人民網(wǎng)北京6月8日電 隨著云時(shí)代的來(lái)臨，大數(shù)據(jù)已滲透到當(dāng)今社會(huì)的各個(gè)業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，其帶來(lái)的信息風(fēng)暴正變革著每一個(gè)人的生活。在洶涌的數(shù)據(jù)浪潮面前，房地產(chǎn)行業(yè)也不能“免俗”，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。

6日下午，“騰訊智數(shù)?聚力地產(chǎn)-N+計(jì)劃數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)”順利舉行，騰訊、中經(jīng)聯(lián)盟及恒益股份三方聯(lián)合啟動(dòng)“N+計(jì)劃”，聚焦如何突破大數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)行業(yè)的合作瓶頸，推動(dòng)地產(chǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

“騰訊智數(shù)?聚力地產(chǎn)-N+計(jì)劃數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)”在北京開(kāi)幕（主辦方供圖）

如今，大數(shù)據(jù)早已成為普通人也耳熟能詳?shù)腎T術(shù)語(yǔ)，但并非每個(gè)人都能真正理解它的意義與價(jià)值。騰訊OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群全國(guó)地產(chǎn)行業(yè)總監(jiān)張曉輝認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)不是一個(gè)集群，不是一堆數(shù)字的集合，它只有在可運(yùn)用、可提取、可聚力的情況下才是有意義的。”

作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊旗下的產(chǎn)品覆蓋了98%的中國(guó)網(wǎng)民，微信、QQ兩大社交平臺(tái)為其沉淀了超過(guò)1000PB的用戶數(shù)據(jù)。

維克托?邁爾?舍恩伯格曾在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代最大的轉(zhuǎn)變，就是放棄對(duì)因果關(guān)系的渴求，轉(zhuǎn)而關(guān)注相關(guān)關(guān)系。對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)而言，可以運(yùn)用騰訊DMP中多平臺(tái)、跨場(chǎng)景的用戶數(shù)據(jù)，打造目標(biāo)客戶人群之間的內(nèi)容強(qiáng)連接與社交強(qiáng)連接，利用用戶間的相關(guān)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌效果的多維度傳達(dá)，挖掘不同地產(chǎn)意向用戶。

面對(duì)良好的大數(shù)據(jù)運(yùn)用前景，中經(jīng)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、優(yōu)鋪董事長(zhǎng)陳云峰表示，“從地推式營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)為地產(chǎn)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇。”

然而就目前來(lái)看，地產(chǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。中經(jīng)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)主席、泰禾集團(tuán)副總裁沈力男認(rèn)為，如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度太快，在這個(gè)“信息爆炸”的超負(fù)荷時(shí)代里，想要精準(zhǔn)觸達(dá)有效用戶并非易事。

“瓶頸下做數(shù)據(jù)，常常暴露出不少數(shù)據(jù)短板。”沈力男表示，就目前而言，地產(chǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)短板主要有三點(diǎn)：一、數(shù)據(jù)陳舊、無(wú)效；二、不能短頻高效地觸達(dá)用戶；三、數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，缺少專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)垂直數(shù)據(jù)。“信息時(shí)代下，我們更關(guān)注地產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行去偽存真、去粗存精的蛻變。數(shù)據(jù)很重要，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，才能讓地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。”

中經(jīng)聯(lián)盟監(jiān)事會(huì)主席、國(guó)數(shù)智業(yè)董事總經(jīng)理王哲也表示，“地產(chǎn)中的大數(shù)據(jù)不在乎多少，更在乎精準(zhǔn)?！比缃?，房產(chǎn)企業(yè)在數(shù)據(jù)變革與新媒體技術(shù)的引領(lǐng)下正攀向新的高峰，對(duì)大數(shù)據(jù)的需求引導(dǎo)非常關(guān)鍵，打通全鏈營(yíng)銷(xiāo)，打破數(shù)據(jù)孤島，助力地產(chǎn)行業(yè)有更高、更新的突破，這是行業(yè)人士共同的期待。

要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，就必須使大數(shù)據(jù)與地產(chǎn)行業(yè)深度結(jié)合?！暗禺a(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)到了一定階段就會(huì)變成場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)?！?恒益股份大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉進(jìn)認(rèn)為，要想深度觸達(dá)地產(chǎn)用戶，需要實(shí)現(xiàn)線上、線下，全場(chǎng)景數(shù)據(jù)打通。線上通過(guò)用戶的全網(wǎng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)軌跡進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，線下整合渠道數(shù)據(jù)、活動(dòng)數(shù)據(jù)、案場(chǎng)數(shù)據(jù)，不斷完善。

恒益股份自主研發(fā)的智能數(shù)據(jù)管理平臺(tái)――數(shù)次方，擁有3億+垂直地產(chǎn)數(shù)據(jù)和300+房產(chǎn)數(shù)據(jù)標(biāo)簽，能夠幫助房地產(chǎn)企業(yè)更好地沉淀數(shù)據(jù)，有效實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)用戶的精準(zhǔn)化、精細(xì)化觸達(dá)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)與地產(chǎn)垂直數(shù)據(jù)的價(jià)值最大化。

隨著大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)領(lǐng)域的運(yùn)用逐漸深入，大數(shù)據(jù)賦能房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)愈加明顯。據(jù)悉，此次發(fā)布的“N＋計(jì)劃”基于騰訊全平臺(tái)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)與地產(chǎn)行業(yè)大數(shù)據(jù)，在地產(chǎn)行業(yè)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的背景下，有望更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，激活房企已有數(shù)據(jù)，重構(gòu)地產(chǎn)多業(yè)態(tài)客戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，推動(dòng)地產(chǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新突破。（實(shí)習(xí)生 朱丹）