要問世界上哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)受到潮男潮女的青睞，棒球一定是個(gè)熱門答案。但因?yàn)榘羟蛟趪?guó)內(nèi)尚未形成全民參與的局面，所以不少人仍會(huì)持有棒球比賽規(guī)則復(fù)雜、參與門檻高等刻板印象。而這，也正是MLB推出《第一堂棒球課》的初衷：通過引導(dǎo)更多的人真正走上棒球場(chǎng)打球，讓大家體驗(yàn)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所帶來的快樂。

　　由MLB原創(chuàng)工作室推出的《第一堂棒球課》在精心籌備后重磅回歸，第二季以運(yùn)動(dòng)互換體驗(yàn)為主題，依次邀請(qǐng)了多位體壇大咖加盟，如亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員阿合娜爾·阿達(dá)克、有著“國(guó)王董”稱號(hào)的前國(guó)腳董方卓、CBA北控大前鋒王少杰、女排奧運(yùn)冠軍張常寧、跆拳道女神張藍(lán)心等，帶領(lǐng)觀眾共赴棒球新體驗(yàn)。在《第一堂棒球課》的舞臺(tái)上，這些明星運(yùn)動(dòng)員們依靠自身的號(hào)召力與影響力，用親身體驗(yàn)的科普方式，帶領(lǐng)觀眾一起見證棒球的魅力，傳遞MLB棒球運(yùn)動(dòng)的理念，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全民參與棒球的愿景。

　　在第二季《第一堂棒球課》的特別篇中，代表著“新銳”聲音的虛擬偶像厘里(Leah)也深度參與其中，助力節(jié)目再次“破壁”，引起更多熱門爆點(diǎn)。MLB以厘里為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，目的在于通過虛擬偶像文化吸引更多喜愛前沿潮流的年輕圈層，共同體驗(yàn)棒球運(yùn)動(dòng)的樂趣、感受棒球精神內(nèi)核。

虛擬偶像厘里

　　為了帶動(dòng)更多的人參與棒球，《第一堂棒球課》聯(lián)合小紅書和媒體平臺(tái)針對(duì)不同人群開展了近80場(chǎng)線下免費(fèi)棒球體驗(yàn)活動(dòng)。不僅有針對(duì)棒球新人的體驗(yàn)課，還有針對(duì)體育大咖領(lǐng)銜的主題專場(chǎng)，前退役運(yùn)動(dòng)員的煥新專場(chǎng)、棒球進(jìn)階人群DC校園專場(chǎng)，媒體專場(chǎng)等...從線上到線下，從熒幕到現(xiàn)場(chǎng)，《第一堂棒球課》通過多元化的形式輸出棒球文化，帶動(dòng)更多的群體切身感受棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的真正魅力。

　　線下主題專場(chǎng)，引發(fā)棒球體驗(yàn)熱潮

　　為了延續(xù)《第一堂棒球課》塑造的趣味棒球理念，MLB開設(shè)與線上主題相呼應(yīng)的以搏擊、冰雪、足球、籃球?yàn)橹黝}的線下專場(chǎng)活動(dòng)，召集不同體育項(xiàng)目的達(dá)人體驗(yàn)棒球運(yùn)動(dòng)，精準(zhǔn)地觸及體育迷圈層。各位跨界體育大咖，在揮擊?跑壘之間盡享棒球運(yùn)動(dòng)的快樂，將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛拉滿。格斗、冰雪、足球、籃球等看似與棒球涇渭分明的運(yùn)動(dòng)之間，其實(shí)也隱藏著很多的共通之處。本次線下活動(dòng)的目的在于擴(kuò)大中國(guó)的棒球圈層，讓喜愛體育的人尋找棒球與各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之間的相通之處，從而愛上棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

搏擊專場(chǎng)

冰雪專場(chǎng)

足球?qū)?chǎng)

籃球?qū)?chǎng)

　　聯(lián)合社媒平臺(tái)，MLB增強(qiáng)棒球運(yùn)動(dòng)與大眾互聯(lián)

　　除了線下活動(dòng)專場(chǎng)，MLB也積極展開與主流媒體及平臺(tái)合作，廣泛利用各社媒平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。今年，《第一堂棒球課》分別攜手小紅書和氪體，舉辦了線下媒體平臺(tái)活動(dòng)專場(chǎng)，從不同的角度挖掘傳播與棒球相關(guān)的故事，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感受棒球的魅力，收獲棒球運(yùn)動(dòng)初體驗(yàn)。

　　今年9月，MLB美職棒大聯(lián)盟官方賬號(hào)入駐小紅書，基于小紅書自帶的潮流基因制造爆點(diǎn)話題、布局內(nèi)容生態(tài)，讓用戶通過小紅書這一熱門生活方式社區(qū)認(rèn)識(shí)棒球，鏈接更多的棒球同好。為了激活更多的潛在棒球群體，助力“棒球局”成為觸手可“約”的社交活動(dòng)，MLB推出小紅書棒球月，以小紅書為平臺(tái)，集結(jié)全國(guó)各地棒球俱樂部打造“小紅書棒球聯(lián)盟”。截至目前，MLB已聯(lián)合31個(gè)棒球俱樂部于15座城市開展了57場(chǎng)棒球初體驗(yàn)活動(dòng)，把棒球運(yùn)動(dòng)“種草”給更多潮流時(shí)尚人群，孕育新的流行文化。

小紅書達(dá)人專場(chǎng)

氪體專場(chǎng)

　　攜手“煥新計(jì)劃”助力運(yùn)動(dòng)員開啟“賽場(chǎng)外的人生”

　　為了提升運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技領(lǐng)域外的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，MLB與中國(guó)高水平運(yùn)動(dòng)員“煥新計(jì)劃”于今年達(dá)成戰(zhàn)略合作，搭建運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型平臺(tái)。日前，MLB還為這群曾在各自領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱的高水平運(yùn)動(dòng)員策劃了定制化"第一堂棒球課"。現(xiàn)場(chǎng)包括帆板世界冠軍陳佩娜，乒壇“大兵”曹臻、中國(guó)首位世界女拳王高麗君、中國(guó)旱地冰球第一人陳新、花樣輪滑亞錦賽冠軍蘆婷、首批鋼架雪車國(guó)家隊(duì)前隊(duì)員龍承鳳、飛碟射擊全運(yùn)會(huì)銅牌陸敏、十米氣手槍全運(yùn)會(huì)冠軍麥嘉杰、中國(guó)選手UFC最快KO記錄創(chuàng)造者宋克南等在內(nèi)的11位運(yùn)動(dòng)員深度參與其中，并且吸引了來自社會(huì)各界的領(lǐng)袖嘉賓對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)的廣泛關(guān)注。各界運(yùn)動(dòng)員們通過與棒球文化的親密接觸，向公眾傳播棒球的魅力與體育的能量，也為棒球文化的跨界交流創(chuàng)造更多火花。

“煥新計(jì)劃”專場(chǎng)

“煥新計(jì)劃”專場(chǎng)

　　體教融合，MLB點(diǎn)燃青少年棒球夢(mèng)想

　　為打造職業(yè)化棒球訓(xùn)練沉浸式體驗(yàn)，“棒球夢(mèng)工廠”MLB棒球發(fā)展中心(以下簡(jiǎn)稱DC)在其所在校園內(nèi)舉辦了兩場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，為棒球粉絲提供了在DC體驗(yàn)專業(yè)棒球訓(xùn)練的機(jī)會(huì)。前來參與活動(dòng)的粉絲們?cè)贒C教練指導(dǎo)下接受全面體驗(yàn)系統(tǒng)化、專業(yè)化的棒球訓(xùn)練過程，發(fā)掘自己的棒球潛力，追逐棒球夢(mèng)想。

DC專場(chǎng)中的棒球少年

　　同時(shí)，為在“體教融合”中激發(fā)孩子們的棒球熱情，《第一堂棒球課》走進(jìn)校園，與公益棒球教學(xué)活動(dòng)MLBFIRSTPITCH結(jié)合，落地中山舉辦12場(chǎng)線下公益體驗(yàn)課，吸引更多的新生力量投入到棒球事業(yè)中。

　　MLB以構(gòu)建中國(guó)棒球教育網(wǎng)絡(luò)的基石為目標(biāo)，將持續(xù)深耕本土化市場(chǎng)戰(zhàn)略，構(gòu)建多維度內(nèi)容生態(tài)體系。接下來，MLB還將聯(lián)動(dòng)相關(guān)題材的影視IP《戀愛吧姐姐》展開《第一堂棒球課》體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)結(jié)因劇情對(duì)棒球產(chǎn)生興趣的粉絲，實(shí)現(xiàn)跨界引流。同期，MLB還將攜手B站和更多的平臺(tái)，展開更多的棒球互動(dòng)，擴(kuò)大受眾群體，給更多棒球同好帶來煥然一新的棒球玩法。

　　未來，MLB將強(qiáng)化品牌賽事活動(dòng)，拓展更多公益項(xiàng)目以及跨界合作，為棒球愛好者、泛體育人群帶來耳目一新的棒球文化新體驗(yàn)。通過舉辦更多更專業(yè)的棒球活動(dòng)和賽事，撬動(dòng)中國(guó)人的棒球夢(mèng)，助力棒球運(yùn)動(dòng)成為國(guó)內(nèi)體育生活方式進(jìn)程中的新勁浪潮。