短劇內(nèi)容正日益受到用戶的青睞，日益成為品牌內(nèi)容營銷的新賽道，其高流量、高性價和商業(yè)可塑性是品牌進(jìn)入短劇營銷的重要保障。

　　巨量算數(shù)推出的內(nèi)容洞察品牌「算數(shù)說」第二期節(jié)目《短劇弄潮兒的進(jìn)化論》在巨量算數(shù)全平臺上線。本期節(jié)目基于巨量算數(shù)發(fā)布的《不止于樂-2022巨量引擎娛樂營銷白皮書》展開，邀請到抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立，長信傳媒董事長、編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制郭靖宇，閑工夫文化總經(jīng)理、《河神》系列制片人常犇，巨量引擎娛樂招商負(fù)責(zé)人馬新四位行業(yè)嘉賓，圍繞爆款短劇打造、短劇營銷新模式、短劇發(fā)展趨勢等一系列話題展開了深入交流，為企業(yè)揭秘短劇營銷的進(jìn)階之路。

　　市場現(xiàn)狀：短劇行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段

　　短劇的發(fā)展經(jīng)歷了2019年的初露鋒芒，2020年政府合規(guī)政策的出臺與推動，2021年的蓄勢穩(wěn)增，再到今年的高質(zhì)量發(fā)展，短劇無論從內(nèi)容數(shù)量到內(nèi)容品質(zhì)都有著顯著提升。短劇高質(zhì)量發(fā)展背后有著多重助力，如政策監(jiān)管與支持、平臺及機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)力、技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成等都是推進(jìn)短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。

　　值得關(guān)注，在這一階段大量MCN公司持續(xù)輸出，各大成熟影視公司也紛紛下場布局，短劇市場從爆發(fā)式增長轉(zhuǎn)為精細(xì)化運(yùn)營。短劇對于影視制作公司而言機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，目前短劇市場仍處于藍(lán)海市場，其商業(yè)潛力和市場價值不容小覷。但進(jìn)入到短劇領(lǐng)域，影視制作類公司舊有的經(jīng)驗(yàn)并不能完全適用，常犇表示，“作為創(chuàng)作類公司，也要從頭開始學(xué)習(xí)，對于豎屏的創(chuàng)作規(guī)律，制作邏輯，從而能夠更好的適應(yīng)這樣一個全新的消費(fèi)市場。”

　　行業(yè)價值：短劇發(fā)展助力IP塑造提質(zhì)增效

　　相較于長視頻而言，短劇更加符合當(dāng)代年輕人碎片化的觀看習(xí)慣，短劇由于受篇幅的限制，因此它必須在快節(jié)奏和高密度敘事中展現(xiàn)一個完整的故事，在最短的時間留住更多的用戶。

　　對于如何打造一個行業(yè)爆款短劇?郭靖宇指出，“打造一個優(yōu)秀的短劇，在人物設(shè)定上要有趣、節(jié)奏要吸引人、劇情要動人，這些都會是非常重要的因素。同時，如在抖音短視頻平臺發(fā)布短劇，短劇作為一個IP，呈現(xiàn)在你的賬號中，你可以在發(fā)布后第一時間了解到用戶的真實(shí)反饋，而這也有利于你及時做出短劇內(nèi)容的優(yōu)化與調(diào)整。”

　　短劇不是長劇的縮短，而是基于用戶需求所形成的短視頻生態(tài)中的文化現(xiàn)象，它也是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地，同時，短劇IP的塑造與傳播，會在時效性與性價比上遠(yuǎn)高于長視頻。錢立立表示，“傳統(tǒng)的長視頻形式，打造一個IP不僅需要長時間打磨，更需要大量的資金投入，但如今短劇的發(fā)展使IP的打造更加靈活高效，要想成就IP很重要一點(diǎn)，要能夠建立起與用戶的直接聯(lián)系，而賬號就是承載創(chuàng)作者跟用戶直接聯(lián)系的一個載體，賬號即IP， 每個IP的背后都是跟內(nèi)容有高連接度的一類人群，用戶把他們的情感投射在這個上面之后，IP也就成型了，但后面也需持續(xù)的經(jīng)營與維護(hù)。”

　　短劇營銷：品牌內(nèi)容營銷的下一個必爭之地

　　隨著短劇市場持續(xù)升溫，短劇營銷也逐漸成為品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌如何抓住短劇營銷趨勢?以及如何用創(chuàng)新的形式玩轉(zhuǎn)短劇營銷?

　　錢立立立足于短劇內(nèi)容特性，分享了三個短劇營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，首先，借由短劇形式靈活的特點(diǎn)，品牌在做短劇營銷時，無論是執(zhí)行周期還是植入方式都較為輕巧，可以將品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)與內(nèi)容創(chuàng)意更為原生的結(jié)合;其次，短劇與賬號深度綁定，選擇更具互動性的內(nèi)容，可以使品牌與用戶間有效建立起高粘性和好感度;最后，發(fā)揮短劇營銷的高轉(zhuǎn)化性，基于抖音短視頻生態(tài)，會為品牌構(gòu)建從內(nèi)容前鏈路到電商轉(zhuǎn)化后鏈路一個完整的品效銷的閉環(huán)。

　　發(fā)展趨勢：洞見短劇未來進(jìn)階之路

　　巨量算數(shù)認(rèn)為，短劇既是時代的產(chǎn)物，同時更是市場的新機(jī)遇，只有更清晰的把握短劇的發(fā)展趨勢與未來走向，從業(yè)者與品牌才能搶占先機(jī)。

　　趨勢1：內(nèi)容進(jìn)入精品化、多元化發(fā)展階段

　　隨著影視制作技術(shù)水平的不斷提升與進(jìn)步，短劇的專業(yè)化、精品化將是大勢所趨。精品化不僅體現(xiàn)在服化道等制作方面，更體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)意與故事層面。同時，隨著更多專業(yè)企業(yè)、達(dá)人與創(chuàng)作者們的入局，短劇內(nèi)容多樣性將迎來一個新高潮。

　　趨勢2：平臺政策將日益完善，帶動創(chuàng)作熱情高漲

　　只有更多創(chuàng)作者加入到短劇創(chuàng)作中，短劇的市場才能不斷擴(kuò)增，而提升創(chuàng)作者參與積極性最為重要的就是利益分配。對此，錢立立表示，抖音將通過內(nèi)容分賬體系為短劇更沉浸式的播放體驗(yàn)優(yōu)化出新的產(chǎn)品。如，劇有引力分賬計劃，降低了分賬的門檻，然后提升了分賬的單價，希望帶動更多的創(chuàng)作者能夠入場，同時也會加大對各種創(chuàng)新內(nèi)容和畫風(fēng)作品的鼓勵。

　　趨勢3：人才涌入，推進(jìn)短劇市場發(fā)展進(jìn)程

　　一個行業(yè)的短期發(fā)展看機(jī)遇，而長期發(fā)展還是要靠人，只有更多的人關(guān)注到這一市場，并參與其中，短劇的市場前景才能越走越遠(yuǎn)。對此，郭靖宇表示，“對影視專業(yè)的畢業(yè)生和年輕的藝術(shù)家們來說，短劇是走進(jìn)行業(yè)的必經(jīng)之路，是最快獲得實(shí)踐機(jī)會的這么一個入口。”當(dāng)短劇行業(yè)能夠持續(xù)不斷的注入新鮮的“血液”，市場的活力與消費(fèi)力將大有可期。

　　寫在最后

　　短劇營銷的進(jìn)階之路已開啟，新的玩法、新的互動、新的內(nèi)容將會繼踵而至，對于品牌而言，只有更深度的洞察與理解，才能更有效的抓住趨勢。而這也正是巨量算數(shù)打造「算數(shù)說」的價值所在，希望通過多元視角對趨勢內(nèi)容進(jìn)行解析，助力企業(yè)能夠抓住、抓牢趨勢。

　　?