大家一定都有這樣的體驗——打開搜索引擎網(wǎng)站，只要搜索醫(yī)療關(guān)鍵詞，就會跳出大量“掛羊頭賣狗肉”的虛假廣告以及不算廣告、勝似廣告的醫(yī)療軟文，搜狗、360、神馬搜索等“二線品牌”仍然存在不少違規(guī)醫(yī)療廣告問題。

　　來源：中國之聲《新聞縱橫》

　　記者：任夢巖 編輯：王晨

　　如今，魏則西事件已經(jīng)過去了2年多的時間。我國此前針對該問題出臺的《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的競價排名，要按照《廣告法》來進行管理，搜索信息中，廣告頁面比例上限，不得超過30%。那么，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告，是否經(jīng)過徹底的治理？它的可信度到底有多高呢？

　　“智能推薦”、軟文，搜索引擎醫(yī)療廣告仍大量存在

　　你對搜索引擎的結(jié)果有多信任？患病之后會不會去搜索一下病癥？在一份隨機街頭采訪中，大部分受訪者都表示，會先去搜索一下，再研究下一步該怎么辦：

　　受訪者：哪有毛病啊就是一搜，搜出來了，比如說推薦的一些醫(yī)院啊什么的，我還相信。

　　受訪者：我感覺他還可以吧都是?，F(xiàn)在我媳婦懷孕，就比如說或有什么征兆啊什么，會在網(wǎng)上搜一下，會聽他們的一些建議什么的。

　　但這些搜索結(jié)果，都是真的嗎？在南都互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)研究中心公布的一份調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)，搜狗、360、神馬搜索等“二線互聯(lián)網(wǎng)搜索”在醫(yī)療廣告上，仍存在不少問題。其中國家規(guī)定的頁面廣告不得超過30%，被搜狗搜索打破。

　　各平臺廣告詞數(shù)及頁面廣告超標詞數(shù)對比，可以看出百度PC廣告詞最多，搜狗PC頁面廣告超標最嚴重

　　在該平臺以“腦萎縮”為關(guān)鍵詞搜索，30條結(jié)果中，廣告13條，占比43%。為什么會這么多？

　　因為搜狗搜索頁面右側(cè)出現(xiàn)“猜您關(guān)注-廣告”的灰色小字標題，有多張方形圖片及名詞，乍一看，以為是搜索引擎智能推薦的其他搜索結(jié)果，但點開后都是廣告鏈接，這種做法變相增加頁面廣告位，且未對內(nèi)容逐條標注“廣告”的行為，已違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》。

　　搜狗PC在搜索部分關(guān)鍵詞時，會在頁面右側(cè)設(shè)“猜您關(guān)注”板塊（紅框標記處），實為推送廣告，但未對廣告進行逐條標注

　　而在手機版360搜索中，即使是查詢西安“交大一附院”這樣的專有名詞，其搜索結(jié)果首位為“交大一附院網(wǎng)上預(yù)約”，但實則是與該院并無關(guān)系的民營醫(yī)院廣告。

在神馬搜索“交大一附院”和“南方醫(yī)院”，均出現(xiàn)多家民營醫(yī)院“傍名牌”廣告

　　此外，為了規(guī)避法規(guī)，很多搜索結(jié)果是以“軟文”形式出現(xiàn)的，這些軟文多以患者名義現(xiàn)身說法，介紹患某疾病多年，隨后從病友等處遇到“某老師”，隨后疾病改善、恢復(fù)，最后介紹添加“某老師”微信號，導(dǎo)流至微信販賣藥品、醫(yī)療器械和保健品。