（原標(biāo)題：Facebook’s Messing With Instagram Prompted Co-Founders’ Departure）

9月26日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，F(xiàn)acebook旗下照片分享應(yīng)用程序Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文?斯特羅姆(Kevin Systrom)和邁克?克里格(Mike Krieger)突然宣布辭去首席執(zhí)行官和首席技術(shù)官職務(wù)。據(jù)知情人士指出，Instagram與母公司Facebook在關(guān)于前者的發(fā)展問(wèn)題上早已有不少?zèng)_突和糾紛。而近期Facebook的一些調(diào)整使得沖突愈演愈烈，Instagram認(rèn)為這些調(diào)整是以犧牲照片分享應(yīng)用程序?yàn)榇鷥r(jià)來(lái)促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的增長(zhǎng)。

沖突包括Facebook的一些調(diào)整，這些調(diào)整被視為是以犧牲照片分享應(yīng)用程序?yàn)榇鷥r(jià)來(lái)促進(jìn)這家社交網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)。

2012年Facebook收購(gòu)Instagram之初，該應(yīng)用的高管們表示，Instagram的運(yùn)營(yíng)并未受到母公司的過(guò)多干預(yù):“不要打亂Instagram的（節(jié)奏）?！?/p>

但在過(guò)去的一年里，這種情況開(kāi)始改變。

據(jù)知情人士透露，Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文?斯特羅姆和邁克?克里格經(jīng)常在一系列問(wèn)題上與馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)發(fā)生沖突，其中包括斯特羅姆和克里格在多大程度上可以規(guī)劃Instagram的發(fā)展道路。一些知情人士說(shuō)，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人還對(duì)這款照片分享應(yīng)用的一些產(chǎn)品調(diào)整感到不滿，一切看來(lái)似乎是在以犧牲Instagram為代價(jià)，促進(jìn)Facebook的增長(zhǎng)。

據(jù)一位知情人士透露，今年5月份的一系列調(diào)整讓Instagram的許多高管都猝不及防。當(dāng)時(shí)管理層的人事變動(dòng)似乎是有意減少斯特羅姆與扎克伯格的接觸。在此之前，斯特羅姆經(jīng)常與扎克伯格直接討論產(chǎn)品計(jì)劃。這位知情人士說(shuō)，管理層的人事表懂似乎在斯特羅姆和扎克伯格之間插入了一層隔閡。

緊張氣氛背景下，相對(duì)于扎克伯格打造并發(fā)展成商業(yè)巨頭的Facebook核心平臺(tái)，Instagram正逐漸成為某些細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域中更受歡迎的產(chǎn)品，包括年輕人、媒體和科技領(lǐng)域的許多重要影響者都很喜歡這款應(yīng)用。

據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說(shuō)，在Facebook內(nèi)部，扎克伯格認(rèn)為，自己之所以越來(lái)越多地參與Instagram，正是表明他認(rèn)識(shí)到這款應(yīng)用在公司未來(lái)發(fā)展中扮演的角色越來(lái)越重要。

但據(jù)知情人士透露，自去年年末以來(lái)，尤其是在最近幾個(gè)月，Instagram和Facebook的管理人員就Instagram在公司內(nèi)部的自主權(quán)以及Facebook的增長(zhǎng)策略等問(wèn)題上產(chǎn)生了不少分歧。

一些知情人士說(shuō)，F(xiàn)acebook的管理團(tuán)隊(duì)開(kāi)始對(duì)Instagram管理人員施加更多干預(yù)，促使后者的一些高管離職。消息人士舉例稱(chēng)，幾周前Instagram的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)就并入了Facebook的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

知情人士說(shuō)，斯特羅姆和扎克伯格經(jīng)常就Facebook不斷變化的增長(zhǎng)戰(zhàn)略發(fā)生沖突，就在幾周前還剛剛爆發(fā)過(guò)激烈沖突。

據(jù)知情人士透露，Instagram的管理人員認(rèn)為Facebook的一些產(chǎn)品變化削弱了該應(yīng)用增加和留住用戶的能力。經(jīng)過(guò)支持Instagram增長(zhǎng)的多年努力之后，F(xiàn)acebook似乎將用戶的注意力從主應(yīng)用轉(zhuǎn)移到了Instagram上。但I(xiàn)nstagram上廣告的價(jià)格仍不及Facebook新聞流的廣告價(jià)格。

一些產(chǎn)品的調(diào)整看起來(lái)很微妙。例如，從用戶Instagram到Facebook分共享的內(nèi)容之前被清楚地標(biāo)注為來(lái)自Instagram應(yīng)用程序。用戶的Facebook好友很容易就能夠通過(guò)點(diǎn)擊新聞流中的鏈接返回Instagram，而現(xiàn)在不再是如此。

據(jù)知情人士透露，今年，設(shè)計(jì)師們調(diào)整了Facebook的應(yīng)用程序，刪除了許多對(duì)Instagram引用的相關(guān)內(nèi)容，這尤其讓斯特羅姆和克里格感到不快。

盡管如此，在Facebook位于加州門(mén)洛帕克(Menlo Park)的總部，當(dāng)斯特羅姆和克里格當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一宣布將離開(kāi)Instagram時(shí)，幾乎所有人都顯得措手不及。10年前，他們剛剛從斯坦福大學(xué)(Stanford University)畢業(yè)，就從零開(kāi)始創(chuàng)辦了Instagram。斯特羅姆原本計(jì)劃在10月份之前離開(kāi)Facebook，但當(dāng)消息傳出時(shí)，他并沒(méi)有告知所有Instagram員工自己的打算。

市場(chǎng)研究公司CFRA Research分析師斯科特?凱斯勒(Scott Kessler)表示:“對(duì)(Facebook)來(lái)說(shuō)，這些離職正值關(guān)鍵時(shí)刻，因?yàn)樗谌蛘媾R多重法律和監(jiān)管問(wèn)題，并試圖在大力投資的同時(shí)支撐增長(zhǎng)和利潤(rùn)率?！薄拔覀冋J(rèn)為斯特羅姆和克里格的離職是一個(gè)顯著的負(fù)面影響。”

2012年，斯特羅姆和克里格將Instagram以約10億美元的價(jià)格賣(mài)給了Facebook，當(dāng)時(shí)該應(yīng)用還沒(méi)有營(yíng)收，只有13名員工。當(dāng)時(shí)許多人認(rèn)為，扎克伯格為這款一時(shí)炙手可熱卻沒(méi)有任何商業(yè)模式的產(chǎn)品支付了過(guò)高的溢價(jià)。

如今，Instagram已成為Facebook在社交媒體上主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)。許多分析師和觀察人士都表示，如果這項(xiàng)交易在今天發(fā)起，反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能壓根不會(huì)批準(zhǔn)。

六年前的這個(gè)月，斯特羅姆和克里格正式加入Facebook。一般而言，F(xiàn)acebook股票的套現(xiàn)周期為4年時(shí)間。鑒于于Facebook股票近年來(lái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，加之他們與母公司的聯(lián)系也很少，斯特羅姆和克里格可能會(huì)帶著數(shù)億美元的資產(chǎn)離開(kāi)公司。

Instagram一直是Facebook一個(gè)主要的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。過(guò)去兩年來(lái)，F(xiàn)acebook因虛假信息、暴力視頻直播和其他不良現(xiàn)象在平臺(tái)上的層出不窮，從而面臨著大量的負(fù)面媒體報(bào)道。整體上Facebook正面臨用戶和收入增長(zhǎng)放緩等問(wèn)題。

Instagram在很大程度上仍處于風(fēng)口之上。在許多用戶看來(lái)，它的政治色彩和分裂性沒(méi)那么強(qiáng)，主要關(guān)注旅游、時(shí)尚和名人等細(xì)分市場(chǎng)文化。隨著Facebook越來(lái)越強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容，這些文化已不再是Facebook用戶體驗(yàn)的核心部分。其用戶數(shù)量也在不斷增加，6月份Instagram的月度活躍用戶數(shù)量超過(guò)10億，這主要得益于那些擁有Facebook賬戶但使用頻率不高的年輕用戶幫助。

今年春天，另一個(gè)內(nèi)部裂痕出現(xiàn)流，起因是Instagram發(fā)布了名為IGTV的長(zhǎng)格式視頻中心產(chǎn)品。這項(xiàng)服務(wù)于今年夏天推出，既是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，也是Instagram主要應(yīng)用程序的一部分，其允許用戶發(fā)布高清視頻。

一位知情人士說(shuō)，在發(fā)布這款產(chǎn)品之前，一些Facebook高管認(rèn)為這款產(chǎn)品將與Facebook Watch展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)知情人士說(shuō)，斯特羅姆最終獲勝了，但這場(chǎng)斗爭(zhēng)付出了代價(jià)。

據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說(shuō)，近幾個(gè)月來(lái)，扎克伯格和其他Facebook高管開(kāi)始為Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人的可能離職做準(zhǔn)備。

今年5月份，F(xiàn)acebook證實(shí)，其產(chǎn)品高管之一亞當(dāng)?莫塞里(Adam Mosseri)將調(diào)整至Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理，這是Facebook管理層大規(guī)模調(diào)整的一部分。知情人士說(shuō)，是斯特羅姆和克里格將曾負(fù)責(zé)Facebook新聞流的莫塞里招到了新職位。據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說(shuō)，扎克伯格之所以批準(zhǔn)莫塞里的調(diào)動(dòng)，部分原因是他相信，如果有必要自己將成為該應(yīng)用新領(lǐng)導(dǎo)層中的一員。

作為這次大洗牌的一部分，斯特羅姆將向扎克伯格的老朋友、盟友克里斯?考克斯(Chris Cox)匯報(bào)工作。

從技術(shù)角度講，斯特羅姆此前曾向Facebook首席技術(shù)官邁克?施羅德普夫(Mike Schroepfer)匯報(bào)工作，但這種架構(gòu)并不廣為人知。Instagram內(nèi)部的一些人認(rèn)為，新架構(gòu)將讓斯特羅姆接觸扎克伯格的機(jī)會(huì)更少，此前他曾與扎克伯格頻繁接觸?！翱偸莿P文和馬克直接交流，”一位知情人士表示。

在斯特羅姆和克里格離職之前，F(xiàn)acebook所收購(gòu)其他大型資產(chǎn)的聯(lián)合創(chuàng)始人也相繼離職，比如虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商O(píng)culur VR和即時(shí)通訊服務(wù)公司W(wǎng)hatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人。熟悉兩人關(guān)系的人士說(shuō)，斯特羅姆和克里格是親密盟友，外界一直認(rèn)為他們會(huì)步調(diào)一致。消息人士說(shuō)，如果另一個(gè)人離開(kāi)，其中一個(gè)不太可能留下來(lái)。（晗冰）