成人不卡在线,日日夜夜网站,国产精品天天看,日韩理论在线播放

“新零售”成新趨勢(shì) 陶瓷衛(wèi)浴如何趕趨勢(shì)

家居 2018-09-27 10:33:22 來(lái)源:九正建材網(wǎng)

    “新零售”的提法源自阿里巴巴馬云,新零售的最大變化是線上與線下融合,改變?cè)瓉?lái)電商沖擊實(shí)體店面,由獨(dú)立、沖突走向融合、共贏,通過(guò)精準(zhǔn)化、體驗(yàn)為主的模式,運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù),滿足消費(fèi)需求,引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí),并通過(guò)智能物流降低甚至消滅庫(kù)存。

    對(duì)于“新零售”概念,有人質(zhì)疑,也有人推崇。因?yàn)檎T惑是不可抗拒的,尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)普遍壓力山大的情況下,這么一大塊唐僧肉,誰(shuí)不垂涎三尺,欲分一杯羹。

    新理念、新技術(shù),帶動(dòng)陶衛(wèi)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新延伸或轉(zhuǎn)型升級(jí),這是飽受關(guān)注也是備受歡迎的。曾經(jīng)的純電商模式割裂的廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的利益鏈條,各行其是,卻嚴(yán)重干擾了各自的營(yíng)銷(xiāo)體系,形成廠商營(yíng)銷(xiāo)紊亂的致命病癥,讓復(fù)雜的廠商關(guān)系更趨灰暗。各訴各的苦,各說(shuō)各的理兒,但節(jié)奏未落在同一個(gè)點(diǎn)兒上。廠家只顧自身的營(yíng)銷(xiāo)收入漲漲漲,卻因價(jià)格問(wèn)題嚴(yán)重沖擊到經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品價(jià)格和利益,有時(shí)還需經(jīng)銷(xiāo)商完成“最后一公里”,甚至為廠家“擦屁股”,不和諧聲音不可避免。

    實(shí)現(xiàn)線上線下的互利共贏,實(shí)現(xiàn)廠商的合作共贏,實(shí)現(xiàn)顧客與品牌的價(jià)值共贏,是陶衛(wèi)企業(yè)在“新零售”下的總原則。處理好這些關(guān)系,特別是利益分配,是企業(yè)和品牌作出頂層設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。拋開(kāi)這些利益糾紛,筆者擬從另一個(gè)角度剖析“新零售”于陶衛(wèi)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深層次問(wèn)題。

    每年的“雙11”是剁手黨的狂歡節(jié),陶衛(wèi)品牌可謂不遺余力,拼死應(yīng)戰(zhàn)。但細(xì)分其詳,無(wú)不是以促銷(xiāo)為主打,以割肉的方式換取銷(xiāo)量、收入增長(zhǎng),贏得電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)排名,好一派喜慶風(fēng)光,卻不知背后幾人笑來(lái)幾人愁。在以促代銷(xiāo)、不促不銷(xiāo)、唯促才銷(xiāo)的陶衛(wèi)市場(chǎng)上,消費(fèi)者也似乎熟悉了陶衛(wèi)品牌的促銷(xiāo)套路,單等廠商的促銷(xiāo)大戰(zhàn)時(shí)才下手,這對(duì)陶衛(wèi)產(chǎn)品的正常市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是好事還是悲催?

    促銷(xiāo)常態(tài)化讓陶衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,自然以價(jià)格做文章的促銷(xiāo)也會(huì)讓價(jià)格日趨走低。日常價(jià)格無(wú)人問(wèn)津,靜待促銷(xiāo)打折,才會(huì)狂買(mǎi),一站式購(gòu)齊,是否會(huì)形成平日虛高標(biāo)價(jià)、促銷(xiāo)日吐血打折,卻是明降實(shí)升、欺瞞消費(fèi)者?是否會(huì)形成陶衛(wèi)品牌間的電商價(jià)格大比拼,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新一輪價(jià)格比低戰(zhàn)?是否會(huì)為促銷(xiāo)產(chǎn)品另起爐灶用低成本、低品質(zhì)換取促銷(xiāo)的低價(jià)格?曾經(jīng)線下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火一路燒到線上,形成促銷(xiāo)大家樂(lè),久違的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)再次淪落?

    品質(zhì)是企業(yè)和品牌的生命線。線上線下的融會(huì)貫通,應(yīng)該讓陶衛(wèi)企業(yè)的品質(zhì)升級(jí)再上一個(gè)新臺(tái)階,品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)也應(yīng)成為新零售競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn),而不是價(jià)格的附庸。無(wú)論市場(chǎng)如何滄海桑田,無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)劍鋒指向何處,品質(zhì)始終是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心和廠商生存根本,亙古不變。當(dāng)前炙手可熱的工匠品質(zhì),確立“中國(guó)品牌日”打造國(guó)際化品牌,無(wú)不在重申品質(zhì)堤壩只能強(qiáng)化、不能弱化,更是對(duì)淘金“新零售”營(yíng)銷(xiāo)模式的陶衛(wèi)品牌的忠告。

    有人說(shuō),一件好產(chǎn)品和一件偉大產(chǎn)品,一個(gè)普通品牌和一個(gè)著名品牌的差距,有時(shí)候其實(shí)就差“一點(diǎn)點(diǎn)”。但就在這“一點(diǎn)點(diǎn)”里,卻隱藏著不是秘密的秘密:幾十年甚至上百年的品質(zhì)堅(jiān)守,持續(xù)不斷的創(chuàng)新,不斷賦予產(chǎn)品新活力、品牌新內(nèi)涵。新零售賦予了陶衛(wèi)品牌新的起飛跑道,也為提升品質(zhì)提供了新契機(jī),高品質(zhì)不僅是支撐高價(jià)格的“殺手锏”,也會(huì)確保新零售越燒越旺、越走越遠(yuǎn)贏得“滿堂彩”。每次促銷(xiāo)大戰(zhàn)之后,廠家的發(fā)貨是個(gè)考驗(yàn),但消費(fèi)者收到產(chǎn)品后的退換貨也會(huì)隨之而來(lái),價(jià)格是一方面,產(chǎn)品包裝尤其是產(chǎn)品品質(zhì)更是重點(diǎn)。

    線上選擇、線下體驗(yàn)、下單定購(gòu)、物流配送、安裝服務(wù),一條龍的“新零售”模式,最終歸宿是消費(fèi)者的安裝使用,售后服務(wù)作為陶衛(wèi)產(chǎn)品的最后一環(huán)、廠商服務(wù)的最后一站,直接體現(xiàn)著產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值,以及創(chuàng)新型產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。不管是經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)、還是廠家人員,都要全力做好這最后的收尾工作。作為陶衛(wèi)產(chǎn)品的收官環(huán)節(jié),安裝服務(wù)也是最大程度體現(xiàn)新零售優(yōu)劣的一錘定音。

    新零售,對(duì)陶衛(wèi)品牌是一種突破營(yíng)銷(xiāo)困局、滿足營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的有益嘗試。對(duì)陶衛(wèi)企業(yè)而言,創(chuàng)新一種全新模式與平臺(tái),努力找尋那只煽動(dòng)翅膀就能在太平洋上掀起風(fēng)暴的蝴蝶,方興未艾、風(fēng)云激蕩的“新零售”,會(huì)有幸成為嗎?

免責(zé)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與中創(chuàng)網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。

分享:

掃一掃在手機(jī)閱讀、分享本文