（原標(biāo)題：Samsung’s strategy for keeping up with Apple is to be mean）

8月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體Quartz報(bào)道，在對(duì)付頭號(hào)勁敵蘋果上，三星似乎總是采取用廣告嘲諷攻擊對(duì)方的策略。但這種做法會(huì)帶來(lái)回報(bào)嗎?

下周，三星最新的智能手機(jī)Galaxy Note 9將會(huì)上市。這是一款相當(dāng)出色的巨型屏手機(jī)，同等尺寸機(jī)型中可以說(shuō)無(wú)人能夠匹敵。這是三星繼今年3月推出Galaxy S9以來(lái)的又一款高檔手機(jī)。

但據(jù)報(bào)道，S9的銷售一直疲軟，導(dǎo)致該公司收益放緩。據(jù)科技博客The Verge稱，分析師預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將會(huì)是六年來(lái)銷量最糟糕的一款Galaxy手機(jī)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，三星在全球范圍內(nèi)仍然是占據(jù)主導(dǎo)地位的智能手機(jī)制造商。其在智能手機(jī)大戰(zhàn)中的宿敵蘋果的全球市場(chǎng)份額最近跌至第三位，被華為超越。

不管什么時(shí)候，談到三星的新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方式，它似乎一直都是一味專注于抨擊蘋果。

今年早些時(shí)候，三星啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“Ingenius”的新廣告活動(dòng)，如此命名顯然是在嘲笑蘋果零售店里的天才吧（Genius Bar）。這些廣告聚焦于一名愚蠢的蘋果員工，他嚴(yán)格遵守公司的產(chǎn)品規(guī)定，力推自家產(chǎn)品，但對(duì)其他公司提供些什么產(chǎn)品全然不知，有位似乎對(duì)三星產(chǎn)品特別了解的顧客發(fā)出各種問(wèn)題來(lái)刁難他。

多年來(lái)，三星一直在播放反蘋果的廣告，其中包括一則關(guān)于一位蘋果資深粉絲終于意識(shí)到三星手機(jī)可能更適合他使用的廣告。這則廣告強(qiáng)調(diào)了三星手機(jī)能做到蘋果手機(jī)做不到的事情。

不過(guò)，蘋果的新廣告似乎只是在取笑蘋果的員工，而不是在解釋為什么應(yīng)該購(gòu)買Note 9。

在一則廣告中，一位顧客問(wèn)為什么Apple Pencil(iPad的觸控筆)不能在iPhone上使用。該廣告沒(méi)有提出消費(fèi)者為什么需要那樣的觸控筆的疑問(wèn)，而只是凸顯蘋果員工目瞪口呆的表情。

另一個(gè)顧客說(shuō)三星的Note 9非常強(qiáng)大(的確如此！)，但并沒(méi)有解釋你能利用它的威力來(lái)做什么。相反，它只是讓蘋果員工再次不斷尋找理由進(jìn)行反駁。

在智能手機(jī)硬件上帶來(lái)創(chuàng)新性的、有趣的功能特性正在變得越來(lái)越困難。如今，市面上幾乎所有的高端手機(jī)都擁有非常出色的顯示屏、非常出色的攝像頭以及不俗的電池續(xù)航能力，看起來(lái)都像是一個(gè)薄薄的黑色方塊。有些人試圖用一些古怪的噱頭來(lái)差異化他們的設(shè)備――比如摩托羅拉和它的模塊化智能手機(jī)，或者是三星內(nèi)置的Note觸控筆。其他人則在試圖圍繞自己的硬件構(gòu)建社區(qū)，比如一加（OnePlus）。

但是，當(dāng)這種做法行不通的時(shí)候，廠商們很容易就會(huì)想到去攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。跟iPhone X一樣，三星的Note 9和S9都是十分優(yōu)秀的手機(jī)。如果三星在手機(jī)銷售上遭遇困境，那么它也許更應(yīng)該擔(dān)心自己的手機(jī)產(chǎn)品能夠做什么，而不是關(guān)注它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做些什么。其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近也剛剛成為美國(guó)史上第一家市值突破萬(wàn)億美元的公司，售價(jià)高昂的iPhone居功至偉。（樂(lè)邦）