關永康:住宅精裝化三大警示,機會還有多少?
家居 2018-06-19 04:27:30 來源:中創(chuàng)網
2016年被譽為“全屋定制元年”,同年3月19-22日,作為深圳國際家具展探索大家居產業(yè)轉型示范的5號館“都市拎包入住體驗館”橫空出世,由此,推動了2017年“住宅精裝元年”的到來。 如今,2018深圳國際家具展又將開幕,經歷三年蛻變的5號館正式升級為“國際裝配式精裝住宅展”,首次以逆推式設計邏輯,以裝配化產業(yè)模式,集合從建筑裝配化、內裝工業(yè)化到部品標準化、軟裝個性化等住宅全產業(yè)鏈的裝配式精裝住宅的整合式呈現,堪稱國內唯一一個從理論研究到產業(yè)實踐、成果展示到學術交流為一體的住宅展。
可以說,這一次整個地產圈、裝修界、部品及建材等住宅產業(yè)鏈上的所有目光都向深圳匯聚。然而也有一個現象值得關注,那就是傳統(tǒng)成品家具與這場住宅盛宴漸行漸遠。為什么?住宅精裝產業(yè)化對家具行業(yè)到底意味著什么?作為住宅展策展人的深圳家協(xié)住宅精裝研究院院長關永康再次以專業(yè)視角解讀住宅精裝大勢。 一一個趨勢,三大改革,折射產業(yè)之變 為什么從第一屆“拎包入住體驗館”十家家具企業(yè)參與,到本屆住宅展囊括除成品家具以外的所有供應鏈?關永康直言不諱地提到,拎包入住概念的提出源于住宅小型化的趨勢,而傳統(tǒng)成品家具幾乎沒有匹配小戶型的產品,傳統(tǒng)家具企業(yè)與消費市場趨勢嚴重脫節(jié)的研發(fā)思路使得住宅展不得不主動求變。 當大中城市土地供應越來越少,房價越來越高時,住宅走向中小、極小化成為必然趨勢。事實上,定制家具的成功也從側面印證了住宅小型化的趨勢。然而,面對這一趨勢,不同產業(yè)應對策略顯然不同。 一是定制家具,牢牢抓住新需求,以極致的服務差異化搶占市場,近年來取得了50%以上的增長。 二是成品家具,雖然極力推動定制轉型,但以“經銷商導向”而非“用戶導向”的固有思維,使得傳統(tǒng)成品家具仍然在自己的領域抓瞎??梢哉f,定制家具以價值為上,而成品家具以價格為上,而隨著消費的快速升級,價值與價格的作用高下立判。 第三就是以裝配式為核心的住宅精裝產業(yè)化,既用裝配化的產業(yè)優(yōu)勢迎合了國家關于“節(jié)能減排”的政策,又用產業(yè)化邏輯一次性解決從尺寸定制、功能定制到款式定制的需求,從設計邏輯的底層技術結構上為整個住宅產業(yè)鏈各領域制定新的規(guī)矩,對產業(yè)來一次釜底抽薪式的矯正和變革。 孰優(yōu)孰劣,暫且不論。但是,我國在工業(yè)體系的劣勢,特別是從建筑到內裝、部品的住宅鏈條缺乏統(tǒng)一的標準,是導致定制出現、裝配式住宅精裝化的核心。因此,關永康提出,2018年住宅展核心看點:從建筑、內裝、部品到使用的“人”,基于統(tǒng)一標準和邏輯構建完整的產業(yè)系統(tǒng),才是值得所有專業(yè)人士研究和關注的焦點。
二一場變革,三大警示,斷定產業(yè)之局 毫無疑問,國際裝配式精裝住宅展,是一場顛覆中國建筑界傳統(tǒng)設計邏輯的住宅革命,是一次顛覆中國住宅及家居傳統(tǒng)生態(tài)的產業(yè)革命!那么,這場革命對家具產業(yè)意味著什么?關永康認為有三大警示:
1、渠道變化翻天覆地 過去,從買房子到入住,至少要經歷家裝公司做設計、建材城買建材、施工隊做裝修、定制家具廠做收納、家具商場買家具、電器城買家電等幾個階段,隨著房地產業(yè)全面推行住宅精裝化后,除了個性化的家具、家電、飾品等,其他產品都在住宅銷售時一并解決,那么,家具企業(yè)固守的傳統(tǒng)經銷商渠道早已被層層攔截,不變能行嗎? 因此,越來越多的家具企業(yè)與地產商合作,以精裝樣板房為切入推進住宅精裝合作,但是,研發(fā)跟不上、推廣力度不夠、產品力更不夠,要應對如此劇烈的渠道變化,改革一定要快。
2、產品變化利劍高懸 定制出現后,家具企業(yè)發(fā)現零售渠道的平均客單價下降,經銷商生存面臨巨大挑戰(zhàn);目前因材料漲價而產品的采購價格一路飆升,商場租金同樣一漲再漲,客流量和客單價雙雙下滑,同時還要面臨電商的巨大沖擊,腹背受敵相信是眾多家具企業(yè)的深切感受。 怎么變?一是學習定制企業(yè)的“服務差異化”,從經銷商向服務商轉型;二是在住宅精裝化沖擊下尚未涉足的餐臺、餐椅、茶幾、沙發(fā)、床墊幾大品類產品中做深做細。實際上,不管是定制的成功,還是類似歐美或者日本的零售類家具產品的單品化局面,都驗證了發(fā)展的大潮流。 3、品質變化刻不容緩 最后,當全民受教育程度和品鑒能力不斷提高,家具企業(yè)再也無法以所謂的“流行趨勢和消費概念”誘導消費,消費升級的結果就是理性消費、品質消費。毫無疑問,中國是一個物質過剩、品質奇缺的產業(yè)形勢,精品化勢在必行,不管是質量還是設計,都成為家具企業(yè)推動品質轉型的必由之路。 三一個時代,三大預測,指引產業(yè)之機 定制、電商、精裝房的輪番沖擊之下,家具企業(yè)在渠道、產品、品質等方面陷入恐慌和盲目的不利局面,比如到底是深耕一二線市場,還是搶占三四線市場,都眾說紛紜。對此,關永康也提出自己的幾點預測:
1、不看好三四線市場 為什么會出現住宅小型化,根源在于人口不斷融入大城市,而三四線城市日益出現“空心化”。因此,當最后一輪房地產狂歡過后,只有人口凈流入的一二線城市,才有可能保持對家具高需求,而此時,以高品質、原創(chuàng)設計為核心的品牌優(yōu)勢將不斷突顯,成為企業(yè)必爭之地。 2、瞄準新型住宅市場 目前,包括北上廣深在內的全國一線、準一線等大城市,相繼出臺各項公租房、廉租房、安居房、人才房等政策,只有搶奪人才保證城市人口正向流入,才能保證城市可持續(xù)發(fā)展。而一個“新移民”想要在城市有尊嚴的生活下去,對居住空間的環(huán)保、低價、高質、小型化成為基本需求。另一方面,各類功能性住宅,如長租公寓、度假公寓、養(yǎng)老公寓異軍突起,也為家具企業(yè)的變革提供了機遇。
3、跨界融合向下蠶食 最后,關永康提出一個自己呼吁了很久的觀點——跨界打劫。當定制、電商、精裝房不斷在上游攔截打劫家具市場時,家具企業(yè)除了向上集結,與地產商、裝修公司、設計公司合作以外,為什么不向下游蠶食,把軟裝陳設部品、家居用品、家用電器等下游產業(yè)鏈跨界融合,打造企業(yè)在渠道、產品、服務上的比較優(yōu)勢,從而生存下去。 可以說,中國是世界公認的家具制造大國,但卻不是制造強國,因為,國家在諸多領域還缺乏標準,品質不高、設計缺失,不過,歷史的車輪從不以個人的意志為轉移,2018年裝配式國際精裝住宅展的舉行,預示著我國住宅精裝產業(yè)化發(fā)展將迅疾提速,屆時,留給家具人的時間和機會已經不多了。 變,還是不變,你們決定!結果,我們拭目以待!
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