“來，掃一下這個(gè)碼，就能看到這盒桃子從播種到采摘的全過程。”6月17日上午，在四川省德陽市旌陽區(qū)的一個(gè)家庭農(nóng)場內(nèi)，負(fù)責(zé)人李本國拿著一盒自家產(chǎn)的水蜜桃，給遠(yuǎn)道而來的客人介紹盒子上貼著的一個(gè)小小二維碼。

　　與此同時(shí)，在旌陽區(qū)的另一個(gè)角落，當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾?ldquo;羊肚菌大王”肖勇正在和工人們一起分裝剛剛完成烘干工序的羊肚菌，在裝袋、裝盒完成后，他總會提醒一句：“記得把二維碼貼上哦。”

　　讓李本國和肖勇都念念不忘的“二維碼”來頭不小。

　　此前在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，騰訊啟動“安心農(nóng)品計(jì)劃”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌助力行動，目標(biāo)是在未來三年內(nèi)攜手為100個(gè)縣市提供包含“資金+技術(shù)+解決方案+專家服務(wù)+流量扶持+品牌建設(shè)”的品牌助力大禮包，踐行數(shù)字興農(nóng)。2021年，騰訊安心平臺來到德陽市旌陽區(qū)，與當(dāng)?shù)鼗锇楹挽宏枀^(qū)政府合力打造“旌陽鏈”，依托騰訊安全碼鏈溯源等數(shù)字能力，串起了線上農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。

　　小小的二維碼，一端連接著“旌陽鏈”這樣的前沿?cái)?shù)字能力，而另一端則連接著面向全國的農(nóng)產(chǎn)品大市場。

　　兩個(gè)半路出家的新農(nóng)人 受困品牌擴(kuò)張路

　　一個(gè)過去做水產(chǎn)批發(fā)，一個(gè)過去自主創(chuàng)業(yè)做電子產(chǎn)品生產(chǎn)，在農(nóng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，李本國和肖勇都是在幾年前才半路出家，但憑借著一腔熱情和鉆研的精神，兩人都闖出了一片天。

　　李本國在經(jīng)營自家家庭農(nóng)場的同時(shí)，聚合了旌陽區(qū)百余家家庭農(nóng)場，成立了家庭農(nóng)場合作社，推動建立統(tǒng)一的品牌，幫助村民們把農(nóng)產(chǎn)品銷出去;肖勇在自己鉆研出羊肚菌的人工栽培技術(shù)之后，發(fā)動周邊的村民們一起來參加培訓(xùn)、共同種植，再把大家的羊肚菌打造為統(tǒng)一的品牌對外銷售，帶領(lǐng)村民們共同致富。

　　然而，在這條路上，兩人也都遇到了同樣的瓶頸。

　　“我們農(nóng)場栽種的水蜜桃、枇杷等水果，都是主打生態(tài)有機(jī)，不打農(nóng)藥，因此價(jià)格雖然更高但品質(zhì)更好，吃得也更健康。”李本國說，這樣的生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品，如果缺乏品牌背書，要說服消費(fèi)者是一件很難的事情。

　　李本國說，以前只集中精力在單個(gè)農(nóng)場經(jīng)營的時(shí)候，他會把顧客邀請到果園來現(xiàn)場參觀，讓他們親自品嘗，同時(shí)也把栽種過程拍攝成視頻放給大家看。用這樣的方式，效率不高。“現(xiàn)在果園才剛起步，每年的產(chǎn)量大概在30萬斤，用這種‘笨辦法’還沒啥問題，但是過兩年我們的產(chǎn)量會增加到100萬斤，再加上要帶動合作社成員一起銷售，這樣的方式顯然無法持續(xù)。”

　　肖勇也在品牌化擴(kuò)張的路上遇到了類似的困難。“市場普遍對云南菌菇的認(rèn)知度比較高，但實(shí)際上四川才是羊肚菌在全國最大的產(chǎn)地，卻因?yàn)檎J(rèn)知度不足，導(dǎo)致德陽羊肚菌的品質(zhì)只能靠口口相傳或者批發(fā)商集中采購?fù)瓿射N售，不但價(jià)格波動大，而且也很難建立起自己的品牌。”

　　“旌陽鏈”破局 補(bǔ)齊當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)短板

　　李本國和肖勇遇到的情況并非個(gè)例。“過去旌陽農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)，就是小而散，區(qū)域內(nèi)沒有形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。”旌陽區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長曾飛龍說。

　　“旌陽鏈”的到來，正逐步打破當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的瓶頸。

　　以李本國的家庭農(nóng)場為例，自從在自家的農(nóng)產(chǎn)品上鏈之后，過去需要大家到現(xiàn)場來看看才行的各種生態(tài)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在只需要拿出手機(jī)掃描一下二維碼就能“安心”下單。

　　在掃描二維碼后，消費(fèi)者可以看到自己面前的這一箱桃子或者梨從播種到收獲的全過程，“每一個(gè)重要步驟都會專門進(jìn)行拍照、采集，并記錄在旌陽鏈，大家都知道區(qū)塊鏈技術(shù)的最大優(yōu)勢之一就是不可篡改，而我們貼在產(chǎn)品上的每一個(gè)旌陽鏈碼都是由旌陽區(qū)政府給我們賦碼，相當(dāng)于同時(shí)擁有了區(qū)塊鏈技術(shù)和政府的雙重信用背書，這對于消費(fèi)者來說真的就是掃完碼之后就能買得安心。”

　　從去年開始接觸“旌陽鏈”的肖勇，正一步步打響四川的羊肚菌品牌，“對于很多消費(fèi)者來說，這樣的一個(gè)碼就是品質(zhì)的保證，沒有絕對的信心肯定不敢把它貼在自己產(chǎn)品最顯眼的地方，許多人也是這樣第一次接觸我們旌陽的羊肚菌。”

　　目前在肖勇的帶動下，旌陽當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有100多戶農(nóng)戶跟著他一起種植羊肚菌，除了他自己的80畝地之外，其余養(yǎng)殖戶的種植面積也已經(jīng)有400多畝。2021年從肖勇手中賣出去的羊肚菌產(chǎn)值已經(jīng)超過3000萬元。

　　不僅如此，“旌陽鏈”除了是產(chǎn)品的身份證，還是肖勇在羊肚菌培育試驗(yàn)路上的一個(gè)得力助手。

　　“羊肚菌的生長，需要綜合考慮氣候土壤特征，探索不同的通風(fēng)、保溫方式，所以哪怕前期已經(jīng)人工培育出來了品質(zhì)很好的羊肚菌，但我們還在繼續(xù)試驗(yàn)更好的方式。”肖勇說，自從用上了“旌陽鏈”，就像是有了一個(gè)可靠的試驗(yàn)助手，每次羊肚菌收獲之后，他都會拿著收獲的羊肚菌去尋找造成他們品質(zhì)不同的背后原因，“只要掃描對應(yīng)的二維碼，不同批次羊肚菌的生產(chǎn)數(shù)據(jù)一目了然，這也讓我們后續(xù)的種植變得更加精準(zhǔn)和高效。”

　　數(shù)字農(nóng)業(yè)組合拳 解決銷售大難題

　　旌陽鏈的出現(xiàn)，不僅僅是解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的身份證明和品牌背書問題。以旌陽鏈為載體，騰訊安心平臺在旌陽當(dāng)?shù)卮虺隽艘惶?ldquo;數(shù)字農(nóng)業(yè)組合拳”，解決了過去農(nóng)戶難以解決的許多大問題。

　　“農(nóng)戶最愁的是什么?當(dāng)然是農(nóng)產(chǎn)品銷售。”曾飛龍說，農(nóng)產(chǎn)品想要賣得好，“流量”必不可少。但是流量從哪里來?“流量的來源有三種，一種是線下占據(jù)最好的口岸帶來的口岸流量，一種是線上靠花錢買到靠前搜索排名的付費(fèi)流量，這兩種顯然都不適合小規(guī)模經(jīng)營的農(nóng)戶，那么我覺得就必須瞄準(zhǔn)第三種流量來源，就是依靠社交渠道而來的社交流量，而社交正是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)。”

　　事實(shí)上，騰訊打造的安心平臺也在將一系列數(shù)字農(nóng)業(yè)“組合拳”賦能給旌陽鏈：除了通過區(qū)塊鏈溯源讓消費(fèi)者吃下定心丸之外，用戶在掃碼之后還可以參與一些小而美的營銷活動，刺激商品的復(fù)購;同時(shí)背后還連接著騰訊旗下視頻號，方便用戶進(jìn)入農(nóng)戶的視頻號直播間購物，而為了讓農(nóng)戶更加自如地掌握視頻號直播帶貨，騰訊在旌陽的合作伙伴還會組織專門的線下培訓(xùn)，幫他們抓住視頻號風(fēng)口，讓視頻號直播間成為旌陽農(nóng)產(chǎn)品重要的分銷渠道。

　　與此同時(shí)，加入旌陽鏈的農(nóng)業(yè)企業(yè)，也能在金融方面獲得更大力度的支持。目前，當(dāng)?shù)卣雅c多家銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，給予了15億元的授信額度，上鏈企業(yè)在需要貸款時(shí)，可以更加便捷地獲得更大規(guī)模的貸款支持，方便進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。

　　截至目前，旌陽當(dāng)?shù)匾呀?jīng)打造起由全區(qū)域資源管理圖、全過程服務(wù)物聯(lián)網(wǎng)、全周期產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈組成的“一圖、一網(wǎng)、一鏈”數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)政府宏觀把控用“大屏看”、對口部門日常運(yùn)轉(zhuǎn)用“中屏管”、廣大農(nóng)戶田間耕作打開手機(jī)用“小屏干”的數(shù)字農(nóng)業(yè)新格局。

　　在騰訊的推動下，現(xiàn)代信息技術(shù)全方位賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，一場農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在旌陽發(fā)生。而這僅僅是騰訊“安心農(nóng)品計(jì)劃”在全國各地實(shí)踐的一個(gè)縮影，越來越多類似的農(nóng)業(yè)縣市，正像旌陽區(qū)一樣，加速走出最適合自己的數(shù)字農(nóng)業(yè)之路。

　　文章來源：成都日報(bào)“錦觀”新聞客戶端