2017年7月12日，中國建博會(廣州)結(jié)束的第一天。2017天貓美家門&窗6月排行榜，又把各木門品牌激烈的競爭狀態(tài)從展會拉到了線上。與五月榜單相比，粗看排名似乎變化不大，上榜的依然上榜。但從簡單的排名數(shù)字背后去洞察與追問，并且與剛剛結(jié)束的中國建博會(廣州)各木門參展品牌的表現(xiàn)結(jié)合去看，就可發(fā)現(xiàn)，排名背后實屬暗藏玄機――基于天貓美家的新零售陣地，一場關(guān)于“全屋”的發(fā)力爭奪戰(zhàn)已然開啟!

    展會上的“全屋思維”早已在天貓運營平臺中埋下伏筆!

    剛剛結(jié)束的2017年中國建博會(廣州)給人留下印象至深的關(guān)鍵詞是“全屋”，而且非要加上瘋狂的全屋，才覺得這樣的總結(jié)是過癮和到位的!其實，木門品牌的全屋發(fā)展方向只是在展會上進行了更直觀的表達與呈現(xiàn)。而實際各品牌的“全屋”發(fā)展思維在天貓美家的平臺上早已露出端倪。

    在發(fā)力新零售戰(zhàn)役中，很多木門品牌在天貓平臺早已開始做用全屋定制趨勢做用戶解決方案來替代單品解決方案的事。這一點作為六月榜首的TATA木門表現(xiàn)最為搶眼。目前，TATA木門已經(jīng)開通天貓店鋪二樓，對全屋定制進行更直觀的展示。同時，TATA木門天貓旗艦店增設(shè)了“新品背景墻”促銷，以“全屋定制套餐+背景墻平方米計價”的模式，進行全屋時代的新零售布局。

    在2017年中國建博會(廣州)，夢天木門與尚品本色木門在全屋定制上的創(chuàng)新表現(xiàn)，贏得了許多肯定的目光與認(rèn)可的聲音。據(jù)悉，在接下來的天貓美家陣地上，夢天木門與尚品本色木門依然會有重大戰(zhàn)略政策出臺。

    618促銷大戰(zhàn)中，木門品牌基于“服務(wù)端”的競爭優(yōu)勢凸顯!

    促銷大戰(zhàn)中最能夠體現(xiàn)一個全屋時代，木門品牌參與新零售陣地爭奪的決心與耐力。因為木門商品屬于半成品消費，需要從線上下單到線下安裝整體服務(wù)流程的順暢把控。在經(jīng)過618年中促銷大戰(zhàn)中，木門品牌中表現(xiàn)優(yōu)秀的TATA木門、夢天木門、尚品本色木門，DSR評分均呈現(xiàn)優(yōu)秀表現(xiàn)，均高于服務(wù)標(biāo)桿旗艦店“海爾廚衛(wèi)官方旗艦店”。雖然品類不同，但海爾作為服務(wù)的榜樣力量人所共知。超越海爾的服務(wù)評分，是每一個木門品牌在新零售這個持久的系統(tǒng)工程中，值得被肯定的優(yōu)秀表現(xiàn)。其中，服務(wù)評分最高的木門品牌為尚品本色木門，描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)三項評分均高于行業(yè)80%以上。

    “理想生活上天貓”，木門品牌在各端口迭代發(fā)力新零售陣地!

    天貓因6月618年中大促，發(fā)布了品牌升級計劃，提出“理想生活上天貓”!從這種品牌升級理念中，我們可以看到，作為品牌廝殺的新零售陣地，天貓正引領(lǐng)著品牌時代發(fā)展，從著眼與產(chǎn)品、材料的比拼，拉升到品質(zhì)、服務(wù)、精神等屬于生活方式的比拼。這不是一個誰家的產(chǎn)品好就能夠勝出的時代，這是一個誰家的產(chǎn)品能夠帶來新的生活方式革新與改變才能勝出的時代。

    木門品牌在“理想生活上天貓”理念的引領(lǐng)下，已經(jīng)開啟了全面且理性的創(chuàng)新思想――不再局限于材料運用，而是在產(chǎn)品端，迎合時代趨勢，抓緊全屋趨勢，把風(fēng)格、工藝、材質(zhì)、品質(zhì)進行統(tǒng)一化、系統(tǒng)化研發(fā)，并且與自己的受眾群體進行深入鎖定。夢天木門對高端人群的品質(zhì)消費需求的迎合，TATA木門對年輕消費群體時尚律動的把握，尚品本色木門對新中產(chǎn)階層基于精神層面的品牌滲透，都可以看出，基于天貓美家的新零售陣地，木門品牌正在以產(chǎn)品端、設(shè)計端、服務(wù)端的迭代發(fā)力，去迎接全屋時代的戰(zhàn)役!

    深入榜單背后，探詢品牌發(fā)展邏輯。7月，進入下半年追逐，全屋思維下的新零售戰(zhàn)場依然會激烈而別具看點!