全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺Twitter (NYSE: TWTR) 近日在北京舉辦2019年Twitter出海營銷高峰會，近300位海內(nèi)外一線營銷大咖共聚一堂，探討中國企業(yè)出海營銷趨勢，分享出海營銷干貨和最佳實(shí)踐案例。會上，Twitter攜手知名財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體FT中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》，并首度公布“最具海外影響力品牌獎”，國內(nèi)知名無人機(jī)系統(tǒng)、手持影像系統(tǒng)與機(jī)器人教育領(lǐng)域領(lǐng)先品牌DJI大疆創(chuàng)新實(shí)力登榜。

　　報(bào)告基于Twitter平臺大數(shù)據(jù)，聚焦高科技、游戲、移動應(yīng)用及跨境電商行業(yè)，通過從內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率以及互動等維度分析這些領(lǐng)域中的出海主力品牌在Twitter平臺上的品牌營銷及效果營銷表現(xiàn)，評選出“最具海外影響力品牌獎”——其中不僅包含如DJI大疆創(chuàng)新、OPPO、vivo、小米、TCL、網(wǎng)易游戲等全球化知名品牌，也有如傳音、Club Factory、HAGO等在東南亞、中東、非洲等新興海外市場成功立足、發(fā)展迅速的品牌。報(bào)告還從營銷策略到效果層面，解析了這些走在前列的中國出海品牌是如何借力Twitter的平臺特性和優(yōu)勢，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，開展品效合一的營銷互動，彌合與目的地市場的文化差異，成功傳遞自己的品牌故事。

　　以DJI大疆創(chuàng)新為例, 觀察到Twitter用戶希望與品牌互動的特點(diǎn)，DJI大疆創(chuàng)新設(shè)計(jì)了一個Twitter 平臺專屬的emoji 互動小游戲：當(dāng)Twitter用戶使用了 #NowItsEpic hashtag 話題標(biāo)簽搭配一個emoji的時候，DJI大疆創(chuàng)新就會為這些用戶推送一個與該emoji相關(guān)的無人機(jī)航拍畫面，從而成功實(shí)現(xiàn)和重要的現(xiàn)有用戶以及潛在用戶的深度互動;更重要的是，這個小游戲還充分體現(xiàn)了品牌在無人機(jī)領(lǐng)域的特色和優(yōu)勢，給用戶留下深刻印象。

參考配圖：《2019Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場圖

　　Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari表示：“中國品牌出海是一個長期的趨勢，并且已經(jīng)進(jìn)入到由‘互動和對話’驅(qū)動的新階段，在這個過程中，如何更精準(zhǔn)地提升品牌認(rèn)知度，并與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，是很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，而Twitter則為他們提供了一個連接全球文化，實(shí)時把握海外市場脈搏和消費(fèi)趨勢的強(qiáng)有力的平臺。在這樣的機(jī)遇背景下，我們聯(lián)合中國最具影響力的財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體之一FT中文網(wǎng)，首次發(fā)布《2019Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》，旨在用實(shí)例展示中國品牌如何成功通過Twitter獨(dú)特的全球?qū)崟r互動平臺，與有影響力的海外受眾對話互動，從多個維度提升品牌在海外市場的影響力和美譽(yù)度。

參考配圖：Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari現(xiàn)場演講照片

　　“我們非常榮幸與Twitter合作發(fā)布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》”，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，“中國企業(yè)若想在海外市場大施拳腳，以符合目的地市場文化習(xí)慣的方式影響關(guān)鍵用戶尤為重要。毫無疑問，作為人們了解全球趨勢并討論熱點(diǎn)話題的平臺，Twitter是幫助中國品牌樹立認(rèn)知并打造國際形象的一個很好的起點(diǎn)。希望我們與Twitter聯(lián)合推出的這份報(bào)告能夠通過真實(shí)的案例和深刻的洞察，真正有效地幫助中國出海品牌在海外市場實(shí)現(xiàn)商業(yè)和社會效益的雙贏。”

　　峰會上，各界營銷大咖、嘉賓以及獲獎的出海企業(yè)代表深入討論了各自品牌在不同的海外文化語境下與目標(biāo)受眾開啟對話時所面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分享了Twitter 對于中國出海品牌的獨(dú)特價值：

　　●Twitter將中國出海品牌與海外高價值受眾相連，他們更有影響力、對品牌信息更包容并因此為品牌帶來更多商業(yè)效應(yīng)。截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34億可貨幣化日活用戶(Monetizable DAU)，與上年同期相比增長11%，且連續(xù)13個季度實(shí)現(xiàn)增長。他們產(chǎn)生的豐富、實(shí)時的話題標(biāo)簽，不僅成為品牌提供追蹤、洞察受眾關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)的渠道，更是品牌聆聽受眾反饋、參與當(dāng)?shù)赜脩魧υ挼挠行緩?。事?shí)上，有三分之二的Twitter用戶可以影響親朋好友的購物決策，并會向他人分享品牌信息;此外，更有多達(dá)五分之四的Twitter用戶關(guān)注品牌動態(tài)，希望能及時了解相關(guān)資訊和潮流趨勢。例如，網(wǎng)易旗下的《荒野行動》正是充分發(fā)揮Twitter話題標(biāo)簽的作用，對日本市場的玩家興趣點(diǎn)和年齡層次展開了深刻洞察，借該游戲進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲆恢苣曛H，與Twitter合作打造了一場線上線下聯(lián)動的360°全方位體驗(yàn)營銷，成功將意向玩家數(shù)量提升了10%。

　　●Twitter幫助品牌利用全球熱門事件實(shí)現(xiàn)話題植入和借勢營銷，涵蓋從新聞到體育賽事，從娛樂事件到生活方式等話題。例如，2018年，Twitter平臺上與“游戲”話題相關(guān)的推文數(shù)量達(dá)到了10億條;再如，以2019年熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，全球漫威粉絲都聚集在 Twitter平臺就#AvengersEndgame話題展開熱烈討論，3個月內(nèi)產(chǎn)生5000萬條推文，成為 Twitter平臺上產(chǎn)生推文數(shù)量最多的電影。無論是體育、娛樂、還是高科技領(lǐng)域的各項(xiàng)重要事件都在Twitter平臺上激發(fā)了全球受眾的大量關(guān)注與熱烈討論。此外，Twitter在全球范圍內(nèi)擁有950個主流媒體、內(nèi)容出版商和著作權(quán)人合作伙伴，涵蓋娛樂、新聞、體育、游戲等產(chǎn)業(yè)，通過這些合作伙伴，Twitter可以更好的幫助品牌利用熱點(diǎn)事件借勢營銷。

　　●Twitter極具實(shí)時性和互動性的廣告解決方案助出海企業(yè)講好品牌故事，發(fā)布新策略、新產(chǎn)品。例如，品牌方可以借助Twitter對話式視頻廣告工具，根據(jù)用戶的互動行為，差異化地向他們推薦符合其興趣點(diǎn)的視頻廣告，以更具互動性、順暢的視覺展現(xiàn)方式，嵌入富媒體廣告——2018年，Twitter平臺的視頻廣告業(yè)務(wù)收入占據(jù)其全年總收入的50%以上。同時，Twitter為中國出海品牌提供了網(wǎng)紅營銷一站式服務(wù)，幫助他們選擇最符合其調(diào)性的網(wǎng)紅、創(chuàng)客、藝術(shù)家合作，從廣告創(chuàng)意，制定策略、執(zhí)行落地，到實(shí)時評估效果，并借助他們的影響力，在營銷推廣中獲取更多品牌曝光和用戶精準(zhǔn)滲透，全面提升傳播效率和人群觸達(dá)率。例如，為推廣最新款智能手表Ticwatch，中國品牌Mobvoi選擇與社交媒體上的科技達(dá)人兼視頻剪輯師Zach King在圣誕節(jié)期間合作了一支幽默詼諧的視頻廣告，在Twitter上累計(jì)獲得200萬次曝光。同時，配合品牌的圣誕祝福和抽獎互動，活動期間，品牌在Twitter上的討論量提升了30%，品牌好感度攀升33%。

　　“如今，更具實(shí)時性和互動性的廣告營銷策略已成主流，Twitter在這一方面擁有絕佳優(yōu)勢，可以為不同行業(yè)的中國品牌定制豐富有效的廣告方案，使得他們在海外競爭中脫穎而出，” Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸說道，“我們從本次發(fā)布的榜單，以及過往出海品牌的成功案例中發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)的海外業(yè)務(wù)增長很大程度上得益于他們對于品牌營銷的長期持續(xù)投入，對目標(biāo)市場和受眾的傾聽和了解，而非只注重粉絲增長、轉(zhuǎn)化率、下載量等短期指標(biāo)。希望這些案例可以激發(fā)更多中國出海品牌更好地利用Twitter平臺進(jìn)行全球業(yè)務(wù)推廣——在海外市場提升認(rèn)知度和接受度，也是Twitter平臺的使命和優(yōu)勢所在。未來，我們將持續(xù)助力中國品牌觸達(dá)海外高價值用戶，幫助企業(yè)講好故事，打造中國品牌的‘世界名片’。”

　　關(guān)于《2019 Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》

　　《2019 Twitter中國品牌出海影響力報(bào)告》基于Twitter平臺大數(shù)據(jù)，評選出“最具海外影響力品牌獎”，用以表彰基于Twitter平臺成功拓展業(yè)務(wù)、打造全球影響力的中國出海領(lǐng)先品牌，分享他們在制造并參與“全球熱點(diǎn)話題”方面的最佳實(shí)踐，并為其他希望在海外市場營銷戰(zhàn)略和實(shí)踐方面取得突破的中國品牌提供啟示。報(bào)告從涵蓋近百余家中國出海企業(yè)的初始名單里，針對高科技、游戲、移動應(yīng)用和電子商務(wù)四個垂直行業(yè)，審核并評選出在Twitter平臺上從營銷策略到營銷效果表現(xiàn)最為卓越的中國出海品牌。