回顧2017年，無(wú)論是在家居行業(yè)，還是細(xì)分至門窗行業(yè)，一年的時(shí)間，卻總有引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注與熱議的大事件。每一場(chǎng)大事件、每一個(gè)關(guān)鍵詞，或許成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素，甚至成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。現(xiàn)在，首先回顧一下在今年的家居行業(yè)，有哪些令人印象深刻的關(guān)鍵詞?在門窗行業(yè)，又有哪些令人熱議的大事件呢?

    家居行業(yè)年度關(guān)鍵詞：

    1、上市

    今年3月以來(lái)，一大批定制家居企業(yè)接連上市，3月7日尚品宅配在深交所上市;3月10日皮阿諾在深交所上市;3月28日歐派家居在上交所掛牌上市;5月12日金牌廚柜登陸上交所;同日，志邦廚柜IPO首發(fā)獲通過(guò)。

    2017年上半年暫未過(guò)半，就已有多家定制家居品牌躋身上市行列，逐步在資本市場(chǎng)大展拳腳，而門窗、地板、瓷磚、衛(wèi)浴、涂料等其余行業(yè)品牌，也正為上市而努力。畢竟歐派家居一上市，歐派家居董事長(zhǎng)姚良松便以290億元身價(jià)躋身胡潤(rùn)百富榜。上市無(wú)疑成為本年度關(guān)鍵詞之一。

    2、跨界

    跨界歷來(lái)就是家居行業(yè)歷久不衰的話題，在今年同樣以驚人姿態(tài)，強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。今年年初，詩(shī)尼曼正式進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，全面開拓大家居市場(chǎng);5月，索菲亞與華鶴合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，索菲亞跨入木門領(lǐng)域;9月，尚品本色正式開啟門窗產(chǎn)品之旅，尚品本色門窗產(chǎn)品正式上線，登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng);10月，雍興集團(tuán)(旗下品牌“帝奧斯門窗”)木門新生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。各大定制家居、木門、門窗品牌紛紛跨界，用以開拓更廣闊的市場(chǎng)。

    3、品牌立體戰(zhàn)

    今年，各大家居企業(yè)在品牌建設(shè)方面，從原先的區(qū)域、類別、局部等方面上升至品牌立體戰(zhàn)，以全方位的品牌打造姿態(tài)賺足關(guān)注度，比如明星代言、機(jī)場(chǎng)、高炮、高鐵、公交車等多元化品牌宣傳，例如好萊客、詩(shī)尼曼、卡諾亞、派雅、墨瑟門窗等;全面升級(jí)VI、SI品牌形象，制定完善的品牌戰(zhàn)略，如皇派、軒尼斯等;這些品牌通過(guò)有效強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立了更加深刻的品牌內(nèi)涵。

    4、營(yíng)銷多元化

    在營(yíng)銷方式上，各大家居企業(yè)也毫不手軟，曾經(jīng)以往的抽獎(jiǎng)、打折、總裁簽售等營(yíng)銷早已讓人多少有些疲軟，而新穎且多元化的營(yíng)銷方式，則能夠迅速引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。比如邀請(qǐng)明星參與活動(dòng)的娛樂(lè)營(yíng)銷，如陳楚生助陣首屆新標(biāo)音樂(lè)節(jié);贊助某活動(dòng)或節(jié)目的贊助營(yíng)銷，如TATA木門成為德國(guó)世乒賽的冠名贊助商;派雅門窗成為2017年全國(guó)定制家居&鋁門窗優(yōu)秀品牌頒獎(jiǎng)典禮特邀贊助商。注重消費(fèi)者體驗(yàn)度的體驗(yàn)營(yíng)銷，如歐神諾陶瓷的VR體驗(yàn)，720°全景展示;關(guān)注公益活動(dòng)的公益營(yíng)銷，如皇派舉辦“世界噪音日”，頂固捐建愛心希望小學(xué)。無(wú)論是哪一種營(yíng)銷方式，只要吸引了足夠的關(guān)注度，便是一次成功的營(yíng)銷。

    門窗行業(yè)關(guān)鍵詞：

    1、節(jié)能環(huán)保

    據(jù)悉，中國(guó)的建筑能耗已成為三大能耗之首，而門窗在建筑能耗中的比重超過(guò)50%，全國(guó)各地陸續(xù)制定新的門窗節(jié)能指標(biāo)，加快了節(jié)能門窗的發(fā)展步伐。由于“環(huán)保風(fēng)潮”的影響以及習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中的提及，2017年門窗行業(yè)的節(jié)能環(huán)保被屢次提及，也同樣成為了各大門窗企業(yè)發(fā)展的關(guān)注重點(diǎn)之一。

    2、南下征戰(zhàn)

    在7月的中國(guó)建博會(huì)(廣州)上，有不少來(lái)自華北、華東、東北等地區(qū)的門窗企業(yè)“南下”參展，“南下”參展企業(yè)比重增多。甚至有些不參展的“南下”門窗企業(yè)，也攜專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)前來(lái)廣州考察，為明年的參展做調(diào)研準(zhǔn)備，開啟他們的“南下征戰(zhàn)”之旅。

    3、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、報(bào)告出臺(tái)

    為了進(jìn)一步推動(dòng)和規(guī)范門窗行業(yè)的發(fā)展，今年不少門窗企業(yè)發(fā)布相關(guān)行業(yè)報(bào)告和標(biāo)準(zhǔn)，例如皇派6月份發(fā)布《中國(guó)城市居住噪音指數(shù)白皮書》，7月份發(fā)布《建筑系統(tǒng)門窗技術(shù)導(dǎo)則》;新標(biāo)7月發(fā)布《中國(guó)住宅陽(yáng)臺(tái)整體裝修消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，都對(duì)推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展起到顯著的作用。

    同時(shí)，國(guó)家也于今年發(fā)布了一些標(biāo)準(zhǔn)，用以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。10月，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布<智慧城市技術(shù)參考模型>等425項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的公告》(2017年第26號(hào))，備受行業(yè)關(guān)注的《建筑幕墻術(shù)語(yǔ)》和《建筑幕墻抗震性能振動(dòng)臺(tái)試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。此舉進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)用語(yǔ)，為行業(yè)提供明確的參考內(nèi)容。