母嬰類社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)日前發(fā)布《2018中國(guó)育兒白皮書(shū)》（下稱“白皮書(shū)”），通過(guò)采集并梳理全國(guó)范圍內(nèi)的12240戶育兒家庭用戶行為大數(shù)據(jù)與在線調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，全國(guó)年輕家庭母嬰用品月均花費(fèi)達(dá)1294元，較2016年增長(zhǎng)48%，智能家居產(chǎn)品也為年輕父母提供了一種新型的早教形式，其中最受追捧的智能家居產(chǎn)品是智能電視，家庭擁有比例為51%，遠(yuǎn)高于智能體重秤、智能可穿戴設(shè)備等其他智能產(chǎn)品。

　　年輕父母舍得為孩子花錢

　　白皮書(shū)顯示，90后、95后已成為了中國(guó)生育的主力軍，兩者占比超半數(shù)。其中90后新手媽媽占比較2016年增長(zhǎng)7%，孕期媽媽增長(zhǎng)12%，95后媽媽人數(shù)增幅明顯。

　　在育兒的花費(fèi)上，年輕家庭十分大方。白皮書(shū)顯示，全國(guó)年輕家庭母嬰用品月均花費(fèi)達(dá)1294元，較2016年增長(zhǎng)48%，一線城市花費(fèi)更多。盡管隨著租房成本上升，局部母嬰消費(fèi)市場(chǎng)還是呈現(xiàn)出了明顯的下降趨勢(shì)，絕大多數(shù)父母并不愿意在“食品”上減少開(kāi)支，而選擇把減少開(kāi)支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。

　　白皮書(shū)指出，KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)一直是影響母嬰家庭的重要人群，特別是育兒專家，他們是年輕家庭最信賴的人群之一，尤其對(duì)80后父母而言，信賴專家型KOL的比例約75%；但對(duì)于獨(dú)立自主、個(gè)性化的95后新生代媽媽來(lái)說(shuō)，KOL影響力正逐漸減弱，這一比例僅有60%。

　　值得一提的是，隨著朋友圈等親友推薦影響力增強(qiáng)，55%的年輕父母會(huì)通過(guò)微商途徑購(gòu)買商品，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2016年調(diào)研報(bào)告中僅有13%。不過(guò)，不同層級(jí)的城市對(duì)待微商的態(tài)度也截然不同：一線城市最不愿意在微商購(gòu)買商品，而五線城市對(duì)微商的接受程度最高。

　　親子類智能家居產(chǎn)品受歡迎

　　“不能輸在起跑線上”是國(guó)內(nèi)大部分父母?jìng)兊慕逃砟?，白皮?shū)數(shù)據(jù)顯示，超八成年輕父母會(huì)在孕期對(duì)寶寶進(jìn)行胎教，并且會(huì)讓寶寶在出生后參加早教課程，比如廣受歡迎的游泳課、繪本課等。

　　另一方面，智能家居產(chǎn)品也提供了一種新型的早教形式。近兩年，智能家居產(chǎn)品在科技的推動(dòng)下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面，其中母嬰親子類智能家居產(chǎn)品不僅能提供母嬰知識(shí)，還能幫助寶寶學(xué)習(xí)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單早教，因此廣受歡迎。各類產(chǎn)品中最受追捧的智能家居產(chǎn)品是智能電視，家庭擁有比例為51%。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，母嬰行業(yè)中，嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)母嬰行業(yè)發(fā)展的兩大板塊，嬰童食品份額較大，預(yù)計(jì)2020年嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14326億元；其中，配方奶粉是嬰童食品市場(chǎng)的第一大品類。在嬰童服務(wù)中，嬰童教育、嬰童金融、嬰童娛樂(lè)休閑占嬰童服務(wù)市場(chǎng)的比例較高；預(yù)計(jì)2020年嬰童服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14495億元。

　　此外，孕婦化妝品、孕婦裝等孕婦產(chǎn)品相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但市場(chǎng)集中度較低。從母嬰行業(yè)消費(fèi)用戶城市分布的情況看，一線城市占比9.9%，二線城市占比37.3%，三線城市占比20.3%，四線城市占比21.6%，五線城市占比為10.9%。二線、三線和四線城市的比重較大，母嬰消費(fèi)渠道下沉，未來(lái)，二三四線城市將成為母嬰企業(yè)布局的重點(diǎn)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 彭穎