9月19日消息，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司eMarketer預(yù)計，亞馬遜今年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入將達(dá)到46.1億美元，將占據(jù)美國數(shù)字廣告市場4.15%份額，成為美國第三大數(shù)字廣告平臺。

eMarketer公布的研究報告顯示，亞馬遜今年在美國數(shù)字廣告市場將占據(jù)比預(yù)期更大的市場份額。eMarketer修訂了其年度美國數(shù)字廣告市場業(yè)績預(yù)期，該公司現(xiàn)在預(yù)計亞馬遜2018年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入將達(dá)到46.1億美元。而在此前，eMarketer認(rèn)為亞馬遜這一收入為28.9億美元。eMarketer表示，修訂后的數(shù)字反映了亞馬遜收入的變化以及市場對其需求的增加。

更為重要的是，亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場的地位，將僅次于谷歌和Facebook而位列第三。雖然亞馬遜仍只獲得美國數(shù)字廣告市場總收入的4.15%，但其市場份額正在增長，而谷歌和Facebook兩家公司的市場份額卻正在減少。

該市場研究公司預(yù)計，谷歌和Facebook兩家公司今年將占有美國數(shù)字廣告市場總收入的57.7%，其中谷歌為37.1%，F(xiàn)acebook為20.6%。這個比例較2017年的59.1%有所下滑。

該研究報告稱，自去年以來，亞馬遜的移動廣告業(yè)務(wù)增長了242%。

亞馬遜之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這一增長，部分原因是越來越多的人開始在亞馬遜平臺上搜索他們的在線產(chǎn)品。eMarketer分析師莫妮卡?皮爾特（Monica Peart）表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在提供購物服務(wù)時最接近客戶，因此亞馬遜更有利于建立自己的品牌知名度。她表示，“廣告客戶尋找的是能夠?qū)①徺I數(shù)據(jù)與廣告直接聯(lián)系起來的第三方選擇?！?/p>

對于在線商家來說，亞馬遜是一個有吸引力的廣告場所，因為很多產(chǎn)品搜索都是從網(wǎng)站上開始的，而不是在Alphabet旗下谷歌網(wǎng)站。在亞馬遜網(wǎng)站銷售的商品中，有一半以上來自第三方商家，他們在每次銷售中向這家電子商務(wù)公司支付傭金。網(wǎng)站上的大量產(chǎn)品和數(shù)百萬商家的競爭迫使他們?nèi)プ鰪V告。

不斷增長的廣告業(yè)務(wù)推動亞馬遜股價再創(chuàng)新高，投資者將該行業(yè)視為比這家總部位于西雅圖的主要電子商務(wù)公司更有利可圖的收入來源。亞馬遜股價今年已飆升66%。

電子商務(wù)營銷公司ROI Revolution首席執(zhí)行官蒂莫西?蘇厄德(Timothy Seward)表示，亞馬遜進(jìn)軍百貨業(yè)務(wù)也幫助提高了其廣告業(yè)務(wù)的收入，這主要是寶潔（Procter & Gamble Co.）和可口可樂（Coca-Cola Co.）等大公司投入了大筆廣告支出，這些公司希望維護(hù)他們在亞馬遜平臺上的品牌知名度。

“亞馬遜不僅僅是一家網(wǎng)絡(luò)商店，它也是一個營銷渠道，”蘇厄德表示，“所有在沃爾瑪超市和連鎖超市集團(tuán)克羅格（Kroger）銷售的主要品牌，也一定在這里銷售。”（天門山）