4月8日,vivo在北京正式啟動營銷聚光計劃第一站。此次沙龍活動以聚焦社交和工具行業(yè)為聚點,邀請到了來自vivo營銷和代理商多彩互動的高層及行業(yè)精英。會上,各位精英就針對后疫情時代的營銷問題進行了探討,這給不少同行帶來了許多新的思考,同時也為接下來的發(fā)展指明了方向。

　　審時度勢,聚焦新發(fā)展

　　“春風吹·萬物生”是本次沙龍的主題,這也點明了此次沙龍的重中之重是探討后疫情時代新發(fā)展思路。眾所周知,后疫情時代,用戶相比以前的需求會產(chǎn)生很多變化。新時期,抓住機遇才能有新突破的無限可能。在會上,vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務總監(jiān)孫雷提出了vivo營銷的vivo RUN Marketing長效經(jīng)營解決方案,創(chuàng)造性地結合當前形勢提出了“集合vivo流量生態(tài)優(yōu)勢”來幫助更多廣告主經(jīng)營用戶的方法論。

　　更具體地說,vivo實現(xiàn)營銷長效經(jīng)營的五大法寶分別是:“Recognize識別”、“Reach觸達”、“Relationship連接”、“Return轉化”、“Run經(jīng)營”,從這五方面入手才能更好地銜接廣告主和用戶。

　　在營銷拓量與經(jīng)營復雜化的今天,持之有效的經(jīng)營路徑成為了vivo營銷更加關注的命題?；趘ivo流量生態(tài)、內容生態(tài)、轉化能力、經(jīng)營工具等內容也將會逐步面向市場開放,屆時會有更多的合作伙伴加入vivo相關話題的討論當中,更多的新看點、新思路也將會不斷被挖掘出來。

　　垂直領域新賽道,新觸點蓄力滿滿

　　本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè),而在這方面有著多年營銷經(jīng)驗的多彩互動也帶來了行業(yè)分享。其中,多彩互動CEO張冰和營銷策略總監(jiān)董玉艷,在會上深入淺出地圍繞“社交及工具”的關鍵詞做了十分詳細的分享。

　　為了更好地應對當前的營銷環(huán)境,多彩互動在未來會把重點放在精準投放、創(chuàng)意引導、流量競爭三個環(huán)節(jié),從而更好、更精準地把握營銷目標。董玉艷在營銷全鏈路上對此提出了解決方案:

　　資源場景:聚合運用vivo效果類、品牌類資源場景,構建全鏈路閉環(huán);

　　人群圈定:精細化深耕人群,滿足流量場景轉化;

　　技術賦能:利用智能化產(chǎn)品、技術加持,提升精準流量質量。

　　不忘初心,繼續(xù)提升

　　營銷工作的初心還是為更多廣告主提供更可靠易行的方案。聚光計劃正是vivo本年度對此提出的工作新主題。

　　正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運營總監(jiān)李楠和社交工具廣告運營負責人楊佳莉在會上提到的觀點——洞悉用戶,才能更好地破局增長。vivo營銷會通過每一場專業(yè)的沙龍活動,精準捕捉不同行業(yè)的市場風向以及用戶訴求的變化,結合vivo生態(tài)鏈中各個產(chǎn)品的功能范疇、流量圖譜,針對性地為每個行業(yè)提供個性化的解決方案。

　　據(jù)官方透露:聚光計劃是vivo營銷整合多方資源提出的一種營銷賦能計劃,它匯聚了合作伙伴以及各個行業(yè)的精英從業(yè)者,通過沙龍、峰會等形式讓業(yè)界同行以及客戶參與進來,彼此融合,加強練習,進而為營銷行業(yè)創(chuàng)造更新的未來。