2018年是微信的社交龍頭地位搖擺幅度最大的一年。這一年，人人網(wǎng)被賤賣，越來越多人不再看好熟人社交；這一年，子彈短信流星般劃過輿論，雖是曇花一現(xiàn)，足以說明用戶對社交產(chǎn)品格局升級的強烈渴求。于是，在2018年尾，微信終于推出了7.0版，無論是界面還是功能，調(diào)整幅度都足見微信對求變的迫切。

 

微信7.0版除了界面設(shè)計上更簡約，在功能改版上動作幅度也頗大，比如上線“視頻動態(tài)”、微信公眾號“點贊”升級為“好看”、可以給“單聊”設(shè)置強提醒等。

 

我們可以理解微信上線視頻動態(tài)，是為了對抗頭條系短視頻產(chǎn)品對用戶時間的擠壓；也可以理解增加“好看”功能是為了重振微信公眾號的打開率和流量峰值。然而再怎么解讀，這些新變化都只是對企業(yè)和品牌的利好，并不見得對用戶的使用體驗會有實質(zhì)影響，微信在大多數(shù)人心里依然是“即時通訊+線下支付”的載體。

 

更何況“好看”功能的上線，無疑是對用戶隱私的進(jìn)一步泄漏。試想，如今的微信通訊錄是何等復(fù)雜的社交生態(tài)，充斥商業(yè)利益和職場關(guān)系，越來越多用戶為了保護(hù)自己，甚至關(guān)閉了朋友圈。公眾號關(guān)注列表和閱讀文章本是用戶在微信上為數(shù)不多的隱私之一，卻因為點了“好看”就被推薦到其它好友的“看一看”列表里，這就相當(dāng)于在昭告天下：我在個人生活中最關(guān)注什么、我偏愛閱讀的內(nèi)容類型、甚至我最近的情緒動態(tài)。

 

有人說，微信大改是因為中年危機，也有人說是為了鞏固龍頭地位。不管出于什么原因，微信在走過7個年頭后，被越來越多用戶“審美疲勞”，已經(jīng)是不爭的事實，用戶選擇離開或轉(zhuǎn)陣其它社交軟件更是無法挽回的趨勢。

 

據(jù)筆者觀察，95后用戶在社交活動中，最明顯區(qū)別于其它用戶群體的特征之一就是多元。他們擅于組合使用各種社交產(chǎn)品，將熟人留在微信，將偶像留在微博，將社交放在soul。soul是近年新星社交軟件中的佼佼者，基于匿名的陌生社交環(huán)境，智能匹配帶來的靈魂碰撞，跨越時空距離的即時秒回，滿足了95后用戶在社交中自由而走心的設(shè)定。

 

 

社交最主要的兩大行為：交流和分享，在soul上都被賦予了特殊的含義。soul主張不看臉只走心的社交理念，摒棄顏值偏見，引導(dǎo)用戶創(chuàng)建自己的靈魂模型，并一鍵配發(fā)最契合的靈魂伴侶。用戶首次登陸soul必需先經(jīng)過靈魂自測，找到自己的專屬星球，在此過程中，soul采集完成用戶的靈魂信息，創(chuàng)建靈魂模型，并以此為藍(lán)本，在其它千千萬萬個用戶中為其尋找最有化學(xué)反應(yīng)的那個。

 

用戶在soul進(jìn)行社交的場所有三個：3D星球、靈魂匹配和語音匹配，3D星球主要用于展示相似靈魂結(jié)果，點擊任何一個只透露個性簽名的星球結(jié)果，都能查看彼此的匹配度和瀏覽對方主頁；靈魂匹配和語音匹配都是soul獨有的智能匹配好朋友的方式，區(qū)別只在于一個以文字或語音為載體，另一個是實時在線連麥。

 

最近soul還上線了基于高匹配度、地理位置排序優(yōu)先的戀愛鈴功能。用戶打開戀愛鈴，系統(tǒng)就會實時搜索附近souler，并將匹配度極高且距離相近的用戶推薦給彼此。在這一功能上線前，很多人抱怨soul讓用戶找到了愛情，卻飽受異地戀之苦，戀愛鈴的上線，正好彌補了這一缺憾，讓靈魂伴侶不再相隔千里。

 

 

廣場是soul的另一重要功能，它集記錄和分享于一體，既能方便用戶在此釋放和分享，也為用戶打發(fā)碎片時間提供了好去處。在極度隱私的分享環(huán)境中，用戶有足夠底氣可以隨意書寫，釋放情緒，不用擔(dān)心引來誤解，也不怕招來非議。用戶記錄生活的的方式也多種多樣：文字，圖片，音頻，視頻，甚至還有基于共同興趣的共創(chuàng)玩法。

 

用戶在soul上用心記錄的精彩瞬間，會被系統(tǒng)以算法推薦的方式展示在可能感興趣的其它用戶首頁，也就是說，每個用戶廣場首頁展示的內(nèi)容都是不一樣的，千人千面，精準(zhǔn)匹配，只有感興趣的內(nèi)容才會出現(xiàn)在你面前。

 

在智能社交體驗上，soul甚至為用戶配置了智能聊天小助手，在初次與souler聊天時，如果你不知道如何開口，說出讓對方“一見傾心”的開場白，不妨點開魂淡君智能服務(wù)機器人，它會把對方可能感興趣的話題推薦給你，甚至為你想好了完美開場白，是不是超級人性化？

 

 

時至今日，當(dāng)微信為變而變，脫離了社交和用戶，難免讓人失望，而熟人社交的時代落幕，也是伴隨用戶群體更迭自然而然的結(jié)果。soul能得到95后用戶的心，不光因為它滿足了95后的社交需求，也因為它能讓用戶找到好朋友又不受關(guān)系綁架，真實記錄生活而不用維持人設(shè)，足夠自由和隱秘。