物美價(jià)廉的時(shí)代已經(jīng)過去，消費(fèi)者關(guān)注的是價(jià)格和體驗(yàn)這兩個(gè)高附加值的維度，戴森的產(chǎn)品從1993年誕生以來就始終是中產(chǎn)階級以上家庭的最愛。它傳遞給消費(fèi)者的是一種對高品質(zhì)生活的追求，帶有明顯的輕奢屬性。

“戴森很聰明，定位于小眾、高端路線，受到消費(fèi)者歡迎，特別是中產(chǎn)階級以及80后、90后消費(fèi)主力軍，甚至很多明星也是戴森的粉絲，暗含高價(jià)買回來的不僅是一種身份象征，還是一種全球時(shí)尚。

戴森產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理Sam Burrows認(rèn)為,戴森的產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有差異化和兼容性等特征，“我們對產(chǎn)品的要求是找到消費(fèi)痛點(diǎn)做到極致，因此消費(fèi)者認(rèn)為物有所值，中國的消費(fèi)升級對我們是利好。”

很久以前，如果你把吹風(fēng)機(jī)當(dāng)成禮物送給姑娘，對方多半會覺得你腦回路太過剛直。但現(xiàn)在如果你送個(gè)戴森紅色禮盒裝，她一定會馬上擺拍修圖、發(fā)朋友圈小紅書一條龍。

戴森就是有這樣一種本領(lǐng)：把家用電器都做成奢侈品，同時(shí)還讓消費(fèi)者乖乖掏錢。

而近日戴森在美國發(fā)布的新品 Airwrap 卷發(fā)棒，更是刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)和種草群。

與吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇等不同，這是一款全新的產(chǎn)品線新品，官方名稱為“Airwrap 美發(fā)造型器”，功能除了卷發(fā)還包括直發(fā)。

戴森稱，其 230 名工程師、科學(xué)家在這款 Airwrap 產(chǎn)品上花費(fèi)了 6 年時(shí)間進(jìn)行研發(fā)，總共設(shè)計(jì)出了 642 個(gè)原型產(chǎn)品，3140 萬美元的研發(fā)資金投資于該項(xiàng)目。

戴森推出了 3 個(gè)不同的套裝，對應(yīng)著不同的配件。其中，戴森的 Volume+Shape、Smooth+Control 這兩款套裝售價(jià) 500 美元，折合人民幣約 3461 元。但如果加上所有的配件，風(fēng)嘴+2 個(gè)卷筒+3 個(gè)梳子，價(jià)格將達(dá)到 550 美元，折合人民幣 3812 元。

本月 16 日，戴森的卷發(fā)器產(chǎn)品 Airwrap 將進(jìn)入中國市場。目前 Airwrap 在中國的預(yù)定渠道是通過微信小程序“戴森官方旗艦店”。戴森官網(wǎng)也會引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信小程序。

不需要過多的產(chǎn)品介紹，單看這張動(dòng)圖，已經(jīng)足夠讓妹子們尖叫了。因?yàn)樗鉀Q了常見卷發(fā)棒帶給用戶的最大困擾――繞發(fā)過程不順手，不方便。原理為 V9 電動(dòng)馬達(dá)產(chǎn)生氣流，利用康達(dá)效應(yīng)使頭發(fā)自動(dòng)包裹在卷發(fā)棒之上，

不過，自動(dòng)卷發(fā)并不能成為它獨(dú)一無二的亮點(diǎn)。目前市面上常見的卷發(fā)器主要分為陶瓷卷發(fā)棒、蒸汽卷發(fā)棒和自動(dòng)卷發(fā)棒，而自動(dòng)卷發(fā)棒中又分自動(dòng)旋轉(zhuǎn)和全自動(dòng)，后者已經(jīng)能夠達(dá)到類似的效果：

但這對 Airwrap 構(gòu)不成威脅，因?yàn)樗臍⑹诛挡⒉恢乖谟凇白詣?dòng)”。

市面上常見的自動(dòng)卷發(fā)器的定型原理與陶瓷棒類似，都是通過高溫。而戴森這款造型器的獨(dú)特之處在于，工作原理為利用高速高壓氣流使頭發(fā)定型，與高溫相比，對頭發(fā)的損傷會比較低。這無疑是極具開創(chuàng)性的一款產(chǎn)品，市面上找不到任何一款工作原理與其相同的競品。

非高溫定型的工作方式同時(shí)也解決了傳統(tǒng)卷發(fā)棒的另一大隱患――我已經(jīng)不止一次聽說有朋友臉被卷發(fā)棒燙傷的慘案了。

此外，如果你對不同卷度、蓬松劉?；蚴抢庇幸螅踔料氚阉?dāng)成吹風(fēng)機(jī)來用，都可以通過不同的配件來完成造型。戴森將這些配件分為了兩種套裝，分別是順滑造型（適合粗硬發(fā)質(zhì)）和豐盈塑型（適合細(xì)軟發(fā)質(zhì)）。

將電動(dòng)馬達(dá)運(yùn)用到美發(fā)造型器上，以新的定型思路解決了消費(fèi)者以往做造型時(shí)遇到的最大難題，也難怪這款產(chǎn)品一公布便受追捧。

等等！冷靜。

其實(shí)，Airwrap 定型的原理也并非完全革命性。利用氣流來定型，早已是造型師的入門手藝活，戴森自家的 Supersonic 吹風(fēng)機(jī)也有一顆做造型的心：

只是吹風(fēng)機(jī)所匹配的風(fēng)嘴只能使發(fā)尾蓬松微卷，但無法做出類似蛋卷、對稱波浪的效果，因此目前來看 Airwrap 依然找不到可替代品。

但去美發(fā)店頻率較高的妹子可能有過這樣的體驗(yàn)：在頭發(fā)沒有燙過的情況下，發(fā)型師在最后一個(gè)步驟吹出來的蓬松空氣感卷曲，可能出門逛幾小時(shí)街就消失得無影無蹤了。這種情況在粗硬發(fā)質(zhì)上尤為明顯。

同樣是通過氣流定型，不知道 Airwrap 為粗硬發(fā)質(zhì)搭配的套裝是否能解決這一問題。

當(dāng)然了，實(shí)在不行還可以上發(fā)膠嘛，造型維持時(shí)間的長短并不是消費(fèi)者面臨的最大問題。

據(jù)悉，Airwrap 在美國的基礎(chǔ)售價(jià)為 500 美元（折合人民幣約 3465 元）。國內(nèi)版本將于 10 月 16 日在上海正式發(fā)布，但價(jià)格相比不會差太多。