科尼“三戰(zhàn)艦”大聯(lián)合 中國重型叉車市場面臨重組
>2018年1月底,科尼集團正式授權(quán)KCL Lifttrucks作為集團移動設(shè)備業(yè)務(wù)的中國經(jīng)銷商。在這次資本、技術(shù)和服務(wù)的聯(lián)合中,背后有著另一位有力的推動者——科尼集團叉車事業(yè)部高級副總裁Lars Fredin。Lars也曾長期擔(dān)任卡爾瑪高管,在該集團下Bromma任職,羅瑞平作為卡爾瑪亞太區(qū)負(fù)責(zé)人,在地球另一半開疆拓土。在港機行業(yè)擁有近30年管理經(jīng)驗的Ken Loh,曾領(lǐng)導(dǎo)過亞洲港機市場的眾多改革項目。Lars Fredin對兩人共事的經(jīng)歷記憶猶新:“我們一起工作過,我知道羅的能力。他和KCL團隊帶來的豐富客戶經(jīng)驗和技能,讓我們很有信心在中國大陸和香港市場中取得領(lǐng)先地位?!?科尼品牌,制造著世界上最耐用的叉車1994年4月,作為全球領(lǐng)先的起重機制造商,科尼集團在芬蘭赫爾辛基股票交易所上市。而未來將被合并成為科尼核心業(yè)務(wù)版圖之一的SMV則面臨著重組挑戰(zhàn)。
科尼>當(dāng)時的Conny還是卡爾瑪?shù)墓芾韺樱筒糠钟脩舳枷氩扇∫环N更加靈活的合作模式。隨后,Conny帶著夢想和經(jīng)驗加入了SMV,開始了自己的叉車生意。孤注一擲,經(jīng)歷了完全沒有收入的8個月,SMV用他們沉穩(wěn)又獨具創(chuàng)造性的頭腦,將制造工藝嚴(yán)苛到極致的新一代叉車產(chǎn)品帶入市場,并得到了出乎意料的市場接受度。1995年,在位于瑞典斯莫蘭的Markaryd,SMV迅速新建了一座生產(chǎn)工廠,并推出了除工業(yè)叉車之外,還包括集裝箱叉車和堆高機的全新產(chǎn)品系列。1996年,工廠開始盈利,接下來的幾年里持續(xù)收獲了歐洲、南非、遠(yuǎn)東甚至更遠(yuǎn)的澳洲市場。Conny回憶,“在1990普遍使用集裝箱搬運工藝的時代,我們的第一代產(chǎn)品已經(jīng)使用了新的液壓系統(tǒng)來讓產(chǎn)品更有力。第二代產(chǎn)品配備了創(chuàng)造性的電子裝置來控制安全系統(tǒng),以確保駕駛者能夠兼顧安全、速度和準(zhǔn)確性。”>SMV和科尼在一次南非項目中相遇。2004年,科尼收購SMV做為集團旗下的一個業(yè)務(wù)部門,SMV被帶入更具規(guī)?;陌l(fā)展階段。2007年,上海臨港工廠成立,成為集團新的制造基地。2008年金融危機之后,中國市場的迅速反彈,讓科尼集團愈發(fā)重視這片擁有巨大潛力的新興市場。活躍的中國市場,需要更加靈活和創(chuàng)新的客戶服務(wù)科尼集團,這家成立于1910年的芬蘭百年企業(yè),一直活躍在全球工業(yè)起重機的領(lǐng)先行列,長期以來穩(wěn)定的市場占有率,在近十年間得到了非常明顯的提速。Lars Fredin透露,“自2004年以來,科尼叉車事業(yè)部的收入增加了5倍?!倍?013年集團相對回落的財務(wù)數(shù)據(jù)和市場變化,讓整個科尼有了新的戰(zhàn)略目標(biāo)。科尼一貫保持著行業(yè)探索精神和熱情,尤其是在增長變緩的階段,更加需要足夠的自信和沖勁。在接下來的5年里,科尼用一系列行動來踐行對于產(chǎn)品和市場的沖勁:先是在2013年收購了林德(Linde)集裝箱搬運公司,2017年將特雷克斯(Terex-Fantuzzi/PPM)相關(guān)產(chǎn)品納入科尼矩陣,但對于服務(wù),Conny認(rèn)為“盡管我們每天都在進步,但一談到交付、服務(wù)的及時性,我們?nèi)匀挥泻艽蟮奶嵘臻g?!碑?dāng)然,這是叉車及港機行業(yè)普遍存在的問題,也是業(yè)內(nèi)許多企業(yè)在2018年翹首以待的突破點。面對品質(zhì)和服務(wù)需求逐漸升級的中國市場,如何破局?世界級品牌想要在中國市場獲得持續(xù)可觀的增長力,需要一支擁有良好技術(shù)能力、通曉產(chǎn)品語言、深諳用戶需求、并且對行業(yè)有足夠認(rèn)知和歸屬感的本土化團隊。這也是科尼叉車如此看重與KCL Lifttrucks合作的最大因素。合作簽訂的當(dāng)天,科尼臨港工廠特意準(zhǔn)備了印有科尼正面吊圖案的大蛋糕,來紀(jì)念這個特殊時刻。KCL公司由羅瑞平率隊組建,他曾領(lǐng)導(dǎo)過眾多亞洲港機市場、尤其是大中華區(qū)的改革項目,擁有敏銳的市場洞察力,在用戶服務(wù)、企業(yè)管理、產(chǎn)品及流程把控等領(lǐng)域都顯示出他的創(chuàng)新能力,以及整個團隊的沖勁。截至目前,KCL已經(jīng)在整個大中華區(qū)和香港全線展開服務(wù)網(wǎng)絡(luò),相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示將繼續(xù)加大在速度和效率方面的投入。據(jù)悉,KCL已陸續(xù)向客戶交付數(shù)臺正面吊及堆高機,其中包括配備了目前市場中最成熟TRUCONNECT?功能的正面吊。
科尼叉車>科尼叉車效率提速,中國重型叉車市場面臨重新整合在叉車使用中,運行時間是客戶最看中的問題。Lars Fredin描述,“科尼叉車大多時候處于每周7天,每天24小時不停歇的高強度作業(yè)狀態(tài),這也導(dǎo)致了設(shè)備的各種故障。科尼如何在最快的時間內(nèi)提供新的部件和維修服務(wù)?”所以,科尼工廠確保提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、原裝備件和產(chǎn)品支持,“我們的合作伙伴KCL將確保高效的客戶服務(wù),以保證客戶所需要的運行時間?!?科尼聯(lián)合KCL的迅速反應(yīng)只是行業(yè)個例。有消息表示,縱觀整個叉車行業(yè),2017年成績斐然,不過產(chǎn)品技術(shù)革新到特定階段,倘若沒有在效率和服務(wù)上作出創(chuàng)新與突破,市場疲軟必然成為趨勢。因此,科尼十分注重對Truconnect這一遠(yuǎn)程監(jiān)測系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化。作為已經(jīng)有著多年成熟市場應(yīng)用的Truconnect功能,使用者能夠通過遠(yuǎn)程連接跟蹤正面吊的使用情況。最新的Truconnect在能提供胎壓監(jiān)測、設(shè)備的異常沖擊、液壓油顆粒計數(shù)及含水量信息、油耗、起升箱量和速度的計數(shù)和載重圖譜的基礎(chǔ)上,增加了地理圍欄功能的科尼作業(yè)區(qū)。從設(shè)備使用的角度來看,客戶的應(yīng)用成本來自于設(shè)備采購價格、保養(yǎng)費用、維修費用、由停機時間造成的時間成本等等。在機器的整個生命周期里,服務(wù)成本的比例日趨增長,有時甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出采購成本??颇峤鼛啄昴陥箫@示,服務(wù)在利潤上早已超過了設(shè)備,成為集團“最賺錢”的部門。而這種情況是否會發(fā)生在中國市場?>作為新的里程式事件,科尼與KCL的強強聯(lián)合,將帶給中國大陸和香港市場創(chuàng)新的服務(wù)模式,以及整個重型叉車及集裝箱正面吊銷售和客戶體驗的持續(xù)性突破?!癝tay hungry, Stay foolish.”Steve Jobs告訴世人要做瘋狂的創(chuàng)新者,對追求永不滿足。一切才開始,但此次“藍(lán)色軍團”三艘戰(zhàn)艦的大聯(lián)合行動,讓整個市場看到了他們的信心和決心。
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