核心提示：戶外活動正成為人們娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，近年來在我國中青年和高學(xué)歷人群中廣受歡迎，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、競爭加劇并迅速往以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心的品牌化和綜合實(shí)力競爭方向發(fā)展，“體驗(yàn)式營銷”成為市場競爭利器，合肥戶外展以此為依托舉辦跨年嘉年華及展示活動。

　　輪滑、釣魚、徒步、登山、攀巖、野營、潛水、沖浪、探險(xiǎn)…這些詞近些年不斷見諸媒體、進(jìn)入公眾視野，并正成為都市人群的一種對生活的態(tài)度、一種時尚。

　　我國戶外休閑運(yùn)動蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

　　追求自然、釋放壓力，上世紀(jì)70年代，大洋彼岸的美國人口的發(fā)展出現(xiàn)了異?，F(xiàn)象，非都市地區(qū)的發(fā)展速度超過了大都市區(qū)，被稱為“逆城市化”，這一階段也成為美國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的時期。

　　當(dāng)前，隨著我國工業(yè)化和城市化程度提升，城市生活的巨大壓力，以及對既有日常生活方式的厭倦也催生了居民放松身心的需求，越來越多的人走出戶外，換上運(yùn)動裝備，或山林間越野探險(xiǎn)、或徒步爬山親近自然，或水上泛舟搖船垂釣……“驢友”在前幾年還是個陌生的名詞，但現(xiàn)在這個名詞已成為時代熱詞之一，戶外運(yùn)動正從“小眾”游戲逐漸大眾化。

　　隨著各類戶外活動的興起，在多樣化需求的推動下，戶外所需的器材及服飾裝備等產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，戶外用品零售總額從2000年到2014年以年復(fù)合42%的速度增長。

　　品牌化時代來臨，服務(wù)體驗(yàn)成為發(fā)展趨勢

　　根據(jù)對我國戶外運(yùn)動消費(fèi)人群的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)了兩個較為有趣的數(shù)據(jù)：

　　第一：相關(guān)調(diào)查表明，在經(jīng)常從事戶外運(yùn)動的人群中，大學(xué)以上高學(xué)歷人群占了近九成;而在收入方面，以4000元作為一個分水嶺，月薪4000元以上的人群占70%以上;在年齡構(gòu)成上，戶外運(yùn)動消費(fèi)群體主要集中在16-45歲的人群，占調(diào)查人數(shù)的87%。但或許和我國戶外運(yùn)動起步較晚有關(guān)，這些消費(fèi)人群對戶外用品品牌的認(rèn)可度不高。

　　第二：當(dāng)前，戶外俱樂部以及旅行社是戶外體育旅游的主要組織者，在實(shí)際操作過程，兩者往往相互配合，共同提供戶外服務(wù)。線下戶外俱樂部的活動一般以短線、多頻為主，采用AA制，本身的運(yùn)營并不盈利，但因?yàn)閰⑴c人數(shù)多、相關(guān)活動多的特點(diǎn)，會帶動參與體驗(yàn)活動后購買產(chǎn)品的人數(shù)，一般原本對品牌了解較少的客戶，通過大店(大型零售店面)的體驗(yàn)并參與俱樂部活動，40%左右的客戶會在2周內(nèi)回來購買，對開發(fā)客戶起到了很好的作用。

　　受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)減速和零售大環(huán)境低迷的影響，2013年戶外用品行業(yè)增速開始放緩，進(jìn)入了調(diào)整期，由于消費(fèi)者對品牌認(rèn)可度不高的原因，國內(nèi)各品牌之間、國內(nèi)品牌與國際品牌之間競爭加劇，能提供高品質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)來增加戶外運(yùn)動參與人群并提升企業(yè)客戶粘性的品牌將占據(jù)競爭優(yōu)勢。

　　360o看戶外，全面詮釋“體驗(yàn)式營銷”，合肥戶外展跨年舉辦

　　以“體驗(yàn)式營銷”核心組辦理念，引導(dǎo)全民健康生活消費(fèi)，2018合肥戶外展定于2018年12月30日-2019年1月1日在合肥·濱湖國際會展中心舉辦。展會以“嘉年華+展示”為呈現(xiàn)形式，借助各類體驗(yàn)式嘉年化活動，邀請進(jìn)駐安徽市場各類品牌參與，推動戶外用品品牌走進(jìn)大眾生活。

　　展會由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會安徽省委員會、合肥市人民政府主辦，以“360o看戶外”為主題，集展覽展示、賽事表演、互動體驗(yàn)、節(jié)慶娛樂及各類商務(wù)推介活動于一體，全方位、多維度展示休閑運(yùn)動、戶外用品等的新產(chǎn)品、新成果、新模式?，F(xiàn)場將舉辦：

　　1、爆--匯玩車：改裝車漂移表演、摩托車改裝展示與特技表演、山地自行車極限表演等。

　　2、玩--攀巖大賽及體驗(yàn)：

　　3、酷--輪滑滑板挑戰(zhàn)賽：

　　4、熱--街頭籃球3V3大賽：

　　5、燃--全民健身系列展演：瑜伽、街舞、健身操、跆拳道、驢友分享會等

　　以上各類嘉年華活動對外開放，各類設(shè)備廠商、俱樂部、商協(xié)會等可申請共同舉辦以上各類活動。