去年8月，騰訊正式發(fā)布戰(zhàn)略新品——騰訊安心平臺(tái)，并正式啟動(dòng)“安心農(nóng)品計(jì)劃”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌助力行動(dòng)，計(jì)劃在三年內(nèi)助力一百個(gè)優(yōu)秀地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建立數(shù)字化新動(dòng)能。截至目前，安心平臺(tái)已在甘肅、山東、四川、青海等多個(gè)農(nóng)業(yè)大省的市縣、鄉(xiāng)村成功落地。

　　當(dāng)前，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。為此，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司指導(dǎo)下，騰訊安全聯(lián)動(dòng)農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、中國綠色食品發(fā)展中心等媒體、機(jī)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)公益助農(nóng)計(jì)劃，通過品牌助力+數(shù)字能力助力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈助力，探索以數(shù)字技術(shù)為內(nèi)核，以公益項(xiàng)目為抓手，以落地實(shí)踐為目標(biāo)，以助農(nóng)興農(nóng)為使命的全鏈路科技助農(nóng)新方向。

　　騰訊副總裁丁珂表示，騰訊積累了很多優(yōu)秀的技術(shù)、能力和行業(yè)解決方案，可以應(yīng)用在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的廣闊場(chǎng)景中。2022年，騰訊將繼續(xù)依托安心平臺(tái)技術(shù)能力，凝聚各方力量，共同推動(dòng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)構(gòu)建數(shù)字化農(nóng)業(yè)底座，加速推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與地方農(nóng)業(yè)深度融合。

　　深入布局，全面助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

　　近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2022年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施工作的通知》，培優(yōu)區(qū)域特色品種、建設(shè)核心生產(chǎn)基地、提升產(chǎn)品特色品質(zhì)、推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、叫響區(qū)域特色品牌、建立質(zhì)量管控機(jī)制六大要素被寫入重點(diǎn)工作內(nèi)容。騰訊安心平臺(tái)依托在碼鏈溯源、品牌保護(hù)及營銷風(fēng)控等方面的技術(shù)儲(chǔ)備和行業(yè)實(shí)踐，在面向農(nóng)業(yè)場(chǎng)景逐步下沉，全面適配政府對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)發(fā)展的總體部署，進(jìn)一步與地方農(nóng)業(yè)發(fā)展特色深度融合，對(duì)探索數(shù)字化技術(shù)富農(nóng)興農(nóng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

　　今年騰訊安心平臺(tái)將依托“安心農(nóng)品計(jì)劃”公益行動(dòng)，更加向深向?qū)?，為農(nóng)民提供更便捷、高效、穩(wěn)定、可持續(xù)的數(shù)字化工具。

　　第一，打造地標(biāo)門戶小程序+發(fā)布主題數(shù)字藏品，多管齊下打造農(nóng)品爆款。

　　6月21日，騰訊公司聯(lián)合農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、中國綠色食品發(fā)展中心共同策劃的“神奇農(nóng)貨在哪里”小程序?qū)⒄缴暇€。作為國內(nèi)唯一地標(biāo)農(nóng)品門戶小程序，將收錄地標(biāo)農(nóng)品相關(guān)資訊、國家政策部署、各地地標(biāo)數(shù)字化建設(shè)成就、地標(biāo)農(nóng)品故事等內(nèi)容，為消費(fèi)者提供一站式的資訊入口。同時(shí)，發(fā)布國內(nèi)首套地標(biāo)農(nóng)品主題AR數(shù)字藏品，通過限量預(yù)約的方式，在短時(shí)間內(nèi)吸引廣大用戶預(yù)約收藏，有效提升優(yōu)秀地標(biāo)農(nóng)品的品牌認(rèn)知度。該套數(shù)字藏品以“家鄉(xiāng)”為情感內(nèi)核切入，共收錄了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部選送的44款地標(biāo)農(nóng)品、安心平臺(tái)選送的6款地標(biāo)農(nóng)品，覆蓋32個(gè)省/自治區(qū)，其中絕大多數(shù)為“叫好不叫座”，急需品牌化助力的農(nóng)產(chǎn)品。小程序+AR互動(dòng)的創(chuàng)新玩法，可以喚醒消費(fèi)者對(duì)于家鄉(xiāng)好農(nóng)貨的情感共鳴，激發(fā)他們通過社交平臺(tái)分享的熱情，從而以較低的成本引爆50個(gè)地標(biāo)農(nóng)品。

　　第二，品牌視覺升級(jí)，建立地標(biāo)農(nóng)品品牌形象認(rèn)知。

　　從數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)踐和農(nóng)民的真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，給出最精準(zhǔn)的公益助力，是“安心農(nóng)品計(jì)劃”的關(guān)鍵目標(biāo)。在走訪中，多數(shù)農(nóng)民都表示出希望快速建立品牌，但又缺少相關(guān)知識(shí)、技能的困擾。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)緊急邀請(qǐng)到騰訊集團(tuán)的多位設(shè)計(jì)專家和品牌營銷專家，一方面針對(duì)旌陽區(qū)的區(qū)域公共品牌“旌耘”進(jìn)行品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)化，使之更加美觀、易識(shí)別、充分表達(dá)地域特色與文化。另一方面，也通過#神奇農(nóng)貨在哪里#數(shù)字藏品中啟動(dòng)網(wǎng)友票選，針對(duì)熱度最高的三個(gè)地標(biāo)農(nóng)品，為其免費(fèi)建設(shè)品牌視覺體系，幫助他們?cè)谇锸罩白龊闷放?包裝視覺識(shí)別+電商+線下運(yùn)營物料等豐富的設(shè)計(jì)工作，有效提升這些地標(biāo)農(nóng)品在消費(fèi)者心智中的品牌認(rèn)知。

　　第三，助力地方政府，精準(zhǔn)定制“一地一鏈、一物一碼”數(shù)字化農(nóng)業(yè)底座。

　　此前，騰訊安心平臺(tái)已經(jīng)在山東莘縣、甘肅定西、河南盧氏等地落地，為當(dāng)?shù)氐氖卟?、馬鈴薯、香菇等產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化發(fā)揮了關(guān)鍵價(jià)值。但我國地大物博，農(nóng)作物種類非常豐富，這為數(shù)字化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化和批量復(fù)制帶來了很大難度。對(duì)此，騰訊安心平臺(tái)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)不斷修正打磨和完善產(chǎn)品形態(tài)，針對(duì)不同地域特征和農(nóng)業(yè)稟賦的區(qū)域，定制開發(fā)不同的解決方案，并通過云化、模塊化的形式，降低落地部署的門檻。面對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)字化建設(shè)周期長、迭代頻繁的特征，安心平臺(tái)也采取生態(tài)合作+能力開放的形式，與各地現(xiàn)有的數(shù)字化管理體系雙向接入，有效降低地方政府部署碼鏈平臺(tái)的技術(shù)成本與資金投入。以德陽市旌陽區(qū)的“旌陽鏈”為例，當(dāng)?shù)匾劳邪残钠脚_(tái)的能力打造起由全區(qū)域資源管理圖、全過程服務(wù)物聯(lián)網(wǎng)、全周期產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈組成的“一圖、一網(wǎng)、一鏈”數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)政府宏觀把控用“大屏看”、對(duì)口部門日常運(yùn)轉(zhuǎn)用“中屏管”、廣大農(nóng)戶田間耕作打開手機(jī)用“小屏干”的數(shù)字農(nóng)業(yè)新格局。

圖：騰訊安心平臺(tái)在區(qū)域農(nóng)業(yè)數(shù)字化中的落地(以旌陽鏈為例)

　　實(shí)處落子，科技+公益打造地標(biāo)農(nóng)品品牌建設(shè)最佳實(shí)踐

　　旌陽區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長曾飛龍向記者介紹，借助騰訊安心平臺(tái)能力，旌陽區(qū)的數(shù)字農(nóng)業(yè)部署，能夠幫助農(nóng)民打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)的信息孤島，提升消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量安全的信心，通過消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可提升農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)。同時(shí)通過騰訊視頻號(hào)直播、小程序電商、廣告流量、用戶洞察等營銷工具、能力的加持，大大拓展了農(nóng)產(chǎn)品線上線下的銷售渠道，有效提升旌陽區(qū)農(nóng)民的收入，最終把旌陽小而散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提升為小而精、多而美的新型數(shù)字農(nóng)業(yè)生態(tài)。

圖：曾飛龍

　　騰訊安心平臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理周文全說，標(biāo)桿農(nóng)品的數(shù)字化營銷是推動(dòng)品牌建設(shè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。騰訊安心平臺(tái)整合自身技術(shù)以及來自騰訊集團(tuán)的流量、品牌設(shè)計(jì)、營銷、公關(guān)等資源，能夠使安心平臺(tái)的助力價(jià)值最大化。

圖：周文全

　　在德陽，特色農(nóng)產(chǎn)品“胭脂脆桃”“德陽醬油”“羊肚菌”等均入選“百大地標(biāo)農(nóng)品數(shù)字藏品”，成為了備受消費(fèi)者好評(píng)的“神奇農(nóng)貨”;他們的種植者和培育者——桃農(nóng)李本國、菇農(nóng)肖勇積極接入旌陽鏈與安心平臺(tái)，助力周邊農(nóng)民共同致富的故事，也得到媒體的廣泛關(guān)注與報(bào)道，成為了數(shù)字農(nóng)業(yè)探索的“標(biāo)桿”。

圖：李本國

圖：肖勇

　　“安心農(nóng)品計(jì)劃”，是承接國家鄉(xiāng)村振興國策及騰訊公司可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有益探索。2022年的一系列公益助農(nóng)行動(dòng)，只是騰訊安全與騰訊安心平臺(tái)邁出的一小步，在接下來的時(shí)間里，騰訊將持續(xù)探索技術(shù)和公益相結(jié)合的更多模式，講好科技助農(nóng)故事，踐行數(shù)字興農(nóng)責(zé)任。