7月26日，隨著政策監(jiān)管的發(fā)聲，“內(nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”應(yīng)聲倒下。2018年的短視頻行業(yè)明顯“冷”了很多。在資本最為瘋狂的2016年和2017年，短視頻行業(yè)幾乎每個(gè)星期都會(huì)發(fā)生多起融資。但資本的瘋狂止步于2017年下半年，2018年則更趨平靜。

　　2017年5月左右，已有投資人預(yù)見(jiàn)即將到來(lái)的資本寒冬。人人視頻聯(lián)合創(chuàng)始人苗昊霖在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)回憶道，在投資人的建議下，人人視頻在2017年拿下三輪融資，為可能到來(lái)的資本寒冬儲(chǔ)備彈藥。當(dāng)然，不是所有的短視頻企業(yè)都像人人視頻般幸運(yùn)，更多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)倒在資本寒冬之下。

　　與此相伴而至的是短視頻行業(yè)的監(jiān)管趨嚴(yán)。短視頻行業(yè)在規(guī)范化中繼續(xù)大浪淘沙，行業(yè)已經(jīng)從群雄逐鹿的春秋時(shí)代進(jìn)入頭部寡頭爭(zhēng)霸的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

　　“內(nèi)容就是違規(guī)了”

　　7月26日，網(wǎng)信辦發(fā)出通知，針對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)短視頻格調(diào)低下、價(jià)值導(dǎo)向偏離和低俗惡搞、盜版侵權(quán)、“標(biāo)題黨”突出等問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，依法關(guān)停“內(nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”等3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用并在應(yīng)用商店下架;聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其中12款平臺(tái)作出應(yīng)用商店下架處置，要求平臺(tái)企業(yè)對(duì)網(wǎng)民負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，作出全面整改。

　　“被關(guān)停沒(méi)有其他原因，我們的內(nèi)容就是違規(guī)了。”8月6日，大風(fēng)(北京)科技有限責(zé)任公司(“發(fā)你視頻”運(yùn)營(yíng)主體，以下簡(jiǎn)稱“大風(fēng)科技”)法定代表人周鋒對(duì)記者說(shuō)道。

　　在交談中，周鋒不愿多提“發(fā)你視頻”，并稱“不會(huì)留在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，大風(fēng)科技除運(yùn)營(yíng)“發(fā)你視頻”之外，還有圖片工具與圖片社區(qū)“Funny”以及面向女性的美圖產(chǎn)品“Cutie”。目前，這兩款產(chǎn)品還在正常運(yùn)營(yíng)。在8月3日，該公司還發(fā)出了新的招聘信息。

　　根據(jù)目前網(wǎng)上資料顯示，“發(fā)你視頻”是一款聚合短視頻平臺(tái)。記者發(fā)現(xiàn)，2015年9月大風(fēng)科技曾獲得來(lái)自炫一下(北京)科技發(fā)展有限公司(“秒拍”的運(yùn)營(yíng)主體)的種子輪投資，之后在2017年拿到了一輪來(lái)自北京華耀中緯創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)的融資，但該公司并沒(méi)有進(jìn)行大的人員擴(kuò)張，目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)不足10人，尚不及一個(gè)中型短視頻平臺(tái)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)規(guī)模。

　　“聚合類(lèi)短視頻平臺(tái)主要是通過(guò)技術(shù)手段收錄互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，有時(shí)候系統(tǒng)自動(dòng)抓取了一些可能違規(guī)的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可能也不知道。”一位視頻行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這也是各大短視頻平臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的原因。

　　苗昊霖告訴記者，人人視頻在武漢有60多人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)平臺(tái)內(nèi)容審核，并在線上做了讓用戶參與到內(nèi)容審核中的機(jī)制和后臺(tái)。今年4月，快手、今日頭條因內(nèi)容低俗被相關(guān)部門(mén)約談后，今日頭條方面宣布將6000人的運(yùn)營(yíng)審核隊(duì)伍擴(kuò)大至10000人，快手方面也擴(kuò)容審核團(tuán)隊(duì)，急招3000人。

　　“以人均每月5000元的工資計(jì)算，每增加10個(gè)審核人員，意味著公司每月多開(kāi)銷(xiāo)5萬(wàn)元，10個(gè)人的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)對(duì)于海量的內(nèi)容來(lái)說(shuō)可能是杯水車(chē)薪，但是在資本寒冬下，這一開(kāi)銷(xiāo)對(duì)于一些賬面上已經(jīng)沒(méi)有多少錢(qián)的公司來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)不小的攔路虎。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

　　深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“深創(chuàng)投”)華北區(qū)高級(jí)投資經(jīng)理李帥帥告訴記者，他們?cè)诙桃曨l賽道上沒(méi)有選擇投資短視頻應(yīng)用平臺(tái)，而是選擇了短視頻MCN(組織化的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))機(jī)構(gòu)。“沒(méi)有投資短視頻平臺(tái)的原因就是內(nèi)容審核問(wèn)題，如果平臺(tái)上的內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題了，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)首先找到的肯定是平臺(tái)而不是內(nèi)容制作者，這就意味著投資平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。”李帥帥說(shuō)。

　　行業(yè)繼續(xù)洗牌

　　進(jìn)入2018年，很多短視頻應(yīng)用平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)能熬過(guò)資本寒冬，但曾經(jīng)市場(chǎng)的瘋狂仍然讓很多人回味。2016年到2017年是短視頻行業(yè)最熱鬧的兩年，大量的創(chuàng)業(yè)者、投資方、資本涌入。

　　“做內(nèi)容的、做產(chǎn)品的、做投資的人都涌了進(jìn)來(lái)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了很多產(chǎn)品，那時(shí)只要是圍繞‘短視頻’的項(xiàng)目，很容易就能融到錢(qián)。”苗昊霖說(shuō)，“當(dāng)時(shí)投資機(jī)構(gòu)都在大文娛這塊兒，短視頻就是風(fēng)口。”

　　據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告顯示，2015年至2017年投融資次數(shù)分別為64、102和91，投融資金額分別為20.16億元、62.43億元和53.97億元。其中短視頻應(yīng)用平臺(tái)拿走了大部分，2017年84.8%(45.77億元)的資金流向應(yīng)用平臺(tái)，剩余的錢(qián)分別流向了內(nèi)容機(jī)構(gòu)和應(yīng)用平臺(tái)。

　　然而風(fēng)口一過(guò)，風(fēng)口上的“豬”就會(huì)落下來(lái)。苗昊霖回憶道，在資本最瘋狂時(shí)，平均每個(gè)季度會(huì)有二三十款產(chǎn)品出現(xiàn)，但到了2017年年底，很多產(chǎn)品沒(méi)錢(qián)維持運(yùn)營(yíng)就死掉了。“因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品不過(guò)是在一些已有產(chǎn)品上做重新包裝，但無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是運(yùn)營(yíng)都達(dá)不到一個(gè)成熟產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。另外當(dāng)時(shí)很多產(chǎn)品做的是短視頻內(nèi)容的聚合，這背后如果沒(méi)有流量的推動(dòng)，小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)即使有幾輪融資，最后也還是會(huì)死掉。”

　　除了資本，不斷推進(jìn)的行業(yè)監(jiān)管也在加速短視頻行業(yè)的洗牌。近三年來(lái)監(jiān)管部門(mén)公布的信息中，有40多個(gè)大型視頻傳播平臺(tái)內(nèi)容整治案件，涉及的平臺(tái)或被約談?wù)幕蛟庥鱿录芴幚怼?/p>

　　“如今的短視頻平臺(tái)已從前幾年百家爭(zhēng)鳴的‘春秋時(shí)代’，變成了如今七雄爭(zhēng)霸的‘戰(zhàn)國(guó)時(shí)代’。”有米科技整合營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理薛樂(lè)告訴記者，如今市場(chǎng)上的流量已經(jīng)向頭部的前幾大平臺(tái)聚集，而短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣告主的一個(gè)重要選擇。根據(jù)易觀千帆指數(shù)顯示，截至2018年5月，快手以2.39億人次的月活排在短視頻平臺(tái)流量第一名，今日頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻分別位列榜單2至4名，月活數(shù)據(jù)均過(guò)億，而位于榜單第十位的愛(ài)奇藝納豆，月活數(shù)據(jù)已經(jīng)降低至915萬(wàn)人次，與頭部平臺(tái)差距顯著。

　　完美世界影視投資并購(gòu)部副總裁張藝告訴記者，短視頻市場(chǎng)逐漸成熟，頭部綜合性短視頻平臺(tái)格局穩(wěn)定，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻變高，長(zhǎng)尾平臺(tái)逐漸會(huì)被吞并或淘汰。

　　多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，雖然短視頻平臺(tái)頭部市場(chǎng)已經(jīng)成型，但格局尚不穩(wěn)定，騰訊2017年復(fù)活微視，既不差錢(qián)也不差流量，會(huì)是市場(chǎng)的“攪局者”。不過(guò)，目前微視的月活僅為690萬(wàn)人次。

　　MCN機(jī)構(gòu)受資本追捧

　　國(guó)家加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的整頓，投資也更加謹(jǐn)慎。從去年年底開(kāi)始投機(jī)機(jī)構(gòu)對(duì)文娛行業(yè)的出手謹(jǐn)慎了很多，投資比例明顯下降。

　　張藝認(rèn)為，違法、違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被限制和關(guān)停，其實(shí)為提供同樣類(lèi)型服務(wù)但合法合規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰出了市場(chǎng)空間。

　　雖然大部分資本方對(duì)短視頻平臺(tái)的投資趨于下行，但不少投資機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻內(nèi)容制作方，尤其是MCN機(jī)構(gòu)持有較大的興趣。

　　“有米在2017年11月上線了新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工具米匯平臺(tái)，產(chǎn)品剛上線時(shí)，平臺(tái)收集的短視頻方面的數(shù)據(jù)顯示，粉絲量達(dá)到500萬(wàn)就屬于非常大的內(nèi)容號(hào)，而現(xiàn)在粉絲量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的已經(jīng)有很多了，并且腰部?jī)?nèi)容號(hào)還在井噴式增長(zhǎng)。”薛樂(lè)認(rèn)為，微信生態(tài)中公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，目前短視頻內(nèi)容號(hào)只有幾百萬(wàn)個(gè)，還有不小的成長(zhǎng)空間。

　　據(jù)金融數(shù)據(jù)公司烯牛數(shù)據(jù)提供的資料顯示，從2018年1月1日至今，短視頻行業(yè)共完成22筆融資，集中在天使輪、Pre-A輪和A輪，無(wú)論是融資數(shù)量還是金額較前兩年均有大幅回落。但觀察可見(jiàn)，今年獲得投資的公司多為MCN機(jī)構(gòu)，其中包括梨視頻、二更、一條等。在2017年也有多家短視頻MCN機(jī)構(gòu)獲得投資，如完美世界投資新片場(chǎng)，深創(chuàng)投投資何仙姑夫等。

　　“人類(lèi)傳遞信息的方式從文字發(fā)展到圖片再到現(xiàn)在的短視頻，短視頻是代表未來(lái)的一種表達(dá)方式，它的發(fā)展得益于智能手機(jī)的普及、4G和5G的發(fā)展、流量?jī)r(jià)格的降低。”李帥帥說(shuō)，雖然短視頻平臺(tái)已經(jīng)形成巨頭效應(yīng)，但短視頻內(nèi)容還存在投資洼地，而且內(nèi)容變現(xiàn)模式更清晰，但現(xiàn)在市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的、矩陣式的短視頻MCN機(jī)構(gòu)還比較稀缺。

　　記者從多方了解獲悉，無(wú)論是個(gè)人短視頻內(nèi)容提供者、短視頻平臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)還是廣告主，都傾向與短視頻MCN機(jī)構(gòu)合作。對(duì)于網(wǎng)紅而言可以專心做內(nèi)容，不用擔(dān)心商業(yè)對(duì)接;對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，MCN機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)內(nèi)容審核，可減少壓力;而廣告主和擁有內(nèi)容矩陣的MCN合作，有多種廣告露出的路徑，風(fēng)險(xiǎn)更小。