??中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會，簡稱“佛山陶博會”18日拉開序幕。佛山陶博會影響力覆蓋全球162個國家和地區(qū)，超過2000家陶瓷企業(yè)在這里展開新品類、新技術(shù)、新思想的交流，超過60萬世界各地的專業(yè)買家在這里實現(xiàn)了商貿(mào)價值。佛山陶博會成為了中國陶瓷連接世界、走向世界的平臺與窗口。展會期間，新浪家居有幸邀約到惠萬家瓷磚磁磚品牌總經(jīng)理文藝，以下是訪談實錄：

惠萬家瓷磚磁磚品牌總經(jīng)理文藝

??新浪家居：面對行業(yè)寒流困境，2018年惠萬家陶如何”破冰”？上升的趨勢關(guān)鍵在哪些方便？

??文藝：第一，惠萬家陶瓷經(jīng)歷了十五年的品牌沉淀，產(chǎn)品中種類豐富齊全。涵蓋了大板、通體大理石、柔光磚、全拋釉、拋光磚、水磨石、水泥磚、砂巖等市場潮流產(chǎn)品；惠萬家陶瓷非常重視對產(chǎn)品工藝和創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，不斷迭代更新產(chǎn)品，保持保持行業(yè)競爭力。

??第二，今年，惠萬家陶瓷順應時代發(fā)揮，全面推動專賣店升級改造。無論總部展廳還是終端門店都相繼重新建店升級，為品牌注入更專業(yè)、更時尚活力的形象展廳，加強產(chǎn)品和服務的品質(zhì)提升，刺激消費者購買欲望，助力終端快速提升銷量。

??第三，2018年，惠萬家品牌得到集團的大力支持。8月份重金投入央視廣告播放，大大的提升品牌的知名度和影響力，同時也在消費者的認知中形成良好的口碑和認知。

??同時，在新營銷時代發(fā)展只要提煉內(nèi)功、品牌建設才能得到穩(wěn)健發(fā)展。我們建設了惠萬家品牌館、小程序和快繪設計軟件等，滿足消費升級，打造新零售模式，劍指終端市場。

??新浪家居：在大板產(chǎn)品的風行和現(xiàn)代仿古磚的大趨勢下，惠萬家陶瓷是如何優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌在市場競爭力？

??文藝：產(chǎn)品作為品牌的利器；惠萬家以用戶思維導向進行產(chǎn)品的創(chuàng)新升級；從大板、通體大理石、柔曼時光、艾爾斯砂巖、水礫坊等潮流產(chǎn)品，著重從紋理、觸感、光感度進行精細創(chuàng)新，務求以纖毫畢現(xiàn)的細節(jié)品質(zhì)征服消費者的微感官。以豐富的產(chǎn)品體系作為依托，把設計融入到消費者的生活當中，強化產(chǎn)品的空間設計能力，使產(chǎn)品兼容性更高，更提升品牌在市場的競爭優(yōu)勢。

??新浪家居：陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是大勢所趨，2018年惠萬家陶瓷全面推進專賣店形象升級，請問主要定位和優(yōu)勢在哪里？

??文藝：惠萬家陶瓷全新專賣店的形象定位是：時尚簡約、輕奢風格。

??優(yōu)勢：有著豐富的產(chǎn)品體系和品牌在行業(yè)的信譽和口碑；同時，惠萬家陶瓷全新專賣店形象和感覺，增強現(xiàn)代消費者的空間體驗和自主創(chuàng)新的參與感，滿足用戶思維的方向性，提升品牌服務及品牌價值印象，提升品牌形象整體競爭力。

??新浪家居：傳統(tǒng)的中國陶瓷市場發(fā)展模式已經(jīng)改變，在互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)、電商銷售等方便進行不斷的探索，惠萬家陶瓷如何運用新媒體主推品牌戰(zhàn)略發(fā)展？

??文藝：2017年，新明珠陶瓷集團強勢打造“明珠家世界”垂直生態(tài)平臺，（即惠萬家品牌館、小程序和快繪設計軟件、移動商學院結(jié)合的），從頂層設計到設計開發(fā)，從線上到線下融合，“無限界接近用戶、提升用戶體驗及服務效率，”將商家于客戶所需的產(chǎn)品效果同頻聚焦解決，增強傳播的互動性，搶占終端市場。

??新浪家居：全面升級的惠萬家陶瓷總部在陶博會期間首發(fā)亮相，展廳升級在設計上有哪些特色？將會傳遞給消費者怎樣的生活品質(zhì)？

??文藝：此次惠萬家陶瓷總部展廳形象升級更注重產(chǎn)品的展示，摒棄了過多而復雜的陳設，注重打造消費者體驗式場景，向消費者傳遞“時尚簡約、年輕化、產(chǎn)品輕奢風”的生活品質(zhì)。多年來惠萬家陶瓷在傳承提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)主流消費群體的審美愛好和市場發(fā)展趨勢，在空間設計上更專注于藝術(shù)結(jié)合，緊握消費群體的審美愛好和市場發(fā)展趨勢，在空間設計上更專注與藝術(shù)結(jié)合，緊握家裝潮流風向，讓藝術(shù)應用到千家萬戶?？偛空箯d升級后，更大的優(yōu)化了整體空間布局，提升展廳空間利用率，強化新產(chǎn)品、明星產(chǎn)品展示、配合個彩、燈光等，讓空間添加生機，為消費者在選購產(chǎn)品時營造家的感覺、創(chuàng)造更為豐富體驗式選擇。

??新浪家居：感謝文總接受采訪，謝謝！