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    據(jù)《陶瓷信息》組織的“陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查報(bào)告，截止2017年11月30日，全國(guó)共有建筑陶瓷企業(yè)1366家，相比2014年的1452家減少86家；生產(chǎn)線數(shù)量3264條，相比2014年的3621條縮減357條；全國(guó)陶企主打品牌數(shù)量1718個(gè)。另一個(gè)沒(méi)有公布的數(shù)據(jù)是，全行業(yè)年銷(xiāo)售總額超5000億元，但截止目前還沒(méi)有一家企業(yè)超百億規(guī)模。

    調(diào)查數(shù)據(jù)告訴我們，建陶行業(yè)非常分散，集中度非常低。全國(guó)除海南、北京外，幾乎每個(gè)省都有陶瓷廠，平均每家廠不足3條生產(chǎn)線，平均每家企業(yè)卻擁有1.26個(gè)品牌。這樣的現(xiàn)狀，是造成中國(guó)建陶業(yè)大而不強(qiáng)的根本原因所在。

    通過(guò)數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)一些可喜的變化：一是行業(yè)產(chǎn)能近三年幾乎零增長(zhǎng)，說(shuō)明行業(yè)開(kāi)始由數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入質(zhì)量增長(zhǎng)的新時(shí)代；二是企業(yè)數(shù)量、生產(chǎn)線三年來(lái)分別下降5.92%和9.86%，說(shuō)明行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得初步成果。

    十九大報(bào)告提出中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這是基于中國(guó)國(guó)情科學(xué)、理性的一種判斷，將會(huì)成為新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論支撐。按照這樣的矛盾，陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

    在消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)、市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品提出更高要求、社會(huì)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)提出創(chuàng)新、綠色發(fā)展理念的大背景下，陶瓷企業(yè)必將迎來(lái)新一輪洗牌，大量缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中低端中小企業(yè)將會(huì)逐步被淘汰出局。

    行業(yè)發(fā)展已步入新時(shí)代，那些跟不上時(shí)代發(fā)展步伐的企業(yè)將會(huì)率先出局。事實(shí)上，從2014年－2017年，全國(guó)平均每個(gè)省有5%－10%的陶瓷廠倒閉多年，處于完全廢棄的狀態(tài)；有10%－15%（不含倒閉、廢棄多年的工廠）的陶瓷廠因各種原因處于完全停產(chǎn)狀態(tài)。相信在未來(lái)三五年，這個(gè)比例將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，那些生產(chǎn)方式、管理方式、經(jīng)營(yíng)理念仍然留在舊時(shí)代的企業(yè)，即使沒(méi)有環(huán)保壓力，也會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被大浪淘沙。與此同時(shí)，這類(lèi)缺乏創(chuàng)新力的企業(yè)還會(huì)在更大程度上遭遇行業(yè)一二線品牌的碾壓，尤其是當(dāng)一線企業(yè)、品牌擴(kuò)大產(chǎn)能，調(diào)低價(jià)格，在中低檔市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，那些低端品牌和中小企業(yè)，生存的空間將會(huì)越來(lái)越小，最終一步步走向關(guān)門(mén)停產(chǎn)的絕境。

    不斷收緊的環(huán)保整治風(fēng)暴將會(huì)成為行業(yè)洗牌的一把利劍。過(guò)去幾年，已經(jīng)有大批企業(yè)因環(huán)保問(wèn)題而遭遇滅頂之災(zāi)。新時(shí)代，綠色發(fā)展理念將會(huì)更加深入人心，更加得到全社會(huì)的推崇，那些環(huán)保不達(dá)標(biāo)，或者對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成影響和破壞的企業(yè)，將日漸被地方政府所拋棄，并最終迎來(lái)關(guān)門(mén)停產(chǎn)的厄運(yùn)。即便不少企業(yè)在努力整治、使其環(huán)保盡可能達(dá)標(biāo)，但環(huán)保整治的力度只會(huì)越來(lái)越大，尤其是隨著2018年陶瓷行業(yè)污染物新修訂環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，仍然會(huì)有大量企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)而被強(qiáng)令停產(chǎn)。

    競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)使處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的企業(yè)率先面臨出局的風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使行業(yè)日漸走向成熟，一批龍頭企業(yè)開(kāi)始脫穎而出。那些創(chuàng)新能力強(qiáng)、生產(chǎn)效率高、管理科學(xué)規(guī)范的企業(yè)，將會(huì)占有越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，尤其是近幾年伴隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的加快，一批綠色、智能工廠不斷涌現(xiàn)，它們與傳統(tǒng)陶瓷工廠相比，布局更合理、技術(shù)更先進(jìn)、工藝更復(fù)雜、產(chǎn)能更大、自動(dòng)化程度更高，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，品類(lèi)有特色。

    隨著這樣綠色、智能工廠的不斷涌現(xiàn)，跨層級(jí)的降維打壓愈發(fā)明顯，自上而下，不斷擠壓低維度工廠的生存空間。那些生產(chǎn)裝備落后、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、管理不善的工廠，將會(huì)加速淘汰步伐，即便是替品牌企業(yè)代工，如果沒(méi)有強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)，也難以滿足對(duì)方的需求。

    行業(yè)龍頭企業(yè)加快品牌推廣與市場(chǎng)布局，進(jìn)一步擠壓中小企業(yè)的生存空間。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)控，市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求從數(shù)量上來(lái)講，其增長(zhǎng)速度已明顯放緩。而一線品牌通過(guò)更大力度的品牌推廣、渠道布局、店面建設(shè)，將會(huì)在品類(lèi)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等領(lǐng)域形成全覆蓋，爭(zhēng)奪原本屬于二三線品牌的市場(chǎng)份額。目前，行業(yè)內(nèi)已有幾家企業(yè)提出了近期百億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，更有處于第二梯隊(duì)的十余家企業(yè)在沖刺50億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。

    一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，近年來(lái)，品牌企業(yè)的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)二三線品牌的增長(zhǎng)幅度，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者出局。相信再過(guò)幾年，將會(huì)有更多年銷(xiāo)售額超50億、100億、甚至200億的企業(yè)出現(xiàn)，而每一家百億級(jí)企業(yè)的背后，將會(huì)是無(wú)數(shù)中小品牌的苦苦掙扎甚至黯然離場(chǎng)。