從去夏到今春，天津尤其濱海新區(qū)房地產(chǎn)熱銷，連帶家裝市場(chǎng)也異常火爆。作為年輕人聚集區(qū)，新區(qū)很多人選擇了網(wǎng)購(gòu)家居家裝。昨天，由京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近一年，天津地區(qū)家居家裝整體消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的1.5倍。天津地區(qū)消費(fèi)前五名的品類是家紡、廚房衛(wèi)浴、臥室家具、燈飾照明、客廳家具。年齡上，“80后”“90后”消費(fèi)者占比超六成，他們看重環(huán)保，喜歡個(gè)性化。

    這份報(bào)告顯示，從全國(guó)情況來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為家居家裝的重要購(gòu)買渠道，且各項(xiàng)指標(biāo)都反映出新興市場(chǎng)向成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的階段性特征;“80后”“90后”已成為核心消費(fèi)群體，用戶群體年輕化趨勢(shì)顯現(xiàn)。另外，用戶對(duì)于大品牌和服務(wù)體驗(yàn)的要求也在日益提升，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)等要素已經(jīng)一個(gè)都不能少，因?yàn)閷?duì)于這群人而言，選擇個(gè)性化和品質(zhì)化家居產(chǎn)品早已等同于“取悅”自己。在此背景下，《趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，第四次零售革命正在改變互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)，需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化將是行業(yè)三大未來(lái)趨勢(shì)。受益于此，2013年以來(lái)，京東等互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013年―2016年，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

    值得關(guān)注的是，隨著時(shí)代的發(fā)展，家居家裝行業(yè)傳統(tǒng)刻板印象早已不再，女性逐漸成為消費(fèi)決策的主力軍，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。報(bào)告顯示，2013年―2016年，女性用戶數(shù)量呈逐年增加的趨勢(shì)。女性用戶消費(fèi)時(shí)，對(duì)商品的評(píng)價(jià)大部分都集中在“顏色好看”“圖案漂亮”“非常美觀”等關(guān)鍵詞。這些在相當(dāng)程度上助推了家居家裝領(lǐng)域重視設(shè)計(jì)的潮流。

    數(shù)據(jù)還顯示，目前有超過(guò)一半兒的消費(fèi)者表示會(huì)根據(jù)空間進(jìn)行家具挑選，櫥柜、衣柜和木門成為了定制家具排名前三的品類?！囤厔?shì)報(bào)告》認(rèn)為，全屋定制將是消費(fèi)升級(jí)下未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)，有望成為互聯(lián)網(wǎng)家居家裝崛起的新類目。

    此外，環(huán)保簡(jiǎn)約消費(fèi)漸成主流。大數(shù)據(jù)顯示，2016年―2017年家居家裝品類中，消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)?！薄昂?jiǎn)約”“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。與家居環(huán)保緊密相關(guān)的檢測(cè)儀凈化分類產(chǎn)品，同樣表現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？諝饧兹z測(cè)儀銷售額同比去年增長(zhǎng)顯著，6月同比去年增長(zhǎng)68.3%，凈化除味同比增長(zhǎng)100%，是行業(yè)增速的2倍。