原標(biāo)題：德國(guó)高端家電品牌AEG進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

　　9月19日，德國(guó)高端家電品牌AEG宣布將在中國(guó)全面上市，并發(fā)布了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一批產(chǎn)品，包括烤箱、煙灶、洗碗機(jī)、嵌入式冰箱等。

　　目前，AEG已在國(guó)內(nèi)多個(gè)一線城市的高端零售市場(chǎng)和工程市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，并在眾多一線城市的核心商圈籌備布局AEG品牌體驗(yàn)店，位于上海長(zhǎng)寧區(qū)的首家形象店已于9月21日正式揭幕。

　　AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus表示：“為了更好地服務(wù)中國(guó)用戶，AEG家電進(jìn)一步洞悉中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求，使產(chǎn)品兼具品質(zhì)感、價(jià)值感與實(shí)用性?！?/p>

　　AEG原是德國(guó)著名的廚房家電品牌，具有130年歷史，之后被瑞典家電巨頭伊萊克斯收購。AEG的主要產(chǎn)品是烤箱、電磁爐、抽煙機(jī)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)以及冰箱等廚房家電。

　　2017年5月2日，美的集團(tuán)與伊萊克斯簽訂協(xié)議，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，共同成立合資公司，引入AEG。據(jù)悉，新組建的合資公司由美的與伊萊克斯共同控股，結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)來開拓快速成長(zhǎng)的中國(guó)高端零售市場(chǎng)和以地產(chǎn)項(xiàng)目為代表的商用市場(chǎng)。

　　中國(guó)的廚電市場(chǎng)已形成了“專綜并存”的局面。一邊是以老板、方太、華帝為代表的專業(yè)廚電廠家互不相讓,另一邊是美的、海爾等綜合家電巨頭開始大規(guī)模滲透。隨著中國(guó)廚電市場(chǎng)的日趨飽和以及消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，高端市場(chǎng)也成為必爭(zhēng)之地。

　　《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中指出，當(dāng)前中產(chǎn)階層超過70%的消費(fèi)者選擇享受高品質(zhì)的生活，獲取卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)。在廚電領(lǐng)域，烤箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等過去并不常見的西式電器開始越來越多地進(jìn)入中國(guó)家庭。