隨著社會發(fā)展進程的調(diào)整,2021年的房產(chǎn)市場正經(jīng)歷著重大變革。隨著政策導向抑制房產(chǎn)投資,購房者人群逐漸趨向剛需的年輕人群,對于房產(chǎn)市場營銷提出了新的訴求。為滿足更多客戶的真實購房需求,58同城、安居客、58愛房聯(lián)合打造雙12年底大促活動,覆蓋上海、南京、重慶、成都、長沙、深圳、珠海等20個城市,基于購房新人群畫像及技術(shù)優(yōu)勢,為房產(chǎn)行業(yè)帶來新生機。

　　打造房產(chǎn)雙12強勢品牌,特價房源打頭陣

　　借勢于消費者已形成的雙12節(jié)日優(yōu)惠心理認知,58同城、安居客、58愛房此次推出特價房源牽引項目。將開發(fā)商現(xiàn)有特價房源進行集中整合,作為此次“雙12愛房節(jié)”的“頭陣王牌”,吸引更多購房者關(guān)注。

　　此外,更有愛房主推樓盤項目作為強大主力后備,進行有針對性的推薦銷售,為更多購房意向客戶帶來更多更優(yōu)的選擇空間。值得一提的是,此次雙12活動為購房人群提供了更為多元的優(yōu)惠選擇,包含滿額贈送、折扣單價、一口總價、渠道專享等驚喜購房優(yōu)惠,真正讓購房者能夠享受到雙12的購房福利。

　　線上線下有機融合,全線流量匯聚發(fā)力

　　在新冠疫情依然反復的特殊年景下,房產(chǎn)市場交易發(fā)力線上已成為共識。此次58同城安居客的“雙12愛房節(jié)”,就實現(xiàn)了線上營銷創(chuàng)新的跨越式突破。

　　通過移動經(jīng)紀人APP和安居客購房社群,以及置換異業(yè)合作方廣告位,增加活動關(guān)注流量,多渠道聚合房產(chǎn)行業(yè)人群,實現(xiàn)房產(chǎn)經(jīng)紀人與意向購房人群的集中參與,間接提升成交概率。此外,通過在各城市的A Map微信小程序上進行活動專題頁面的呈現(xiàn),利用已經(jīng)上傳的樓盤房源信息頁面,大大提升購房人群實時了解房源動態(tài)的效率。移動經(jīng)紀人、安居客社群、置換廣告位等內(nèi)外部資源的宣發(fā)導流也提升了活動的影響力。

　　與此同時,活動房源項目包裝聯(lián)動各地經(jīng)紀公司門店,實現(xiàn)優(yōu)惠信息線下門店鋪設,加強了一二手房聯(lián)動機制。

　　大數(shù)據(jù)為媒,實現(xiàn)房產(chǎn)經(jīng)紀人和購房用戶“雙向奔赴”

　　大數(shù)據(jù)時代,科技為人與人之間的交流提供了更多的可能。此次“雙12愛房節(jié)”活動中,有更多的會員福利或小程序互動游戲吸引購房用戶參與到活動中,除此之外,消費者借助活動平臺,也可以參與到更多的優(yōu)惠活動中。

　　對于經(jīng)紀人來說,也可以借助移動經(jīng)紀人APP和購房社群,聯(lián)系更多購房用戶,為他們提供更全面更準確更專業(yè)的服務,同時也有樓盤駐場活動、線下門店優(yōu)惠信息鋪設等豐富的線下活動,吸引更多的消費者參與到“雙12愛房節(jié)”當中,使其享受到更高品質(zhì)、更高效率的找房服務,感受到熱烈的服務氛圍。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟,房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)服務能力逐步提高,通過思路創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)用戶體驗的革新。此次“雙12愛房節(jié)”活動,通過技術(shù)革新與購房福利的雙重升級,不僅重新調(diào)動了房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)的生機,更為購房客戶帶來了更好的服務,實現(xiàn)了供需雙方的雙贏,促進實現(xiàn)了全場景的房產(chǎn)交易專業(yè)化發(fā)展。