Cynthia/文

依舊，今年蘋果新品的發(fā)布會已經(jīng)沒有驚喜可言，除了保密工作渣渣之外，還因為今年是蘋果更新的S年――“小年”。從而導(dǎo)致觀看完整場發(fā)布會，會感覺手里的iPhone X可以再用上一年。

除了外觀設(shè)計無太大創(chuàng)新，依然是劉海屏；電池續(xù)航仍然讓人擔(dān)憂；未加入屏幕指紋解鎖等槽點(diǎn)之外，這次蘋果發(fā)布會仍然帶來了四大驚喜：全球首個量產(chǎn)7nm的A12仿生芯片、中國特供版雙卡雙待、拍照體驗大幅提升還有廉價版的iPhone X R。

發(fā)布會前，蘋果CEO庫克特意發(fā)了微博：盛大的日子，我們蓄勢待發(fā)！可見其對中國市場的重視。如今，國產(chǎn)手機(jī)廠商虎視眈眈，大膽啟用創(chuàng)新設(shè)計，蘋果地位不保，已經(jīng)在排名上有所體現(xiàn)。再加上，特朗普喊蘋果“回家”，漲價趨勢將會使更多人望而卻步。蘋果該憂心了。

槽點(diǎn)：手里的iPhone X可再用一年

蘋果2018年秋季發(fā)布會剛結(jié)束，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就在社交軟件上發(fā)文：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見。一句“穩(wěn)了”，似乎在暗示著什么。

“果然S年還是比較乏味的。”網(wǎng)友吐槽道。今年是蘋果新品更新的S年――小年。在外觀上并無太大創(chuàng)新，延續(xù)了大劉海屏。

在去年蘋果iPhone X發(fā)布時，雖然業(yè)界都在吐槽劉海屏，但幾個月后，國產(chǎn)手機(jī)都跟進(jìn)了劉海屏，在外觀設(shè)計上，蘋果依然處于引領(lǐng)的地位。

但今年，在外觀設(shè)計上，國產(chǎn)手機(jī)有了大膽的創(chuàng)新：vivo和OPPO相繼推出了無劉海的全面屏。在今年IFA展上，榮耀Magic2也采用了無劉海的全面屏設(shè)計。據(jù)了解，OPPO接下來將會推出真正的100%全面屏。

不過，對于這樣的創(chuàng)新，魅族CMO兼高級副總裁李楠則認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)確實(shí)做出了與蘋果不一樣的東西，不一樣確實(shí)是能力的體現(xiàn)，但并不一定是更好。

另外，蘋果的續(xù)航能力一直是詬病的重點(diǎn)。在國產(chǎn)手機(jī)紛紛用大電池或者快充來解決續(xù)航問題時，蘋果仍然堅持著2000多毫安的電池。此次，iPhone XS和iPhone X相比，可以延長30分鐘的使用時間，iPhone X Max則比iPhone X的續(xù)航多出了1.5小時。

但是，需要注意的是此次iPhone X的新品系列支持雙卡雙待功能，對手機(jī)電池提出了更高的要求。僅僅多出30分鐘和1.5小時的待機(jī)時間，難以滿足雙卡雙待的需求。

在手機(jī)解鎖方面，蘋果iPhone XS和iPhone XS Max延續(xù)了Face ID功能，速度更快。之前，外界揣測其有可能采用屏幕指紋識別技術(shù)。目前，國產(chǎn)手機(jī)廠商vivo和OPPO都采用了屏幕指紋識別技術(shù)。此次，蘋果未采用屏幕指紋識別技術(shù)，也許是在等待明年超聲波屏幕指紋識別方案的成熟。

據(jù)了解，在明年1月份三星發(fā)布的Galaxy S10將會采用超聲波屏幕指紋方案。

另外，蘋果iPhone X新品系列帶來的AR功能的提升，在未來也許有更大意義，但從目前來看更多停留在概念和噱頭層面，無太多實(shí)際價值。

亮點(diǎn)：真正業(yè)內(nèi)首款7nm芯片

無論是外觀還是名字，與外界猜測相差無幾。大家更期待的是此次帶來的芯片A12。畢竟，芯片已經(jīng)成為AI時代比拼的重要元器件。

此次，蘋果帶來的最大驚喜就是業(yè)界首款量產(chǎn)的7nm芯片：A12仿生芯片。

A12仿生配備了新一代神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，與A11相比速度提升最高15%，節(jié)能最高50%，在圖形處理方面提升了50%。A11的神經(jīng)引擎每秒可以處理6000億次運(yùn)算，而A12每秒則可以處理5萬億次運(yùn)算。

高管菲爾?席勒(Phil Schiller)在庫比蒂諾的舞臺上介紹道，這是“迄今為止最智能、最強(qiáng)大的智能手機(jī)芯片”。

而這也是目前為止真正量產(chǎn)的7nm芯片。雖然早在今年IFA展上，華為也宣布了業(yè)界首個7nm芯片：麒麟980。不過，搭載該芯片的手機(jī)將在10月16日倫敦發(fā)布，真正發(fā)售還有一段時間。而搭載A12仿生芯片的蘋果iPhone XS和iPhone XS Max在9月21日起就正式發(fā)售了。

今年8月份，在華為2018年消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年業(yè)績溝通會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，下半年發(fā)布的芯片（麒麟980），將遙遙領(lǐng)先高通845和蘋果的芯片。

此次，蘋果也聲稱是迄今為止最智能、最強(qiáng)大的智能手機(jī)芯片。對科技數(shù)碼的小編來說，會是一個評測比拼的好選題。

除了芯片，此次蘋果的拍照體驗也帶來了很大的提升。之前被國產(chǎn)手機(jī)廠商每次發(fā)布會吊打的“感光元件”也提升到了1.4μm。再加上整合了圖像信號處理器、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎和先進(jìn)的算法。蘋果表示將會迎來攝影新紀(jì)元。當(dāng)然，也可以看看后續(xù)知名拍照測試機(jī)構(gòu)DoXMark的排名。

另外，值得肯定是蘋果終于推出了國產(chǎn)手機(jī)早已流行的雙卡雙待功能：國外版本是一個實(shí)體SIM卡卡槽+eSIM卡，而針對中國則有兩個實(shí)體SIM卡卡槽。對于國內(nèi)用戶來說是個不錯的消息。但是對于安卓陣營的手機(jī)廠商來說，可能又失去了一個與iPhone對比的優(yōu)勢。

憂心：產(chǎn)品乏力市場表現(xiàn)欠佳

在iPhone X新品系列發(fā)布之前，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新市場調(diào)查報告：截止到2018年8月份，iPhoneX銷量破6000萬，在全球銷量達(dá)到6300萬部，其中中國跟美國市場“共享”3000萬部銷量。

數(shù)量雖然可觀，但與iPhone 6相比稍稍遜色：iPhone 6只花了6個月就達(dá)到了6000萬銷量，10個月后，其銷量更是達(dá)到了9000萬部。雖然這兩者存在著一定的價格差異，但也反映出，愿意購買高價手機(jī)的用戶并沒那么踴躍。

此次新品發(fā)布更像是將iPhone X家族進(jìn)行了擴(kuò)充，發(fā)布會結(jié)束后，被吐槽：手里的iPhone X似乎可以再用上一年。蘋果的微創(chuàng)新已然成為詬病所在。

國產(chǎn)手機(jī)廠商也認(rèn)為與蘋果的差距相差愈來愈小。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的憂心之外，反應(yīng)在市場上，蘋果的表現(xiàn)更是讓人擔(dān)憂。

根據(jù)全球四大分析機(jī)構(gòu)IDC、Canalys、SA和Counterpoint報告，華為全球智能手機(jī)出貨量2018年第二季度首次躋身全球第二，超越了蘋果。余承東也是信誓旦旦稱很快將會成為全球第一。

在這樣的情況下，美國總統(tǒng)特朗普還喊話蘋果，將生產(chǎn)線從中國大陸移回美國。美銀美林分析師莫罕說，蘋果如果把10%的組裝產(chǎn)線遷到美國，iPhone平均售價可能因此上漲8%，若把50%或100%的組裝產(chǎn)線遷往美國，平均售價可能分別上漲14%或20%，以抵銷勞工成本增加的沖擊。

如果真如所說，成本增加，價格提升，對于蘋果來說，無疑會失去某些用戶。

“內(nèi)憂外患”，蘋果該憂心了。