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董明珠腳踩多元化險灘 志在必得做芯片

科技 2018-09-05 13:31:51 來源:第一財經(jīng)日報

   王珍

   [在董明珠的展望中,未來格力將會是多元化全球型工業(yè)集團。目前,格力已經(jīng)完成了高端智能家電、高端工業(yè)機器人、高端數(shù)控機床、高端新能源技術(shù)、高端精密模具等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的布局]

   [去年,格力電器營業(yè)總收入達(dá)到1500億元,刷新自身歷史紀(jì)錄。今年,董明珠要帶領(lǐng)格力電器沖擊2000億元,剛剛于8月31日發(fā)布的半年報顯示,格力電器上半年營收909.76億元,為實現(xiàn)兩千億目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。]

   8月25日,烈日下,董明珠鏟起一鍬土,向“格力明珠廣場”的奠基石撥去,臉上綻開燦爛的笑容。三個月前,她公開向格力電器的員工承諾,每個格力員工一人一套房。如今,在珠海市政府的支持下,首批3000套人才公寓即將拔地而起。

   作為格力電器的董事長兼總裁,這位鐵娘子認(rèn)準(zhǔn)了的事,不管外界有多少反對的聲音,她都堅決推進,絕不輕易回頭。

   今年,格力造芯片的消息曝光后,一石激起千層浪,格力電器股價下跌,質(zhì)疑聲四起。但董明珠在股東大會上仍明確表態(tài),芯片一定要做,因為“飯碗要端在自己手中”。8月14日,格力更是邁開造芯片實質(zhì)性的一步——珠海零邊界集成電路有限公司成立,注冊資本達(dá)10億元。

   去年,格力電器營業(yè)總收入達(dá)到1500億元,刷新自身歷史紀(jì)錄。今年,董明珠要帶領(lǐng)格力電器沖擊2000億元,剛剛于8月31日發(fā)布的半年報顯示,格力電器上半年營收909.76億元,為實現(xiàn)兩千億目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。下一步,董明珠要帶領(lǐng)格力電器在2023年沖擊6000億元。

   格力已是全球最大的家用空調(diào)企業(yè),但是近年多元化經(jīng)歷不少波折。自稱“雖然60多歲,但心像25歲一樣”的董明珠,能否帶領(lǐng)格力闖過多元化的險灘呢?

  志在必得做芯片

   現(xiàn)年64歲的董明珠是中國曝光率最高的女企業(yè)家之一,她富有挑戰(zhàn)精神,敢想、敢干、敢說。

   8月中旬,董明珠在格力電器珠??偛颗c另一位企業(yè)家交流時表示,未來幾年要投重金搞芯片研發(fā),不能讓別人卡脖子,不能受制于人。她稱,“芯片投這么多錢,哪年能賺錢我也看不到,但是我解決一個保障問題,天塌下來,我自供。要不然,別人沒芯片給你,空調(diào)做得再好也沒用。”

   早在今年5月,董明珠就曾說過“哪怕投資500億,格力也要把芯片研發(fā)成功”,引來眾多質(zhì)疑。她在6月25日的格力電器股東大會上再次表態(tài),格力一年在芯片上要花40億元,基本靠進口,所以一定要做芯片。格力研究芯片設(shè)計幾年,已小有成效,但還是皮毛。前一天,她還在為芯片的事奔忙,最終格力怎么做芯片還需公司董事會討論決定。爭取格力空調(diào)明年都用上自家的芯片。

   格力電器在2018年半年報中正式宣布“進軍空調(diào)芯片設(shè)計領(lǐng)域”。格力表示,近年隨著節(jié)能環(huán)保政策趨嚴(yán),以及消費升級和產(chǎn)品智能化趨勢凸顯,變頻空調(diào)在格力產(chǎn)品中的占比大幅提高,導(dǎo)致格力對空調(diào)芯片的需求大幅增長,2017年格力的芯片進口額數(shù)十億元,今后需求量會進一步增加。格力已掌握了除空調(diào)芯片以外制造空調(diào)所需的全部核心技術(shù),近年來已在自主研發(fā)空調(diào)芯片設(shè)計技術(shù),目前已有一定的技術(shù)積累,下一步將成立專門團隊穩(wěn)步推進該領(lǐng)域的技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)工作。

   董明珠向來特立獨行,近年在格力多元化方面不斷“試水”。兩年前,格力做手機,也引來一遍嘩然。董明珠亦未曾放棄,直至今年推出格力3代手機,仍銷量不大,但自主生產(chǎn),風(fēng)險可控。

   更讓人矚目的是造車。兩年前,董明珠曾推動格力電器收購珠海銀隆新能源有限公司,欲借此涉足新能源電池、新能源汽車領(lǐng)域。后因中小股東反對,格力電器收購銀隆遇阻,董明珠仍心有不甘,拉上萬達(dá)老板王健林和京東老板劉強東一起入股銀隆。其中,董明珠個人斥資約10億元,成為銀隆第二大股東,持股比例為17.46%。

   今年銀隆負(fù)面消息不斷,先是供應(yīng)商登門討債、接著IPO上市終止,之后河北銀隆部分停產(chǎn)、南京項目一度被江蘇高院查封。不過,董明珠7月31日在接受第一財經(jīng)記者采訪時回應(yīng)說,南京事件不會影響銀隆的發(fā)展,銀隆也不會收縮投資。

   特立獨行之下也有其道理所在。在智能家居里,手機的確是重要的控制中心之一,而新能源汽車所具備的儲能電池技術(shù),也有可能用于智能家居里光伏太陽能的儲電系統(tǒng),如果能將格力的空調(diào)、智能裝備產(chǎn)品打入新能源汽車的產(chǎn)業(yè)鏈,在未來潛力巨大的新能源汽車市場分一杯羹那就更好不過了。

   今年,格力電器在2017年實現(xiàn)凈利潤224億元歷史紀(jì)錄的情況下,首次不分紅,引發(fā)股價下跌。格力電器隨后公布了一系列重點投資項目,包括杭州、洛陽、南京空調(diào)基地;珠海總部重新規(guī)劃建設(shè)、建立全球研發(fā)中心,重慶基地搬遷改造;珠海、武漢、洛陽智能裝備和精密模具項目;成都、洛陽、合肥智能家電項目;集成電路設(shè)計投資項目;參與洛陽軸承混合所有制改革??梢姡照{(diào)、智能家電、智能裝備才是格力重點投資的方向。

   如今,格力除了新設(shè)立了空調(diào)芯片設(shè)計公司,還在電工、電子領(lǐng)域發(fā)力。8月18日,格力電工(南京)有限公司投產(chǎn)儀式暨格力新元電子濱江開發(fā)區(qū)項目簽約儀式在江蘇南京舉行。此外,今年5月至7月,格力電器斥資約4億~5億元增持壓縮機企業(yè)海立股份的股票,使其在海立股份中的持股比例增至10%。

  獲得連任幾無懸念

   董明珠的底氣,來自于她過去五年的業(yè)績,以及對格力的掌控力。今年5月16日,格力電器舉辦了一場聲勢浩大的晚會。數(shù)萬人聚集在珠海體育館,其中格力員工就有約兩萬人。“讓世界愛上中國造”的格力品牌活動,已連續(xù)舉辦幾年。與以往不同,本次活動中,格力員工成為主角,格力全球的合作伙伴也來“捧場”。

   當(dāng)晚,董明珠陪同珠海市委書記郭永航步入會場時,她身著一襲珠光閃閃的白色晚禮服,聚光燈跟隨,全場掌聲雷動。格力已經(jīng)十多年沒搞這樣大型的晚會,上次還是2004年格力電器新總部大樓(如今營銷大樓)落成之時,當(dāng)時朱江洪任格力電器董事長,晚會邀請了一些歌星來表演。

   時隔十多年,在格力電器董事會即將換屆、董明珠是否留任備受關(guān)注的時候,舉辦這樣一場“承前啟后”的晚會,用一位格力員工的話是“董總有大智慧”。郭永航帶領(lǐng)珠海市委、市政府約200位公務(wù)員,一齊觀看了晚會。郭永航在致辭時表示,會大力支持以格力電器為代表的實體經(jīng)濟企業(yè),祝愿年輕的董明珠女士,帶領(lǐng)年輕的格力電器,把事業(yè)做得更加輝煌。

   目前,珠海市國資委旗下的格力集團是格力電器的大股東,持股比例為18.22%。種種跡象顯示,董明珠在格力電器新一屆董事會中獲得連任,幾乎沒有懸念。

   7月31日,格力電器舉行兩個院士工作站的揭牌儀式,珠海市委書記郭永航再次出席見證。

   珠海市正啟動新一輪大發(fā)展,格力電器是珠海最大的企業(yè),郭永航公開表示,支持格力電器進一步做大、做強、做優(yōu)主業(yè)。董明珠也說,過去的成績已過去,2018年格力將沖擊營收2000億元。格力將保證每個員工一套房,珠海市政府已答應(yīng)向格力提供建設(shè)一萬套員工住房的土地。

   一位接近珠海市政府的相關(guān)人士認(rèn)為,“格力電器提出2023年營收6000億元的目標(biāo),與市里對格力的期望有關(guān)。格力此舉除了回應(yīng)政府方面所給予的期望外,更多應(yīng)該來源于自身發(fā)展的壓力,當(dāng)然多少也與董明珠本人未來走向有關(guān)。”

   董明珠在7月31日格力院士工作站揭牌儀式上致辭時,以略帶惋惜的語氣說,2017年格力電器只差一點點,沒有進入財富世界500強,但是進入500強不一定都很強,不進入500強也不一定不強。

   今年,格力兩個主要的競爭對手美的、海爾均實現(xiàn)躍進,青島海爾今年首次躋身世界500強,美的集團已經(jīng)第三年上榜,今年在世界500強的排行榜里躍升了127位至第323名。

   一位上海的基金投資者在格力股東大會期間曾向第一財經(jīng)記者說,格力電器的主要競爭對手美的集團市值已達(dá)3000多億元,格力電器現(xiàn)在正處于關(guān)鍵時期,如果能打破空調(diào)業(yè)務(wù)的天花板,市值就可以躍升至3000億~5000億的空間,如果突破不了有可能市值就會掉頭向下。

   中國工程院院士、清華大學(xué)教授江億認(rèn)為,未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)仍有很大空間,一是全球氣候變暖,像今年北極圈內(nèi)的北歐城市夏季溫度達(dá)到30度;二是中國北方清潔采暖,市場比制冷空調(diào)還大;三是新能源發(fā)展,空調(diào)如何為電網(wǎng)削峰填谷。江億領(lǐng)銜的格力建筑節(jié)能院士工作站,將圍繞相關(guān)領(lǐng)域展開關(guān)鍵技術(shù)研究。

   中國工程院院士、上海交通大學(xué)教授饒芳權(quán)則說,未來機器人行業(yè)潛力巨大,而伺服電機是機器人的核心部件。由饒芳權(quán)領(lǐng)銜的格力電機與控制院士工作站,將攻克伺服電機的核心技術(shù)。他表示,希望格力在空調(diào)之外,能在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)世界領(lǐng)先。

   6000億的目標(biāo),也是董明珠爭取連任格力電器董事長,對自己最后一個任期的業(yè)績承諾。過去五年,格力電器的營業(yè)總收入從2012年的1001.1億元,增長到2017年的1500.64億元,五年“塊頭”長了50%;凈利潤也每年保持上升??照{(diào)業(yè)務(wù)仍然是格力電器的支柱,占其2017年營收的八成。而格力在空調(diào)領(lǐng)域的扎實根基,是格力電器創(chuàng)始人、前任董事長朱江洪時代打下的。所以,格力電器“董明珠時代”的烙印,多元化能否成功至為關(guān)鍵,這也是6000億元目標(biāo)實現(xiàn)的難點。

  6000億棋局虛實

   今年上半年,國內(nèi)家電市場疲軟,空調(diào)是其中增長最快的品類。受益于此,格力電器2018年上半年營收和凈利潤都增長超過30%,增速大大高于美的集團和青島海爾;營收達(dá)到909.76億元,反超青島海爾;凈利潤128億元,與美的集團相仿,凈資產(chǎn)收益率繼續(xù)居中國三大白電企業(yè)之首。

   但是,即使格力電器今年實現(xiàn)2000億元,到2023年沖擊6000億元,意味著五年內(nèi)要實現(xiàn)三倍成長。外界質(zhì)疑,董明珠是否又在搞“大躍進”。

   董明珠在2012年5月當(dāng)選格力電器新一屆董事長后,曾提出未來幾年“一年增長200億”。當(dāng)年格力電器邁過千億門檻,2013年營業(yè)總收入達(dá)到1200.43億元,2014年進一步增長到1400.05億元。不過,由于2015年空調(diào)市場低迷,格力電器的營業(yè)總收入一下子退回到1005.64億元。

   在逐步化解庫存壓力之后,格力電器“重新爬坡”,2016年營業(yè)總收入回升到1101.13億元;在收購珠海銀隆新能源有限公司遇挫后,乘借2017年空調(diào)市場暢旺的機會,格力電器去年營業(yè)總收入攀上了1500.2億元的新高峰,花了五年比2011年的營收增長了50%。

   經(jīng)歷過這些曲折,如今國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境尚存諸多不確定因素,家電行業(yè)整體增速放緩,各大企業(yè)紛紛由追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變,此時,董明珠卻拋出如此大膽的目標(biāo)。

   “6000億元難不難?難!有沒有壓力?有!但格力一定會在困難中成長”。在格力明珠廣場奠基儀式上,面對前來觀禮的政府代表和員工代表,董明珠擲地有聲地說。

   在董明珠的展望中,未來格力將會是多元化全球型工業(yè)集團。目前,格力已經(jīng)完成了高端智能家電、高端工業(yè)機器人、高端數(shù)控機床、高端新能源技術(shù)、高端精密模具等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的布局。

   6月25日的股東大會上,董明珠首次展示了全新的格力電器產(chǎn)業(yè)版圖,它分為空調(diào)、高端裝備、生活品類、通信設(shè)備和核心部件五大產(chǎn)業(yè)。其中,空調(diào)又細(xì)分為家用空調(diào)、商用空調(diào)、冷凍冷藏設(shè)備、暖通設(shè)備、核電空調(diào)、軌道交通空調(diào)、光伏空調(diào);高端裝備產(chǎn)業(yè)細(xì)分為智能裝備、數(shù)控機床、精密模具、機器人、精密鑄造設(shè)備;生活品類涵蓋廚房電器、健康家電、環(huán)境家電、洗衣機、冰箱;核心部件包括壓縮機、電機、電容;通信設(shè)備公司包括物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、手機、芯片、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

   要實現(xiàn)這一宏偉藍(lán)圖,關(guān)鍵靠人。董明珠表示,格力電器的高管團隊已擴展到10多人,因為多元化,仍要讓專業(yè)人做專業(yè)的事。

   如今,格力的研發(fā)人員已經(jīng)有過萬人。與美的集團從全球高薪招攬技術(shù)人才不同,格力立足自主培養(yǎng),不少年輕的大學(xué)畢業(yè)生在格力經(jīng)歷磨煉已成為技術(shù)骨干。因此,格力的人才也成為同行“挖角”的對象。中國多家知名企業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人,有格力工作背景,格力可以說是中國空調(diào)界的“黃埔軍校”。

   為了穩(wěn)住人才,格力計劃自費投資20億元為員工建設(shè)中高檔標(biāo)準(zhǔn)住房。3000套人才公寓只是開始,未來格力為員工興建的人才公寓將達(dá)到10000套。

   而董明珠“套住”人才的,不只是公寓,還有構(gòu)想中的股權(quán)。在6月25日的股東大會上,董明珠透露,希望在任內(nèi)實現(xiàn)格力電器的員工持股。“我們有9萬員工,如果一人出一萬元就9億元,如果一人出10萬元就90億元,如果一人出100萬元就900億元,差不多是格力電器目前30%股票的市值。我希望在退休前,讓所有格力員工持有格力股票,來解決‘野蠻人’的問題。”

   兩年前,格力電器開始被“前海人壽”盯上,后者在爭奪萬科股權(quán)的“萬寶之爭”中聲名狼藉。據(jù)格力電器半年報,截至2018年6月30日,前海人壽仍是格力電器的第五大股東,持股1.92%。

   上海復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長蘇勇教授提醒說,“董總有企業(yè)家的冒險精神,不是守攤子、固步自封,但2023年沖擊6000億元的目標(biāo),需平衡好做大與做強的關(guān)系。”

   一位在華南的格力銷售分公司員工告訴第一財經(jīng)記者,盡管外界看來叱咤風(fēng)云,但是幕后董明珠是一位敬業(yè)、樸素的長輩。有一次,為了一個講座,董明珠在珠海開完會就來廣州,工作人員準(zhǔn)備的快餐,她沒顧上吃幾口,就要上臺演講幾個小時。下來,喝口水,打包一些點心,就回珠海了。別看董明珠投資銀隆“一擲千金”,但是平常生活樸素,會趁打折的時候去買衣服。事業(yè)上卻很投入,她有時很晚還給一些骨干發(fā)短信談工作,第二天一早起來又精力旺盛地開始工作。

   “格力多元化業(yè)務(wù)的推進,還需要時間。”這位員工認(rèn)為,董明珠是一個務(wù)實派,十年前格力曾因?qū)Ψ狡茐膬r格體系,而高調(diào)從國美撤出,如今雙方握手言和、合作良好。“董總提出2023年沖擊6000億元,關(guān)鍵是有得力的助力把她描繪的藍(lán)圖落地實施。”

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