2018年3月20日，第二十屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會在上海國際展覽中心如期開展，實木地?zé)岬匕遄鳛樾缕奉惍愜娡黄?，成為名副其實的行業(yè)熱點。作為這一品類的發(fā)明者，天格實木地?zé)岬匕逵葹閾屟?，獲頒具有專利界“奧斯卡”獎之稱的“中國優(yōu)秀專利獎”及國標(biāo)第一起草企業(yè)證書，以領(lǐng)頭羊的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。北京商報、騰訊家居舉辦的西街沙龍將目光聚焦于這一風(fēng)口品類，邀請?zhí)旄窦靶袠I(yè)專家，就實木地?zé)岬匕迤奉惖拈_創(chuàng)及行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行了全方位的解析。
 
 
     天格實木地?zé)岬匕甯笨偛弥茏忧澹簭呐既婚_創(chuàng)到引領(lǐng)行業(yè)，源自25年的匠心與專注     1997年，已經(jīng)開始做實木地板的天格董事長劉彬彬因為一次偶然的機(jī)會，萌生了解決普通實木地板易變形、易開裂、打理麻煩等問題的想法，然后以中國傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)為靈感，經(jīng)過不斷的嘗試，于2000年發(fā)明了虎口榫實木鎖扣技術(shù)，并在次年拿到了國家專利。
 
     正在此時，地?zé)岵膳_始興起。一些天格客戶向公司反饋，虎口榫實木鎖扣地板能夠適用于地?zé)岘h(huán)境，希望公司總部能夠在此基礎(chǔ)上研發(fā)專門用于地?zé)岘h(huán)境的高端實木地板產(chǎn)品。為了滿足消費(fèi)者的需求，把握未來趨勢，天格在鎖扣技術(shù)的基礎(chǔ)上，開始了為時兩年的實木地?zé)岬匕逄剿髦罚⑶遗c2002年成功發(fā)明了實木地?zé)岬匕暹@一全新品類。最開始提出實木地?zé)岬匕暹@個想法的時候，大家都不相信實木地板可以鋪裝在地?zé)岘h(huán)境，消費(fèi)者不相信、行業(yè)專家否定，甚至同行攻擊，天格探索的路走的非常孤獨而艱辛。但是我們一直秉承匠心和專注，從未退縮或放棄。在這個過程中，我們又通過一系列的發(fā)明，不斷去完善技術(shù)，慢慢趨于成熟，最終證明了實木地板可以應(yīng)用在地?zé)岘h(huán)境，也贏得了行業(yè)專家的認(rèn)可和幫助。     前不久，我們的“將實木地板應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境的方法及實木鋪裝結(jié)構(gòu)”這一專利獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“中國優(yōu)秀專利獎”，與北京大學(xué)、中科院自動化所、三一重工、格力等知名高校、科研院所及知名創(chuàng)新企業(yè)一起，成為中國科研創(chuàng)新的榜樣，這也是對我們二十余載求索的認(rèn)可。
 
     事實上，實木地?zé)岬匕鍖τ谔旄駚碚f，也是對木文化的傳承和創(chuàng)新。中國是有木文化情節(jié)的民族。從7000多年前的河姆渡文化，到魯班的木工工藝，再到宋元時朝的木建筑奇觀，以及明清紅木家具，中國在木工工藝上始終領(lǐng)先于世界。李克強(qiáng)總理與德國總理默克爾會晤的時候，就帶了魯班鎖作為國禮，寓意我們的木工工業(yè)基礎(chǔ)，是可以和德國機(jī)械文明相提并論的。從榫卯結(jié)構(gòu)開始的天格實木地?zé)岬匕寮夹g(shù)，是就把傳統(tǒng)工藝的精髓，通過應(yīng)用創(chuàng)新和技術(shù)升華，讓它為現(xiàn)代人的生活服務(wù)，為美好生活服務(wù)?，F(xiàn)在，實木地?zé)岬匕宄蔀榱诵袠I(yè)風(fēng)口，很多同行紛紛進(jìn)入，對此我們很欣慰。天格孤獨地走了那么多年，終于迎來了實木地?zé)崞奉惾姹l(fā)的這一刻，這對于行業(yè)來說是一個升級的大機(jī)遇，我們希望更多的同行加入進(jìn)來，共同推動這個品類的繁榮。天格作為開創(chuàng)者，不怕大家跟風(fēng)，也不怕大家抄襲，但是實木地?zé)岬匕迨且粋€系統(tǒng)工程，希望大家不要只炒作營銷概念，而是實實在在的做好產(chǎn)品和服務(wù)，珍惜這來之不易的行業(yè)升級機(jī)遇，共同推動實木地板的升級，為整個實木地?zé)岬匕逍袠I(yè)贏得尊嚴(yán)。
 
     天格實木地?zé)岬匕甯笨偨?jīng)理姚金國：十年如一日嚴(yán)控標(biāo)準(zhǔn)，成就天格技術(shù)優(yōu)勢     天格從生產(chǎn)實木地板的時候就開始建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，對尺寸偏差控制相當(dāng)嚴(yán)格，以鎖扣精度為例，我們最近做過實驗，10年前的產(chǎn)品與現(xiàn)在的產(chǎn)品依然可以順暢拼接起來，并且仍很平整，這正是我們一直嚴(yán)抓技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)之一。
 
     在過去的發(fā)展過程中，天格不斷碰到問題，解決問題，為行業(yè)試錯，為品類鉆研，最終形成了天格自己嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，也形成了我們獨特的、系統(tǒng)化的技術(shù)優(yōu)勢。現(xiàn)在我們的鎖扣、靜音膜等專利，已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)配，大量的研發(fā)數(shù)據(jù)，也為國家標(biāo)準(zhǔn)制定提供了技術(shù)參考。“中國優(yōu)秀專利獎”的考核，并不只是針對單一技術(shù)的創(chuàng)新，而是對系統(tǒng)性專利優(yōu)勢的評判，能獲得這個重磅的獎項，充分見證了我們在技術(shù)上的系統(tǒng)領(lǐng)先地位，是對我們的肯定和鼓勵，也是對行業(yè)發(fā)展的肯定和鼓勵，它證明了踏踏實實做科研也能夠收獲非常高的榮譽(yù)，證明了科技創(chuàng)新類型的企業(yè)也能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
 
     天格實木地?zé)岬匕迤髣澆坎块L金濤：天格品牌戰(zhàn)略正從“格物致知”邁向“知行合一”     今年是我們天格發(fā)展的第25周年，在過去的25年里，用天格董事長劉彬彬的話說，我們一直在“格物致知”，這個“知”就是我們積累的實木地板在地?zé)岘h(huán)境應(yīng)用的全部專利技術(shù)和工藝經(jīng)驗。作為發(fā)明者，在過去25年，天格的企業(yè)史實際上正是實木地?zé)岬匕迤奉惖陌l(fā)展史，天格品牌名與實木地?zé)岬匕迤奉惷莿澋忍柕?。所以在上海地材?0年的歷史中，天格從2001年就參展，至今已連續(xù)18年不間斷參與，在中國地板行業(yè)是唯一的一家。之所以如此，天格就是希望借此亞洲最大的地板展示平臺，大力推廣實木地?zé)岬匕迤奉悾窒韺嵞镜責(zé)岬匕寮夹g(shù)。由此可見，天格一直把主推實木地?zé)崞奉惙旁谑孜?，是基于品類來推動品牌，這是就是我們原來的品牌戰(zhàn)略。
 
     至于未來天格的品牌動作，我認(rèn)為：時代在快速轉(zhuǎn)變，品牌較量也會瞬息萬變。前幾年大家都在說，未來最大的危險來自于“降維打擊”，一些高手可能跨界掠奪，瞬間奪走領(lǐng)導(dǎo)者原有的優(yōu)勢。但是我認(rèn)為，最好的應(yīng)對策略就是去“升維進(jìn)攻”，主動去挑戰(zhàn)不可能，主動去自我迭代，用品類升級來脫離低端競爭。過去我們是這樣，未來還會是這樣；在產(chǎn)品創(chuàng)新上如此，在品牌戰(zhàn)略上還是如此。所以，劉彬彬董事長對接下來25年品牌戰(zhàn)略的大定位就是“知行合一”，把研究而得的“知”持續(xù)轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成品牌的影響力。同時作為實木地?zé)崞奉惖陌l(fā)明者，同時也是這一品類銷量和市場份額最大的占有者，我們就有責(zé)任繼續(xù)做好實木地?zé)崞奉惖南M(fèi)教育工作，在未來幾年將把品類與品牌更好地結(jié)合起來，把我們這么好的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行大規(guī)模、立體化的品牌推廣和消費(fèi)知識普及，促進(jìn)實木地?zé)崞奉惖南M(fèi)升級，這也是我們2018年參展上海地材展的心愿。     就在本次地材展上，多個地板品牌紛紛打出了實木地?zé)岬匕宓恼信?，態(tài)勢空前火熱，這與天格25年深耕行業(yè)、技術(shù)引領(lǐng)密不可分。在西街沙龍上，來自行業(yè)的專家們對實木地?zé)岬匕迤奉惓蔀榈匕瀹a(chǎn)業(yè)新時代的象征，紛紛亮出了自己的觀點。
 
     吉林省林業(yè)科學(xué)研究院副院長/中國地板行業(yè)專家王軍：不是所有品牌都能做實木地?zé)岬匕?/strong>     在10年前，天格提出做實木地?zé)岬匕宓臅r候，我們業(yè)內(nèi)的一些專家、學(xué)者甚至一些領(lǐng)導(dǎo)，對天格做實木地?zé)徇@件事也是抱有懷疑的態(tài)度。到今天，天格引領(lǐng)這個了實木地?zé)徇@個品類的繁榮，我首先為天格感到高興。作為天格發(fā)展的見證者，我能體會到其中的酸甜苦辣，他們所做的研究，可以說本來是很多科研機(jī)構(gòu)和高校所應(yīng)該做的工作，但天格以一己之力，為行業(yè)確立了“產(chǎn)品質(zhì)量、材種工藝、安裝售后、消費(fèi)指導(dǎo)”這四大做好實木地?zé)岬匕宓囊?guī)定動作，并將之做到了極致，樹立了品類的標(biāo)桿，開辟了中國乃至世界地?zé)岬匕宓男聲r代，為行業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)，這非常不容易。
 
     在今天的展會上，我看到了很多品牌都開始做實木地?zé)岬匕?，甚至國外的品牌也有涉獵。一方面我為天格不再孤獨而高興，另外一方面也在擔(dān)憂，因為并不是所有品牌都能做好實木地?zé)岬匕?，一些小品牌沒有像天格這樣形成整體、綜合、系統(tǒng)的技術(shù)儲備，以為做實木地?zé)岬匕迥７乱粋€鎖扣就可以了，就貿(mào)然進(jìn)入其中，這對行業(yè)的發(fā)展是有風(fēng)險的。通過對實木地?zé)岬难芯?，天格這幾年把實木地板丟掉的尊嚴(yán)拿回來了。如果一些企業(yè)盲目去跟風(fēng)，又沒有認(rèn)真的做內(nèi)功、解決技術(shù)問題，會把這個天格好不容易做起來的品類搞垮掉。所以我希望做實木地?zé)崞奉惖钠放疲寄芟蛱旄駥W(xué)習(xí)，掌握過硬的本領(lǐng)。此外，天格不僅是產(chǎn)品和技術(shù)上精益求精，對于人才培訓(xùn)的重視度，也是少有的。我知道在天格，每個月都有不同層次、不同系列、不同等級的培訓(xùn)。最難得的是，天格總部自己擁有一支數(shù)十人的安裝指導(dǎo)隊伍，可以充分指導(dǎo)、監(jiān)督經(jīng)銷商做好安裝服務(wù)工作，這在地板行業(yè)是沒有先例的?，F(xiàn)在很多大型地板企業(yè)，都沒有自己的安裝服務(wù)隊伍。所以我希望進(jìn)入實木地?zé)岬匕孱I(lǐng)域的企業(yè)，要有工匠精神，將產(chǎn)品、安裝到經(jīng)銷商服務(wù)這整個體系，都踏踏實實做好，而不是只會炒作、做概念營銷。同時我也希望，天格能再接再厲，為行業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。
 
     國家林業(yè)局林產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心（杭州）副主任/浙江省地板協(xié)會秘書長方崇榮：天格有能力繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展     任何企業(yè)的產(chǎn)品最終都要由消費(fèi)者來評判質(zhì)量，沒有核心技術(shù)的產(chǎn)品是難以在市場上立足的。實木地?zé)岬匕逑胍罡?，就要做精，做?xì)，要有很高的技術(shù)含量來支持它的的發(fā)展。在國內(nèi)做木地板的行業(yè)中，天格對品質(zhì)的管控是首屈一指的。國家知識產(chǎn)權(quán)局的中國專利優(yōu)秀獎，據(jù)我所知是非常難拿的，含金量很高。能比肩高校、科研機(jī)構(gòu)，成為實木地板領(lǐng)域唯一的獲獎企業(yè)，這是對天格實木地?zé)岬匕寮夹g(shù)能力的認(rèn)可。
 
     天格開創(chuàng)了一個領(lǐng)域，把傳統(tǒng)實木地板變成一種功能性的升級產(chǎn)品，這符合國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求，更有利于綜合地、有效地利用木材資源，對產(chǎn)業(yè)做出了很大的貢獻(xiàn)。隨著采暖方式的多元化，消費(fèi)者對于實木地?zé)岬匕逡髸?，入行門檻也會更高。實木地?zé)岬匕宓膰覙?biāo)準(zhǔn)將于今年下半年的9月1日正式實施，天格是第一負(fù)責(zé)起草企業(yè)，貢獻(xiàn)很大。我相信天格經(jīng)過20多年的耕耘，是有能力繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)這個行業(yè)，也是可以站在行業(yè)制高點繼續(xù)前行的。
 
     中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會綠色家居產(chǎn)業(yè)分會秘書長黃安民：天格以創(chuàng)新驅(qū)動和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)樹標(biāo)桿     作為實木地?zé)岬匕鍢?biāo)準(zhǔn)的起草人，我很高興看見這個品類在天格的帶動下日漸崛起。實木地?zé)岬匕寰哂酗L(fēng)格高雅、品質(zhì)高、裝飾性強(qiáng)、健康、環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)點，能切合消費(fèi)升級需求，能發(fā)展起來也是大勢所趨。天格作為品類開創(chuàng)者，自身在創(chuàng)新驅(qū)動和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，也為行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。     在剛剛閉幕的兩會上，加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵詞之一，而國家號召的科技創(chuàng)新，天格十幾年前就開始做了，而且把創(chuàng)新做到了應(yīng)用上面。當(dāng)時，整個國際行業(yè)都沒有做實木地?zé)岬匕宓?，這么多年來，天格實實在在開創(chuàng)了一個新品類，把不可能變成了可能，做出了領(lǐng)先世界的產(chǎn)品，大量的權(quán)威專家都見證了天格在創(chuàng)新方面所作的突出貢獻(xiàn)。     在今年兩會上還提到了一點，那就是重視知識產(chǎn)權(quán)是平衡國際貿(mào)易的一個重要舉措，就是說國家要重點抓知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)。在十年之前，天格就開始申請了發(fā)明專利，還有新型專利等一大批專利，這在行業(yè)里面是比較早的。原來技術(shù)創(chuàng)新和申請專利都是我們學(xué)校和研究院所干的事情，但是天格卻有這么強(qiáng)勁的創(chuàng)新能量和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，這兩方面都帶動了我們行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。     媒體人觀點：
 
     北京商報家居周刊主編吳厚斌：     去天格工廠走訪時，有兩件事情讓我覺得印象很深：第一個事情，天格有一個亞洲最大的柚木地板晾曬場，一眼望不到頭，每天都有很多工人背著水去灑水，灑水后再曬干。怎么灑？灑多少？怎么曬？曬多久？都有明確的規(guī)定。所以天格的產(chǎn)品才會那么好，這個晾曬流程就是一個很好的例子，扎扎實實，不急于求成。第二，天格工廠的車間路上都有引導(dǎo)動線，所有的設(shè)備，工具都有固定的擺放位置和精確的收放規(guī)程，比如鉗子放在什么地方，取了之后怎么再放回去，都是有規(guī)矩的。見微知著，從這些細(xì)節(jié)上可以看出天格在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上的精益求精，不僅僅是在做產(chǎn)品而是做體系。
 
     從整個行業(yè)來講，天格從自己開創(chuàng)品類開始，到今天終于讓實木地?zé)岬匕宄蔀橐粋€風(fēng)口，除了證明了實力，也展現(xiàn)了行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)拇髿?，雖然是開創(chuàng)者，但不獨守專利，一直在為行業(yè)提供參照標(biāo)準(zhǔn)，號召更多企業(yè)加入進(jìn)來，共同把行業(yè)做大，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。地板只是一個產(chǎn)品，天格只是一個品牌，如果整個行業(yè)的產(chǎn)品都像天格這樣做，整個行業(yè)的企業(yè)家都向天格企業(yè)家學(xué)習(xí)，我們的行業(yè)一定會蒸蒸日上。
 
     騰訊家居總編輯張永志：     實木地?zé)岬匕迨且粋€非常有前景的品類，能否在未來取得更好的發(fā)展，與大品牌的引領(lǐng)是分不開的，天格任重而道遠(yuǎn)。打磨一個產(chǎn)品，開創(chuàng)一個品類，還要樹立品牌，作為媒體來講，我們愿意為這樣一個品類推廣作出我們的貢獻(xiàn)，也愿意把像天格這樣好的品牌推給更多的消費(fèi)者，共同為滿足人們對美好家居生活的向往而攜手并進(jìn)。