，今年排隊(duì)的人數(shù)還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于去年。”

　　“這次貨量足，”多位黃牛認(rèn)為這是今年黃牛市場并沒有像以往那樣火爆的最重要原因，“還有就是真的太貴了，”黃牛說。

　　iPhone Xs Max黃牛報(bào)價(jià)居高不下

　　昨日上午10點(diǎn)，一名黃牛告訴記者，64G版iPhone Xs Max報(bào)價(jià)9900元，256G版本報(bào)價(jià)11300元，而512G則高達(dá)13800元。其中64G和256G版本只需加價(jià)300元，而512GB版本則需加價(jià)1000元。

　　不少黃牛表示iPhone Xs Max的64G版本不收，甚至有多名黃牛表示256G版本也不入手。在黃牛市場中幾乎沒有出現(xiàn)iPhone Xs的身影。“想要Xs直接去門店買就行了。”一名黃牛告訴記者。

　　到了下午，iPhone Xs Max(512G)持續(xù)熱銷。“我今天上午收了30多部512G的，到現(xiàn)在賣出去20多部。256G的賣出去十幾部。”一位黃牛告訴記者，“買512G的比買256G的多。”另一個(gè)黃牛表示。

　　截至下午五點(diǎn)，三里屯門店外的黃牛報(bào)價(jià)整體并沒有太大的變化，iPhone Xs Max(512G)的價(jià)格仍然居高不下。

　　一名黃牛通過微信告訴記者，他從店里拿貨就要加價(jià)700元，最低報(bào)價(jià)也要13700元。已經(jīng)有黃牛在官網(wǎng)12799元的價(jià)格上加價(jià)2001元至14800元。

　　黃牛普遍認(rèn)為，在本次首銷日中，“最大最貴”的iPhone Xs Max(512G)可以說是市場的寵兒。 新京報(bào)記者 楊礪 實(shí)習(xí)生 朱思雨

　　■ 分析

　　史上最貴iPhone為何熱銷?

　　“每年最高配的機(jī)型都會賣得最火，”一位黃牛告訴記者，本次iPhone Xs Max(512G版本)價(jià)格仍有炒作空間并不意外。

　　“它的供貨量相對來說小一些，它相對來說更大、比較酷、又是雙卡，符合了中國人需要，也能與老款作出明顯區(qū)別，”電信分析師付亮稱。

　　除Max 512G外，其他的機(jī)型破發(fā)在預(yù)料之中，付亮認(rèn)為，蘋果自己認(rèn)為新機(jī)型采用了新技術(shù)、迎合了中國的雙卡，定的價(jià)位相對來說比較高。但是可以看到，華為、vivo、OPPO都在提供類似的競品，Xs并沒有增加新的賣點(diǎn)，但它定的價(jià)格差比起前代有擴(kuò)大的趨勢。

　　一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone Xs Max(512G版本)熱銷也有其他原因，此次蘋果發(fā)布的iPhone Xs系列，對比上代旗艦機(jī)iPhone X來說，差別并不突出，除了在處理器、屏幕、拍照方面有所提升外，外形方面簡直一模一樣，缺乏新款iPhone的辨識度。

　　此外，iPhone Xs系列與其他廠商的旗艦機(jī)相比，功能性和辨識度上不突出，價(jià)格則貴出不少，導(dǎo)致這部分消費(fèi)群體很容易被分流;而iPhone Xs Max系列除了辨識度足夠突出外，其高配版過萬的價(jià)格吸引了相當(dāng)一批對價(jià)格不太敏感的消費(fèi)群體，在這個(gè)價(jià)格領(lǐng)域，華為、小米、OPPO、vivo等基本沒有相應(yīng)競品出現(xiàn)，iPhone Xs Max可以說在這個(gè)價(jià)格區(qū)間沒有碰到競爭。

　　這個(gè)趨勢在去年的iPhone X身上已經(jīng)有所體現(xiàn)。據(jù)市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新市場調(diào)查報(bào)告顯示，iPhone X在發(fā)布后的十個(gè)月之后，也就是截至2018年8月份，iPhone X銷量突破6000萬，在全球銷量達(dá)到6300萬部。(楊礪)

　　■ 看點(diǎn)

　　iPhone的利潤占比遠(yuǎn)超同行

　　市場研究公司Counterpoint Research的最新研究報(bào)告顯示，在全球銷售的所有手機(jī)利潤中，蘋果的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他手機(jī)制造商的利潤之和。在第二季度產(chǎn)生的所有手機(jī)利潤中，蘋果iPhone的利潤占比達(dá)到了62%，遠(yuǎn)高于三星的利潤占比17%，是華為、OPPO、vivo和小米利潤占比之和的3倍。

　　蘋果第三財(cái)季(第二季度)財(cái)報(bào)顯示，iPhone當(dāng)季銷量為4130萬臺，同比僅增長了1%。iPhone貢獻(xiàn)的營收增長了20%，達(dá)到299.06億美元，占蘋果公司總收入的56.2%。以此計(jì)算，當(dāng)季iPhone的平均售價(jià)達(dá)到了724美元。

　　研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯稱，iPhone是蘋果的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，在iPhone平均售價(jià)不斷上漲和競爭壓力日益增強(qiáng)的背景下，如何增長和維持iPhone用戶基數(shù)對蘋果而言是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　一直以來，都是高端機(jī)走利潤低端機(jī)走量，在智能手機(jī)大盤下滑的趨勢下，高端手機(jī)(400美元以上價(jià)位，占全部智能手機(jī)銷量的20%)的銷量增長了7%。不管是為了保持增速還是為了拼利潤，做高端機(jī)型都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在所有高端智能手機(jī)銷量中，蘋果占比達(dá)43%，三星占比達(dá)24%，OPPO為10%，華為為9%，小米為3%，一加為2%。小米出貨量主要來自紅米系列，華為子品牌榮耀則有多款千元機(jī)產(chǎn)品在售。(馬婧 楊礪)

　　■ 相關(guān)

　　iPhone X最高漲幅達(dá)500元

　　新版iPhone發(fā)布后，去年的旗艦機(jī)型iPhone X出現(xiàn)了漲價(jià)的情況，最高漲幅達(dá)500元。

　　有黃牛稱，iPhone X漲價(jià)，因?yàn)榇蠹覍π耰Phone期待降低了，一是因?yàn)樾碌膬r(jià)格高、外觀又沒亮點(diǎn)、二是雙卡雙待又不是剛需、很多人不需要。再加上人們對iPhone X停產(chǎn)擔(dān)心導(dǎo)致短期價(jià)格上漲， iPhone XS發(fā)售后應(yīng)該會有所回落。

　　此外，市場有傳言稱，iPhone X可能是蘋果史上最短命旗艦機(jī)，可能成為絕版。

　　iPhone新品發(fā)布后，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)上一代的旗艦機(jī)型iPhone X已從官網(wǎng)悄然下架。據(jù)知情人士透露，蘋果此次推出 iPhone XS、 iPhone XS Max與iPhone XR是正常的產(chǎn)品線更新，目前iPhone X不在官方的渠道銷售， 但會由合作伙伴(運(yùn)營商、渠道商)持續(xù)提供該產(chǎn)品。(馬婧 楊礪)