近年來，“匠人文化”受到越來越多的關(guān)注，兩年前一部《我在故宮修文物》讓普通的文物修復(fù)師成了眾人矚目的焦點，現(xiàn)如今借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，這樣的“明星”變得越來越多，展示自我的舞臺也不斷擴(kuò)大。

　　在此前舉行的英國國際翻糖蛋糕大賽上，來自中國的作品“醉臥忘憂境”及“武則天”一登場，立刻就引起了所有評審的關(guān)注。這些鬼斧神工般的作品，其實都是出自一位中國的年輕人之手——周毅，在不少熱衷手工技藝的文創(chuàng)愛好者心中，他是名副其實的“中國糖王”。

糖王周毅將二次元手辦里的形象融入翻糖藝術(shù)中。下個月，他也將登上淘寶造物節(jié)的舞臺

　　在變身“糖王”的逆襲之路上，和互聯(lián)網(wǎng)平臺的相遇讓周毅找到了更大的舞臺。通過淘寶，周毅讓原本小眾的食品雕刻藝術(shù)更為人所知，他經(jīng)營的淘寶店出售翻糖材料和工具，提供教人雕刻技巧的視頻，由此聚起了一批粉絲，也打開了全新的市場。下個月將要開幕的淘寶造物節(jié)，更給了像周毅這樣的“匠人”展示原創(chuàng)活力的最佳契機(jī)。

　　把原創(chuàng)力與日新月異的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)結(jié)合，淘寶的“內(nèi)容化”升級和造物節(jié)這樣的新玩法正幫助更多的普通人展示自我，登上“C位”。隨之而來的粉絲集聚效應(yīng)，更以社群的形式構(gòu)筑起人們彼此間的情感連接。這種變化，也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正走入“以人為中心”的新階段，強(qiáng)調(diào)每個人都有自己的生活方式、多元的興趣和尋找認(rèn)同的情感需求。

　　來淘寶做“明星”

　　2016年8月，當(dāng)一對普通的東北夫婦上淘寶開“大富翁首爾站”做美妝海淘的時候，很多人都煞有介事地“告誡”他們，那么多“千萬大店”在前，“現(xiàn)在做淘寶有些晚了。”但“大富翁首爾站”用淘寶直播等新玩法，幾萬塊錢起家，不到兩年就做出了每年千萬的流水——“實力打臉”。

　　俗話說“好飯不怕晚”，新的技術(shù)和產(chǎn)品則讓“好飯”更有“不怕晚”的底氣。

　　早在2006年，淘寶就開始搭建面向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)體系，在移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的背景下，“內(nèi)容”更成了淘寶“進(jìn)化”的重要方向。到去年，淘寶上注冊達(dá)人已超過150萬，其中認(rèn)證達(dá)人達(dá)到3.5萬。

　　這批淘寶達(dá)人充分利用淘寶頭條、直播、微淘等新產(chǎn)品，不斷為品牌、店家策劃視頻內(nèi)容、直播事件，創(chuàng)造了層出不窮的新玩法。這正是“大富翁首爾站”能“實力打臉”的秘訣：他們剛開店的時候也學(xué)之前“大店”的運營方式但見效不大，在轉(zhuǎn)向淘寶直播后，很快就吸引到20萬粉絲，成功“翻盤”。

　　這便形成良性循環(huán)，內(nèi)容化給了“大富翁首爾站”這樣的“新人”新的“C位”，“新人”們也用獨特的直播內(nèi)容讓淘寶變得更加生動，為更多用戶創(chuàng)造“發(fā)現(xiàn)的樂趣”。如今淘寶內(nèi)容化的努力逐漸進(jìn)入收獲期，過去一年里，淘寶年度活躍用戶增長近一億。QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》指出：“淘寶以其豐富的商品吸引著用戶，而圖文和視頻的展現(xiàn)形式、直播功能的加入、商品推薦等等，使其用戶活躍度行業(yè)領(lǐng)先。”

　　不斷的創(chuàng)新讓淘寶出現(xiàn)了豐富多樣的生態(tài)：漁民大爺來這邊直播出海打漁，手工達(dá)人大媽教大家自己動手改造舊衣，專注做紙飛機(jī)的大叔5年能賣出1600萬架……各行各業(yè)的普通人只要真的有才、有貨，不論何時來淘寶，總有“站上C位”的可能。

　　“C位”，是伴隨女團(tuán)競演真人秀《創(chuàng)造101》火起來的“專業(yè)術(shù)語”。娛樂綜藝喜歡制造這樣“一夜成名”的“灰姑娘夢”，但回過頭來看淘寶上這些普通人的經(jīng)歷，會發(fā)現(xiàn)似乎這才是真正的向陽而生，逆風(fēng)翻盤。

　　打漁、改造舊衣服、折紙飛機(jī)、做蛋糕都能得到“粉絲”追捧，平凡生活獲得認(rèn)同，成為大大小小的“C位明星”——這在“前淘寶時代”是不可想象的。諸暨開蚌殼取珍珠的“海爸”，是2017年才加入淘寶的，也是靠淘寶直播迅速積累起了三萬粉絲。開了30多年蚌殼的“海爸”還是第一次發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友居然會對稀松平常的勞動生活這么感興趣。

淘寶上直播開蚌殼的諸暨“海爸”，在看起來有些老舊的工作室里和消費者互動

　　不像娛樂明星那樣精心包裝賣人設(shè)，淘寶上的“C位明星”展示的是最真實也最豐富的生活。“海爸”就是在看起來有些老舊的工作室里錄的視頻，但他的粉絲毫不“嫌棄”，看得津津有味，還在互動中玩起“賭珠”這樣的新游戲，取出來的珍珠都能直接在“海爸”的店里加工。

　　靠著新玩法，“海爸”每天能售出兩萬多元的珍珠，普通人的生活也爆發(fā)出巨大的商業(yè)能量，淘寶成了永動的“造星機(jī)器”。

　　站上“C位”證明愛好的價值

　　如今的淘寶已“進(jìn)化”得超出人們想象，下個月開幕的淘寶造物節(jié)正是這種“超出想象”的豐富性的展示空間。

　　此次參與造物節(jié)的店家中，有個做小眾樂器的“宮徵社”，專門從世界各地找來稀奇古怪的樂器，像模仿溪水流動聲音的“溪水鼓”、用天然竹材料做成的歌詩風(fēng)鈴等等。

　　這些鮮為人知的樂器都是“宮徵社”的小夫妻店主在旅行中發(fā)現(xiàn)的。讓人有些驚訝的是，夫妻兩人中，肖威以前是位檢察官，而馬琳元則畢業(yè)于金融數(shù)學(xué)專業(yè)，曾在金融業(yè)“摸爬滾打”過多年。

　　他倆都對音樂充滿興趣，也向往詩和遠(yuǎn)方。這種沖動讓他們辭去了按部就班的工作，開啟了環(huán)球旅行，四處去尋找新奇有趣的樂器。

　　肖威和馬琳元在世界各地接觸了形形色色的民間樂人，這些人同時也是心靈手巧的匠人，打造了很多簡單易學(xué)的樂器，不需要復(fù)雜的技巧和樂理知識就能演奏。這讓肖威和馬琳元意識到，音樂不只屬于高高在上的音樂廳和萬眾矚目的演唱會，更屬于用音樂點亮生活的普通人。

　　他們決心把這份簡單快樂分享出去，治愈更多人，淘寶就成了最好的平臺，“宮徵社”就這么誕生了。肖威和馬琳元挑選容易上手卻新奇精致的樂器擺上淘寶店，像這次他們也會帶到造物節(jié)來的烏克蘭溪水鼓，只要轉(zhuǎn)動鼓身就能發(fā)出類似溪水流動的聲音，晚上靜聽治愈感滿滿。

“宮徵社”將要帶到淘寶造物節(jié)來的溪水鼓

　　“宮徵社”賣樂器的時候會附贈練習(xí)曲譜，夫妻倆還會在淘寶上出視頻教程教大家演奏，慢慢也聚起了不少粉絲，小眾樂器開始被人知曉，夫妻倆的個人愛好在淘寶上變成了人生的事業(yè)。

　　每個人的愛好都有價值，只是在傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)里無法觸達(dá)受眾。但淘寶完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施則能充分賦能每個人，給他們搭建舞臺展示自我，并把豐富多樣的個人愛好變成新奇有趣的消費場景，再經(jīng)個性化推薦抵達(dá)消費者。兩相結(jié)合，挖掘出人的更多豐富內(nèi)涵和價值。

　　再小眾的需求，也能在淘寶上得到滿足

　　事實上，這種豐富性不單把商家送上“C位”，更惠及每一位普通消費者。

　　每個人的個性化消費需求都能在“萬能的淘寶”上找到相應(yīng)的貨品和服務(wù)，甚至進(jìn)一步在淘寶找到有共同興趣的人，形成社群，產(chǎn)生情感連接和認(rèn)同。

　　哪怕是一些非常小眾的愛好，也能在淘寶上釋放。像此前就有媒體曾報道過一位異裝愛好者在淘寶上找到圈子的故事。時至今日在很多地方，異裝仍沒有得到太多認(rèn)可，但這種小眾文化的愛好者卻能在淘寶上像常人一樣交流、分享，淘寶成了他們的精神寄托。

　　某種程度上這也是“C位”，從被社會邊緣化的位置回到生活舞臺的中心，找到個人的價值。

　　這是淘寶平臺的難能可貴之處：幫每一個群體滿足物質(zhì)和精神需求。從大碼女裝、二次元、兒童家具、國潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等，目前淘寶擁有2000多個特色市場。圍繞每個特色市場又聚攏起一個又一個社群，比如二次元，據(jù)不完全統(tǒng)計，淘寶上泛二次元人群已接近2億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。

　　還有不少鐵桿粉絲，不僅在淘寶上找到了自己感興趣的貨品和服務(wù)，還意識到這種興趣可以變成事業(yè)。他們在社群里通過和“達(dá)人”的進(jìn)一步交流，最終自己也變成“達(dá)人”或者商家，更好地展現(xiàn)個性。

　　李慶紅正是這樣的例子。90后的他是一位古琴愛好者，也是專營古琴的淘寶店“正麟殿”創(chuàng)立初期的第一批古琴購買者。買琴時，他曾對工藝有疑慮，跟店主在網(wǎng)上有過辯論?？刹淮虿幌嘧R，李慶紅后來就辭去青島的工作，來“正麟殿”一邊打工一邊研究古琴，這一干就是6年。

“正麟殿”通過賣古琴不僅聚集了一批粉絲，還吸引了像李慶紅這樣的愛好者加入其中，一邊工作一邊研究古琴

　　社群里的“角色流動”，構(gòu)成了蓬勃發(fā)展的“全民C位”生態(tài)，人們在淘寶找到精神寄托，找到能相互分享樂趣、認(rèn)同價值的人群。這種社群的維度，為淘寶增加了情感的連接和認(rèn)同，實現(xiàn)了“以人為中心”。

　　互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展給了每個人張揚個性、證明價值的機(jī)會，淘寶上展現(xiàn)的豐富生活正回應(yīng)了這種初心。更進(jìn)一步地，淘寶用創(chuàng)新賦能每個人，讓普通人也有“站上C位”的可能，挖掘出平凡生活里蘊(yùn)藏的巨大價值。正是像糖王周毅、開蚌殼的“海爸”、“宮徵社”的小夫妻等等這樣的普通人，展現(xiàn)了一個最真實也最生動的中國。