隨著網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越來越大，直播不單只是作為營銷手段，利用直播弘揚傳統(tǒng)文化的案例不在少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的出現(xiàn)，大大拓展了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的傳播邊界。

　　同時，直播以其特有的真實感、代入感，為傳統(tǒng)文化的傳播和創(chuàng)新提供了廣闊空間。通過直播可以看到傳統(tǒng)文化在人群中生生不息。甚至讓直播這個科技的產(chǎn)物、傳播的工具都有了溫度!

　　一、“直播+傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)新模式

　　前不久中央廣播電視總臺推出《三星堆新發(fā)現(xiàn)》直播特別節(jié)目。實時報道，全景呈現(xiàn)三星堆遺址考古的最新發(fā)掘成果。讓觀眾如同身臨其境，感受到中國傳統(tǒng)文明的底蘊跟神秘。不禁感嘆傳統(tǒng)文化的豐富多彩。

　　今年春節(jié)，一群“唐朝胖妞兒”從博物館里“復(fù)活”，憑借一支舞蹈火遍網(wǎng)絡(luò)。這支舞蹈就是2021河南春晚的《唐宮夜宴》。不知道大家是否還有印象。

　　不記得沒關(guān)系，清明節(jié)期間河南廣電全媒體中心打造的“清明時節(jié)奇妙游”再次讓傳統(tǒng)文化“活”起來。4月9日下午6點半，奇妙游在大屏小屏開播，河南衛(wèi)視等多個平臺進(jìn)行了直播。

　　截至當(dāng)天晚上10點半，直播仍在進(jìn)行中，觀看人數(shù)仍在持續(xù)增加，大象新聞直播數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，千萬人次網(wǎng)友在線觀看。

　　二、傳統(tǒng)文化直播的市場前景

　　1、資源優(yōu)勢

　　中華傳統(tǒng)文化的范圍廣泛，文字、語言、書法、音樂、武術(shù)、曲藝、棋類、節(jié)日、民俗等都屬于傳統(tǒng)文化的范疇。

　　傳統(tǒng)文化是與我們生活中息息相關(guān)的，融入了我們的生活。傳統(tǒng)文化資源豐富，且不同地區(qū)文化特色異彩紛呈，這對于傳統(tǒng)文化直播而言提供了大量資源。

　　2、市場需求

　　傳統(tǒng)文化具獨特性，其神秘、罕見、趣味等特點在無形中構(gòu)成了一種強大的誘惑力，迎合了公眾求異、求新、求樂、求知的需求，從而形成了一個巨大的、有品位的文化市場。

　　而在當(dāng)今社會快節(jié)奏的狀態(tài)下，對傳統(tǒng)文化的求知成為一種奢侈。同時，隨著“國潮”的興起，傳統(tǒng)文化與潮流的融合受到了年輕一代的追捧。

　　由此可見，這無疑為傳統(tǒng)文化直播留下了巨大的發(fā)揮空間，一個新的需求市場就此形成。

　　三、傳統(tǒng)文化直播的優(yōu)勢

　　1、直播實時畫面的視覺沖擊

　　作為一個擁有幾千年歷史文化的多民族國家，我國具有許多非常有特色的傳統(tǒng)文化。例如傳統(tǒng)節(jié)日的民俗，有鬧元宵、中秋節(jié)、端午節(jié)、臘八節(jié)等等。

　　這些傳統(tǒng)文化極具視覺沖擊力，圖片與文字難以展現(xiàn)其魅力，而直播實時傳輸?shù)漠嬅婵梢栽谝曈X上給人以震撼。

　　2、直播解說令畫面更生動活潑

　　以尚德機構(gòu)的“我在故宮上大學(xué)”直播為例，由于學(xué)員對故宮的歷史不是很了解。如果單用ppt不夠直觀，直播效果十分有限。

　　直播解說無疑解決了這個問題，一邊是看著故宮獨特而富有韻味的建筑設(shè)計的畫面，一邊是解說員畫中畫的精彩解說，學(xué)生邊看邊聽，畫面更加生動活潑，學(xué)員也可進(jìn)入深度的沉浸，深度感受歷史。

　　3、強互動性調(diào)動觀眾的熱情

　　直播本來就具有極強的實時互動性，配合紅包、抽獎、打賞、問答等多種互動方式，這對于傳統(tǒng)文化的傳播而言更是如虎添翼。

　　一方面，學(xué)員可一邊觀看故宮歷史一邊向主播提問，詢問具體細(xì)節(jié)與其背后的淵源。另一方面主播的耐心解答之余，也可以通過一些互動游戲調(diào)動學(xué)員的積極性，從而加強學(xué)員對知識的吸收。

歡拓直播案例

　　傳統(tǒng)文化直播是一個尚未被完全開發(fā)的藍(lán)海市場，其廣闊的市場前景為眾多有識之士提供了盡情發(fā)揮的舞臺。在直播市場競爭日益激烈的當(dāng)下，讓古老的傳統(tǒng)文化和網(wǎng)絡(luò)時代無距離的接軌，是一個非常好的創(chuàng)新模式。

　　我們應(yīng)該堅持正能量的價值導(dǎo)向，探索更多類似于“直播+傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)新模式，引領(lǐng)和發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。歡拓云直播，也將通過創(chuàng)新直播技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化的推廣，讓更多人能近距離的認(rèn)識并了解傳統(tǒng)文化的魅力。

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