為分析目前中國(guó)家居消費(fèi)者整體消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢(shì)，調(diào)取并分析京東家居家裝、數(shù)字100等網(wǎng)站共計(jì)51789份調(diào)查問(wèn)卷，從城市、年齡、性別、學(xué)歷、家庭年收入、居住面積等多個(gè)維度，洞悉2017年中國(guó)家居消費(fèi)人群畫(huà)像全貌。

    同時(shí)，從中國(guó)家居家裝消費(fèi)現(xiàn)狀入手，深入逐個(gè)分析當(dāng)前裝修行為：裝修設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、建材選購(gòu)、廚衛(wèi)、收納、網(wǎng)購(gòu)家居、選購(gòu)難題等十個(gè)行為特征，意在分析當(dāng)前中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)。

    中國(guó)家居消費(fèi)人群特征

    1、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的人群都來(lái)自哪？

    調(diào)查人群中，各城市檔的人群差別并不大，其中，二線省會(huì)、三線以下城市人群占比稍高。由此可見(jiàn)，各城市消費(fèi)者均很關(guān)注家居消費(fèi)。

    2、誰(shuí)是中國(guó)家居消費(fèi)主力？

    家居消費(fèi)人群中，20~40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)79%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

    在受教育水平方面，消費(fèi)人群呈現(xiàn)出以本科和大專(zhuān)學(xué)歷為主特點(diǎn)，二者總和高達(dá)90%。

    中國(guó)家居家裝消費(fèi)現(xiàn)象分析

    1、不差錢(qián)！環(huán)保和實(shí)用最重要

    在眾多的家庭裝修考慮項(xiàng)中，環(huán)保與實(shí)用是近六成消費(fèi)者首要關(guān)心要點(diǎn)，價(jià)廉物美則是最不被看重。

    2、北歐簡(jiǎn)約風(fēng)“奪冠”

    客廳、臥室、廚房是消費(fèi)者最重視裝修設(shè)計(jì)的前三。三成以上消費(fèi)者最重視客廳設(shè)計(jì)，臥室和廚房次之，陽(yáng)臺(tái)僅以4%成最低占比；

    近四成消費(fèi)者青睞北歐簡(jiǎn)約風(fēng)，喜歡新中式風(fēng)格的則不到三成。

    3、裝修5年后最易換哪個(gè)地方？

    廚房耐用，墻面易臟。根據(jù)調(diào)查，三成受訪者表示裝修5年后最易換新墻面，櫥柜則成為最不容易更換產(chǎn)品。

    4、選購(gòu)衛(wèi)浴最關(guān)心什么？

    綜合來(lái)看，消費(fèi)者在選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，普遍重視實(shí)際日常使用情況。除了最不看重風(fēng)格搭配和品牌是否進(jìn)口，安裝售后、安全性、實(shí)用性等幾大要素都是消費(fèi)者非常關(guān)心的問(wèn)題。

    5、智能衛(wèi)浴的“春天”來(lái)了

    與消費(fèi)群體年輕化密不可分，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也廣受消費(fèi)者關(guān)注。45%消費(fèi)者愿意嘗試，并表示：很新鮮愿意嘗試，但還在猶豫。僅有9%的消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)必要。

    6、前三名收納重災(zāi)區(qū)

    受中小戶型比重決定，在家庭眾多空間中，臥室成為消費(fèi)者認(rèn)為最難收納的第一位，廚房和客廳緊次之。

    7、網(wǎng)購(gòu)家裝最?lèi)?ài)買(mǎi)什么？

    在選擇是否網(wǎng)購(gòu)家居問(wèn)題上，46%的消費(fèi)者電商只能提供部分家居產(chǎn)品，無(wú)法完全取代建材；同時(shí)，45%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)是一種趨勢(shì)，電商能提供絕大部分家居產(chǎn)品，完全可以替代建材市場(chǎng)。

    總體上，普遍認(rèn)可網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)，但家裝建材仍難取代，最受青睞的前四名網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品分別是電器、家電、燈具、家紡。