在過去的三十多年里，衛(wèi)浴行業(yè)長期保持著兩位數(shù)增長，中國也發(fā)展成為全球最大的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)國、出口國和消費國。中國衛(wèi)浴潔具占世界總量超過35%，廣東省占去全國產(chǎn)值近7成。在全國，衛(wèi)浴生產(chǎn)型企業(yè)達到了2萬多家，其中廣東省就有近8000家。

　　衛(wèi)浴新常態(tài)下唯變方存

　　然而，隨著國內(nèi)外整體經(jīng)濟形勢的發(fā)展變化，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻的變化。在行業(yè)長足發(fā)展的三十多年紅利時代里，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模達到3000億元級別，卻仍無法成就出一家真正稱得上國際品牌的民族企業(yè)?？梢哉f，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的“內(nèi)外交困”。

　　對外，一直面臨這樣的尷尬處境：

　　作為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，國內(nèi)一線高端衛(wèi)浴市場卻幾乎全被國外品牌占領。以德系、美系、日系為代表的三大國際衛(wèi)浴品牌陣營，如漢斯格雅、高儀、科勒、TOTO、樂家等國際品牌，在國內(nèi)蠶食掉大部分的高端市場。這三座大山壓得一些國內(nèi)企業(yè)甚至難以喘得過氣來。

　　對內(nèi)，經(jīng)濟新常態(tài)下的衛(wèi)浴行業(yè)仍無法適應時代的巨變：

　　困頓、倒閉、擴張、并購此起彼伏，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)模式正迅速地發(fā)生改變：樓市大環(huán)境持續(xù)低迷、“全面二孩”政策陡然來襲、互聯(lián)網(wǎng)+異軍突起、企業(yè)上市或倒閉收購傳聞不斷……接踵而來的行業(yè)動向，在冥冥中預示著未來衛(wèi)浴業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級的暴風口，變則強，不變則被時代淘汰。因為市場已進入白熱化的充分競爭，唯適應者方可生存。

　　國家提出的全面升級，去產(chǎn)能化，不只是地產(chǎn)和能源企業(yè)，我們也是其中之一。目前，衛(wèi)浴行業(yè)的總體產(chǎn)能過剩已經(jīng)超過30%。從2000到2010年9月，產(chǎn)能過剩甚至將近50%。據(jù)統(tǒng)計，在這近十年間，中國每年馬桶的市場需求量約為3200萬只，而我國衛(wèi)浴行業(yè)每年的產(chǎn)能已超過1.2億只，加上外銷約3000萬只，行業(yè)產(chǎn)能過剩量高達6000萬只。這也是近年行業(yè)利潤越來越薄的根本原因。

　　中國的改革開放進入了深水區(qū)，渾水摸魚者失去了投機取巧的土壤。供給側改革、一帶一路、中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+……新的時代產(chǎn)生了新的游戲規(guī)則。新的規(guī)則推高了準入門檻，這樣就會用市場的原則篩選出，有遠大抱負，有偉大使命感者留下來，夯實行業(yè)的基石，他們將是這最好時代的旗手。

　　廣東衛(wèi)浴

　　廣東省形成了佛山、潮州、中山、江門等衛(wèi)浴家居產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴大，并涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)知名品牌。廣東產(chǎn)區(qū)是目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最完善、企業(yè)最多，知名品牌最多的省份，在國際上備賦盛名。

　　總體而言，在多年的制造優(yōu)勢與品牌沉淀下，廣東衛(wèi)浴品牌在市場上的優(yōu)勢比較明顯：

　　如東鵬潔具，在全國一二線城市都網(wǎng)羅了大批最有實力的經(jīng)銷商，攻占全國中高端市場;如箭牌衛(wèi)浴，擁有非常龐大的渠道系統(tǒng)。渠道優(yōu)勢，正是廣東衛(wèi)浴品牌的一個殺手锏。

　　在品牌的打造與輸出上，廣東衛(wèi)浴企業(yè)往往擁有更靈敏的市場反應，更易實現(xiàn)對市場的定制化服務，做出更迅速的戰(zhàn)略調(diào)整反應;另一方面也因此擁有更完善的匹配資源打造特色的市場生態(tài)圈。恒潔通過分公司策略順利布局全國乃至全球市場;樂華集團手握箭牌、法恩莎、安華三張王牌，實現(xiàn)了市場定位的全方位布局。在市場優(yōu)勢上，恒潔、東鵬、箭牌、金牌、澳斯曼、法恩莎這些民族品牌深得民心，終端零售市場甚至遠超國際巨頭。

　　在單品類中，廣東衛(wèi)浴品牌也令人矚目

　　浴室柜領域

　　近年發(fā)展迅速，甚至因為不同的產(chǎn)品風格而催生了相應的風格品類浴室柜品牌。心海伽藍、唯可衛(wèi)浴、富蘭克衛(wèi)浴、蒂高衛(wèi)浴、米洛斯定制等等都是數(shù)一數(shù)二的仿古柜品牌。此外，行業(yè)涌現(xiàn)了簡約現(xiàn)代風、近年大行其道的簡美風、新中式、北歐等等風格，可謂百花開放、百家爭鳴，好不熱鬧。

　　淋浴房領域

　　福瑞以智能淋浴房為起點，全面開花。從傳統(tǒng)淋浴房到微智能淋浴房，到智能淋浴房，到智能衛(wèi)浴，到智能衛(wèi)浴空間，到最后的智能家居，一步步布局，使得福瑞在中高端市場積累下很大的影響力。

　　萊博頓淋浴房，在國內(nèi)多個一二線城市也開設了400多家專賣店，布局點從全國輻射全球，實力不容小覷。

　　理想衛(wèi)浴，中國淋浴房行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)。此外，朗斯、莎麗、玫瑰島、德立等都是淋浴房領域的佼佼者。

　　五金領域

　　江門是我國最大的衛(wèi)浴五金水暖生產(chǎn)基地之一，形成了開平水口鎮(zhèn)、鶴山址山鎮(zhèn)等區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群。在水口鎮(zhèn)，擁有從事水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)并以有限公司注冊的內(nèi)外資企業(yè)500多家，以個體戶注冊的生產(chǎn)、銷售水暖產(chǎn)品企業(yè)1100多家，從業(yè)人員5萬多人，其中專業(yè)人才近4000名，產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達40%以上，出口額每年以20%的速度增長。華藝、希恩、雄業(yè)、迪麗奇、勝發(fā)、彩洲、偉強等品牌，都是年產(chǎn)值超億元的水暖衛(wèi)浴企業(yè)。

　　陶瓷潔具領域

　　潮州素有中國瓷都之稱，陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)量占全國的一半，出口量大，也成為國內(nèi)眾多品牌的OEM貼牌集散地，目前是全國最具活力和最具潛力的生產(chǎn)基地。集中：楓溪區(qū)、潮安縣古巷鎮(zhèn)、鳳塘鎮(zhèn)等。恒潔衛(wèi)浴、民潔衛(wèi)浴、泰陶衛(wèi)浴、安彼衛(wèi)浴、歐諾衛(wèi)浴、統(tǒng)用衛(wèi)浴、創(chuàng)潮流等都是代表性企業(yè)。

　　智能衛(wèi)浴領域

　　近年，智能衛(wèi)浴發(fā)展十分迅猛，成為未來行業(yè)發(fā)展趨勢。作為改革開放的前沿陣地，深圳發(fā)展成為全國最大的電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，年產(chǎn)值突破萬億大關，成為全國乃至全球重要的電子元器件的研發(fā)、生產(chǎn)、出口基地，并匯聚了大批核心技術人才。因此，深圳在智能衛(wèi)浴領域擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢，眾多智能衛(wèi)浴品牌紛紛選擇落戶深圳。

　　衛(wèi)浴發(fā)展之路任重道遠

　　然而，縱觀廣東省乃至全國衛(wèi)浴行業(yè)，各產(chǎn)區(qū)間的合作對接仍然比較缺乏，衛(wèi)浴企業(yè)仍以單打獨斗為主。但在衛(wèi)浴新常態(tài)下，行業(yè)已步入了群魚吃快魚的時代，抱團聯(lián)合，共謀發(fā)展將是行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。

　　廣東省衛(wèi)浴商會，是在“減政放權，行業(yè)的事讓行業(yè)去做”的政策支持下成立的，是聯(lián)系政府和企業(yè)的橋梁、紐帶，又是政府的參謀、助手。致力于促進行業(yè)的健康發(fā)展，維護企業(yè)的合法權益。

　　在促進廣東省各產(chǎn)區(qū)交流合作、優(yōu)勢互補上，廣東省衛(wèi)浴商會一直不遺余力。如，以陶瓷為主的潮州產(chǎn)區(qū)、淋浴房為代表的中山產(chǎn)區(qū)、整體衛(wèi)浴及浴室柜為代表的佛山衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)、五金龍頭為代表的開平產(chǎn)區(qū)等，都可以通過企業(yè)間的特色產(chǎn)品進行優(yōu)勢互補合作，加強資源的共享與應用，以達到共同發(fā)展進步。此外，廣東省衛(wèi)浴商會也會通過加強與全國各大產(chǎn)區(qū)的互動，為行業(yè)、企業(yè)搭建優(yōu)質(zhì)的抱團聯(lián)合資源平臺，爭當企業(yè)發(fā)展的催化劑，平穩(wěn)、高效地促進廣東衛(wèi)浴企業(yè)整體發(fā)展。

　　衛(wèi)浴行業(yè)迎來最好時代

　　機會總是在等有準備的人，“新型城鎮(zhèn)化”，“2020年小康目標”都是福音。我國的城市化建設達到了50%，但是在城市生活的7.5億人口里面，有2.5億農(nóng)民工還沒有進城市，對衛(wèi)浴行業(yè)來講，是一個潛在的市場。棚戶區(qū)的改造。目前城市棚戶區(qū)居民還有1億人。國家到2017年預計完成1500萬套住房改造，這對衛(wèi)浴市場來講是一個大商機。

　　國家提出了放開二孩的生育政策，人口的增加，將促進衛(wèi)浴消費需求上升;今后90后人群進入了結婚的高峰期，對衛(wèi)浴消費催生了新的需求;到2020年實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收入比2010年翻一番，這將激發(fā)新的消費動力，帶動衛(wèi)浴產(chǎn)品的繼續(xù)銷售，第一波商品房已經(jīng)全面升級裝修期，二手房從去年到今年的天量成交量將摧生很大的市場空間。

　　但是要抓住這些市場機遇，不是用傳統(tǒng)的守株待兔方式完成的。將商機轉(zhuǎn)化為實際的發(fā)展動力，需要未雨綢繆，先做變革。堅持轉(zhuǎn)型升級，抱團借力，整合資源，運用先進工具。