近年來，隨著國家實力與文化自信不斷提升，國潮文化新寵地位日漸穩(wěn)固。依托全新理念與全新技術(shù)，“國字號”品牌不斷在時代紅利下煥發(fā)全新升級。在這場國潮狂歡中，對新國品領(lǐng)域的企業(yè)而言，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。機遇來自于國內(nèi)消費者對國貨接受度和好感度不斷增強，挑戰(zhàn)則在于，聚焦新國品賽道之上，品牌該如何詮釋“國品”新魅力，找到屬于自己的營銷跑道，成功將產(chǎn)品與服務(wù)在消費者心中“種草”?

　　對此問題，海信中央空調(diào)通過聯(lián)動頂級體育賽事2020歐洲杯，以組合拳解鎖中央空調(diào)品牌體育營銷花樣玩法，構(gòu)建了一次品效俱佳的體育營銷范本。

　　以賽事為觸點，巧妙解鎖新國品魅力

　　7月11日，隨著綠地京津冀足球隊摘下冠軍榮譽，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽在北京山體育場榮耀落幕。九支球隊競技、四強激烈角逐、足球傳奇董方卓傾情助力、地產(chǎn)界權(quán)威領(lǐng)導鼎力支持，在一個多月的時間里，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽，與歐洲杯同頻，充分彰顯了地產(chǎn)人的積極拼搏、追求極致的冠軍精神，在速度、力量與激情的碰撞中書寫精彩。

　　綠地京津冀足球隊成為最終冠軍

　　關(guān)于舉辦此次賽事的初衷，海信中央空調(diào)市場推廣部部長李云峰曾如此表示，是美好初心與契機的結(jié)果。作為新國品代表，海信日立一直注重與房地產(chǎn)領(lǐng)域攜手前行，為雕刻美好人居生活貢獻力量。本屆歐洲杯，來自于母集團海信與歐洲杯的深厚淵源，同時憑借自身硬核實力與品質(zhì)，海信中央空調(diào)得以成為2020歐洲杯指定中央空調(diào)品牌。

　　中國足球名宿董方卓為賽事開幕

　　源自這兩方面的淵源，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽希冀通過打造積極正能量的賽事活動，助力地產(chǎn)菁英“以球會友，增進交流，提高球技，強身健體”，致敬冠軍精神，共同體驗足球文化帶來的樂趣，感受歐洲杯的熱情和活力。

　　但事實上，地產(chǎn)足球菁英賽的背后，是海信中央空調(diào)對如何讓新國品更加深入人心的不斷思考與探索。雖然當前新國品概念不斷被提及，但可能大多數(shù)人“知其然不知其所以然”，不知國品到底新在何處，好在何處?而對于這一問題，海信中央空調(diào)通過此次賽事以及貫穿于賽事期間的多樣互動，巧妙地找到了解鎖姿勢。

　　菁英賽期間，海信中央空調(diào)同步發(fā)起親子嘉年華、海信Ai家歐洲杯大巴體驗等情景化、參與感十足的互動活動，充分激發(fā)地產(chǎn)界菁英的熱情與樂趣，從而于美好的氛圍中無縫銜接產(chǎn)品，將以海信Ai家中央空調(diào)為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品和硬核品牌力，更好帶到某一圈層人群面前，成功實現(xiàn)以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達成理想傳播效果。

　　多措并舉發(fā)力，新國品擔當深入人心

　　流量為王的時代，品牌營銷出圈的關(guān)鍵，在于找到流量城池，以此獲得高度曝光，提升自主品牌知名度和影響力。在此方面，體育營銷向來是重兵之地，更有助于品牌與消費者建立共情。海信中央空調(diào)顯然深諳此道。

　　新國品燃動歐洲杯，事實上，地產(chǎn)足球菁英賽并非海信中央空調(diào)圍繞歐洲杯營銷的唯一舉措。隨著歐洲杯開賽，其早已與歐洲杯同頻，引領(lǐng)消費者進入“海信中央空調(diào)時間”。

　　為讓更多人深入感知新國品風采，增進與消費者的溝通和連接，釋放產(chǎn)品與品牌知名度、美譽度和影響力，歐洲杯期間，在線下，除了聯(lián)動地產(chǎn)界跨界營銷，直擊足球圈層，海信中央空調(diào)還注重輻射廣大足球粉絲，攜手消費者、家居設(shè)計師、地產(chǎn)菁英、足球名人等多層次群體，發(fā)起“歐洲杯巴士”巡展、以及冠軍之夜冠軍競猜等一系列營銷事件。

　　此外，在線上，海信中央空調(diào)還通過天貓官旗推出冠軍套餐、活動福利、直播活動等多種營銷舉措，多維發(fā)力，線上線下同頻，打造精彩體育營銷大片，為足球之夏增添亮色的同時，讓更多人在沉浸式的場景體驗與激燃氛圍中，充分了解旗下產(chǎn)品，與品牌精神同頻共振，讓海信中央空調(diào)作為新國品領(lǐng)先擔當?shù)纳疃刃蜗蟾由钊肴诵摹?/p>

　　營銷出圈背后，源自硬核產(chǎn)品與實力

　　在商業(yè)市場叢林，營銷為劍，可助力品牌更好走向市場。但產(chǎn)品與體驗永遠是王道。這亦是近年來中國品牌影響力不斷提升的基底。

　　海信中央空調(diào)深知，“追”國潮不易，“造”國潮更難。只有懂消費者需要什么，才能在這場國潮狂歡中“造”起來。此外，如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，質(zhì)量與服務(wù)沒有保證，最終只能是曇花一現(xiàn)的噱頭。因此，敢于花樣營銷的背后，源自其硬核產(chǎn)品實力支撐的巨大底氣。

　　圍繞歐洲杯營銷期間，海信中央空調(diào)力推的海信Ai家系列為其全新力作，是硬核品牌實力與科技實力，以及全新理念完美融合的結(jié)晶。近年來，隨著社會生活水平不斷提高，人們對居家生活品質(zhì)有了更高要求，對空氣也有了更高訴求，愈發(fā)注重健康、智能、舒適。

　　基于對用戶需求變化的敏銳捕捉，海信中央空調(diào)依托科技積淀，以創(chuàng)舉推出了海信Ai家行業(yè)首款場景中央空調(diào)。通過融合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和PLC電力波載通信技術(shù)，打破常規(guī)，賦予中央空調(diào)家庭智能中樞的功能，集5G、智能、健康于一身，讓人們可遠程智控，一鍵聯(lián)動燈光、窗簾、電器等不同家居設(shè)備，打造多種場景下的美好生活范式，同時領(lǐng)跑行業(yè)從空氣領(lǐng)域向智慧生活場景探索，推動中央空調(diào)行業(yè)再一次躍遷。

　　懂空氣，更懂用戶。秉持“品質(zhì),為每一次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深謀品質(zhì)，一直以來，海信中央空調(diào)不斷在美好空氣領(lǐng)域以及為理想人居賦能方面持續(xù)探索創(chuàng)新，從構(gòu)建基于空氣和溫度的空調(diào)產(chǎn)品解決方案，不斷升級至基于人居環(huán)境的空間生態(tài)解決方案，拓展品牌邊界，詮釋新國品的無限可能性，將品質(zhì)哲學傳遞給千家萬戶。

　　2020歐洲杯時間雖已落幕，但屬于海信中央空調(diào)的時間依然在繼續(xù)。未來，我們期待以海信中央空調(diào)為代表的新國品繼續(xù)保持旺盛的生機與活力，不斷在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等領(lǐng)域有新作為，帶來新氣象，閃耀在世界舞臺上展示“中國力量”。