啃過(guò)枯燥的工程書(shū)籍、解構(gòu)過(guò)設(shè)計(jì)師的初衷、跟拍過(guò)城市中普通的購(gòu)房者們。在字節(jié)跳動(dòng)旗下房產(chǎn)垂類(lèi)信息咨訊平臺(tái)幸福里，以《收房大作戰(zhàn)》《幸福體驗(yàn)家》《100個(gè)買(mǎi)房人》為代表，越來(lái)越多的房產(chǎn)垂類(lèi)視頻內(nèi)容正在上線(xiàn)。它們或者試圖體系化呈現(xiàn)驗(yàn)房知識(shí)、或者希望能夠親測(cè)網(wǎng)紅社區(qū)或者只是想去尋找和講述平常人的買(mǎi)房故事……這種專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者制作的內(nèi)容正依靠精良的制作和權(quán)威的內(nèi)容持續(xù)豐富著原有的內(nèi)容生態(tài)。

　　“為了展示‘驗(yàn)房’細(xì)節(jié)，我們?cè)业粢欢聣?rdquo;

　　最近一個(gè)月以來(lái)，幸福里上的視頻欄目連續(xù)取得突破，以《收房大作戰(zhàn)》《幸福體驗(yàn)家》《100個(gè)買(mǎi)房人》為代表的三檔欄目已經(jīng)上線(xiàn)7個(gè)視頻，有超過(guò)50萬(wàn)播放量。將枯燥的內(nèi)容，如何有趣、有料地分享出來(lái)，是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在近幾個(gè)月的嘗試中最為頭痛的問(wèn)題。

　　“驗(yàn)房是個(gè)系統(tǒng)工程，可是信息時(shí)代我們定向獲取一個(gè)信息點(diǎn)非常容易，卻恰恰忽略了獲取信息體系。”《收房大作戰(zhàn)》的節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)主體是一群二十多歲的年輕人，他們之所以想到要做這樣一檔節(jié)目，還是自己在實(shí)際的買(mǎi)房過(guò)程中遇到了“驗(yàn)房”這一問(wèn)題。為此，他們研究過(guò)鋼筋股數(shù)與水泥標(biāo)號(hào)，學(xué)習(xí)工程測(cè)量方法、聯(lián)系第三方驗(yàn)收公司。為了將房屋內(nèi)的要素進(jìn)行一次全向評(píng)測(cè)，尤其是挖掘那些墻體下的秘密，他們甚至溝通了一位有破拆需求的業(yè)主，砸開(kāi)了一面非承重墻，收獲了大量“硬核”的稱(chēng)贊。

　　“房子關(guān)乎到大多數(shù)消費(fèi)者半輩子的積蓄，所以我們覺(jué)得，值得投入精力來(lái)做這個(gè)事情。從需求來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)本身也是一個(gè)需要進(jìn)行重度實(shí)物展示的行業(yè)。實(shí)景表達(dá)其實(shí)會(huì)更符合像房產(chǎn)這種傳統(tǒng)行業(yè)的需求。現(xiàn)場(chǎng)肯定好于視頻、視頻一定會(huì)強(qiáng)于圖片。”《幸福體驗(yàn)家》欄目負(fù)責(zé)人也表示，他們更希望這一類(lèi)視頻的出現(xiàn)能夠?yàn)楦噘?gòu)房者們起到輔助決策的作用。

　　而除了具備輔助決策類(lèi)功能的節(jié)目之外，表達(dá)購(gòu)房人的細(xì)膩情感也是幸福里的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所關(guān)注的。幸福里所推出的第三檔欄目《100個(gè)買(mǎi)房人》主打普通人的真實(shí)故事，希望更多的用戶(hù)能夠在這些故事中得到情感共鳴。

　　房產(chǎn)內(nèi)容視頻化才剛剛開(kāi)始

　　目前在房產(chǎn)垂類(lèi)“風(fēng)才剛剛吹起”。如今不少房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者都覺(jué)得，“這個(gè)行業(yè)里能講的故事很多，但整體缺乏優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。”實(shí)際上，不僅是在內(nèi)容的功能性上，在內(nèi)容的表達(dá)形式上，垂類(lèi)內(nèi)容環(huán)境也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。視頻化表達(dá)可以做到通過(guò)畫(huà)面，更直觀地傳遞信息，這一點(diǎn)可能更符合視頻時(shí)代人們獲取信息的習(xí)慣。

　　事實(shí)上，隨著抖音、快手、bilibili等視頻平臺(tái)的流行，C端用戶(hù)獲取信息的習(xí)慣正日趨視頻化。因此，幸福里上的創(chuàng)作者，瞄準(zhǔn)這一需求點(diǎn)，制作了大量視頻化內(nèi)容。目前不僅是幸福里的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在抖音、幸福里等平臺(tái)上，多種角度、表現(xiàn)形式的房產(chǎn)視頻創(chuàng)作者也在陸續(xù)增加。

　　近期，幸福號(hào)也對(duì)外發(fā)布"房產(chǎn)作者扶持計(jì)劃"。該計(jì)劃將在聚合字節(jié)跳動(dòng)旗下五端(頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版、幸福里)資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提供內(nèi)容創(chuàng)作基金、千萬(wàn)級(jí)流量曝光、大咖培訓(xùn)、專(zhuān)屬工作室等全方位的定制化傳播和運(yùn)營(yíng)方案，幫助創(chuàng)作者提升跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率及變現(xiàn)能力，讓創(chuàng)作者在幸福號(hào)得到有效引導(dǎo)和快速成長(zhǎng)。這為不少房產(chǎn)垂類(lèi)創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了想象空間，從9月開(kāi)始，幸福號(hào)開(kāi)始積極邀約優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)垂類(lèi)創(chuàng)作者入駐，截至目前已成功邀約數(shù)千房產(chǎn)垂類(lèi)創(chuàng)作者入駐。