近期，MLB美職棒大聯(lián)盟官方賬號(hào)正式入駐小紅書，基于小紅書自帶的潮流基因制造話題、布局內(nèi)容生態(tài)，貼近浸染潮文化的年輕世代。

　　后疫情時(shí)代為新興運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，飛盤、腰旗橄欖球等潮流運(yùn)動(dòng)紛紛以小紅書為發(fā)力點(diǎn)破局傳播，成為時(shí)興熱詞。在此背景下，MLB官方賬號(hào)入駐豐富了棒球內(nèi)容的維度，讓小紅書用戶了解到身邊的棒球活動(dòng)、棒球同好，同時(shí)學(xué)習(xí)到基礎(chǔ)的棒球知識(shí)和有趣的棒球故事。

　　除此之外，MLB著力擴(kuò)大棒球場(chǎng)景，攜手小紅書發(fā)起“第一堂棒球課”免費(fèi)體驗(yàn)日活動(dòng)，深入線上線下社區(qū)，拓展多元化棒球體驗(yàn)。本次活動(dòng)以小紅書為平臺(tái)，集結(jié)全國各地棒球俱樂部打造“小紅書棒球聯(lián)盟”，并首次向大眾開放“第一堂棒球課”報(bào)名名額，借助年輕化力量“種草”更多潮流時(shí)尚人群，讓具備年輕熱血屬性的棒球運(yùn)動(dòng)搭上流行文化的“快車”。

　　值得一提的是，本次棒球體驗(yàn)活動(dòng)自帶“大眾友好”屬性，面向?qū)Π羟蚋信d趣的零經(jīng)驗(yàn)人群，MLB希望通過小紅書這一時(shí)下熱門生活方式社區(qū)鏈接到更多泛棒球群體，為棒球愛好者與當(dāng)?shù)匕羟蚓銟凡看钇饻贤ǖ臉蛄?，激活更多苦于難以集結(jié)同好的潛在棒球群體，助力“棒球局”成為觸手可“約”的社交活動(dòng)。截至目前，已有8個(gè)城市開展了近30場(chǎng)棒球初體驗(yàn)活動(dòng)，吸引超過600人次參與。

青島以諾棒球運(yùn)動(dòng)俱樂部

　　引人關(guān)注的是，“棒球夢(mèng)工廠”MLB棒球發(fā)展中心(下文簡(jiǎn)稱DC)在疫情之后更是罕見地面向大眾開放體驗(yàn)活動(dòng)，給予粉絲們沉浸式體驗(yàn)職業(yè)棒球訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，在DC教練指導(dǎo)下通過新手學(xué)習(xí)、定制訓(xùn)練、即時(shí)挑戰(zhàn)本壘打比賽，激發(fā)自己的無限潛力。

MLB棒球發(fā)展中心開放日

　　線下活動(dòng)之外，揮棒的樂趣還將延續(xù)至線上，體驗(yàn)后發(fā)布#第一堂棒球課#小紅書筆記有機(jī)會(huì)獲得高額流量扶持及定制棒球，多維度激活線上棒球話題。與此同時(shí)，MLB原創(chuàng)工作室推出的棒球體驗(yàn)真人秀節(jié)目《第一堂棒球課》第二季已迎來收官，該節(jié)目以頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員跨界碰撞棒球運(yùn)動(dòng)為主題，邀請(qǐng)到亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員阿合娜爾·阿達(dá)克、有著“國王董”稱號(hào)的前國腳董方卓、女排“六邊形戰(zhàn)士”張常寧、“北大杜蘭特”王少杰和“跆拳道女神”張藍(lán)心揮出“人生第一棒”。而面向大眾的“第一堂棒球課”免費(fèi)體驗(yàn)日作為其線下延伸，也能與之同頻共振，體壇大咖與大眾故事展開對(duì)話與聯(lián)動(dòng)，共同書寫多樣化的棒球初體驗(yàn)。

《第一堂棒球課》第二季

　　實(shí)際上這已經(jīng)不是MLB第一次跨界嘗試，關(guān)注到年輕的影響力，此前MLB就與街舞、音樂和電競(jìng)等圈層夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。無論是MLB發(fā)起的“一球成名”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle，還是和中國傳統(tǒng)文化與潮流音樂立體化碰撞而打造的國潮音樂節(jié)，以及與國內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)俱樂部合作，在WUCG賽事中加入MLB競(jìng)賽單元，都使棒球在短時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入年輕人的視野之中。本次MLB與各地俱樂部聯(lián)合開展公益棒球課體驗(yàn)，打造全國范圍內(nèi)的棒球普及活動(dòng)，且積極布局線上，聯(lián)合小紅書給予流量支持，通過三方攜手共同擴(kuò)大中國棒球版圖，將棒球打造為又一個(gè)風(fēng)靡大眾的社交運(yùn)動(dòng)。

北京捕夢(mèng)者俱樂部

　　此后，MLB還將與小紅書繼續(xù)攜手前行，開展更多健康、有趣、參與度高的大眾項(xiàng)目，從各個(gè)方面繼續(xù)探索潮流維度，顛覆傳統(tǒng)和想象力限制，領(lǐng)跑棒球年輕化。