在市場認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)紅利被巨頭占盡的時候，拼多多卻成功帶火拼購概念。該公司兩年GMV（商品交易總額）突破千億元大關(guān)，三年完成在美上市，7月26日登陸納斯達克至今，拼多多市值（9月18日為251億美元）逼近網(wǎng)易（261億美元）。風(fēng)口涌現(xiàn)，京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛正面亮牌拼購業(yè)務(wù)。與此同時，在大洋彼岸，成立僅一年多的“美版拼多多”Brandless爆紅，7月底獲得來自軟銀的2.4億美元C輪融資。

　　市場分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的核心除了供貨和開店外，最主要的則是獲客，而拼購模式借助社交平臺，將社交裂變的流量有效沉淀，在提高獲客量的同時，還降低了獲客成本，且?guī)椭嗉抑懈殴苫ヂ?lián)網(wǎng)公司擺脫用戶增量下滑的尷尬。

　　拼購模式不盡相同

　　憑借“社交電商第一股”的稱號，華爾街機構(gòu)給拼多多打了高分。其中高盛發(fā)布研報稱，憑借拼購模式和大股東騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)，拼多多成為全球“營收增長最快的互聯(lián)網(wǎng)公司”，預(yù)計拼多多將會在2019年實現(xiàn)盈利，至2021年拼多多營收的年復(fù)合增長率將達到73%。

　　而號稱“美版拼多多”的Brandless也憑借特有的拼購模式，累計獲得4輪共計2.93億美元融資。正如平臺名稱Brandless，該平臺商品都沒有品牌，以自產(chǎn)自銷取代從全球甄選名牌商品；平臺與拼多多最類似之處則是低廉的價格，Brandless全部商品一律3美元出售，不過平臺用戶交口稱贊足以證明其質(zhì)量。雖然Brandless只有300多個SKU（庫存量單位），國內(nèi)電商巨頭SKU動輒上萬，但其每個商品品類只選擇一款最優(yōu)商品，提升品質(zhì)的同時，通過規(guī)模效應(yīng)降低成本。

　　中概股互聯(lián)網(wǎng)公司中，較早推行拼購業(yè)務(wù)的是京東，其于2年前就啟動了拼購模式，此次搭乘風(fēng)口再度發(fā)力拼購業(yè)務(wù)。今年3月京東設(shè)立拼購節(jié)，在京東APP、微信、手機QQ、小程序等六大渠道同時發(fā)力。8月，京東拼購在全國范圍內(nèi)（杭州、西安、廣州、武漢等地）啟動大規(guī)模的招商，不過由于質(zhì)量把控嚴(yán)格，目前超80%的拼購商家仍是京東平臺原有的入駐商家。9月18日，京東集團副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平在接受中國證券報記者采訪時表示，京東8月份拼購的新用戶占比達28%，較1月份額增長14倍。

　　其他互聯(lián)網(wǎng)公司中，阿里巴巴繼3月上線淘寶特價版后，日前支付寶悄然上線了拼團小程序“每日必搶”。另外，此前網(wǎng)易推出了“網(wǎng)易一起拼”，蘇寧則于2016年7月上線“蘇寧拼購”，并將8月8日定為蘇寧拼購日。

　　社交網(wǎng)絡(luò)成“獲客”關(guān)鍵

　　數(shù)據(jù)分析公司Global Web Index發(fā)布的2018年全球電子商務(wù)報告顯示，社交媒體已經(jīng)成為購物的關(guān)鍵因素，尤其是年輕消費者，多數(shù)會在網(wǎng)購之前去社交網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品。此前麥肯錫報告也顯示，社交媒體正在成為催生網(wǎng)購需求的新動力。另據(jù)分析人士指出，無論是抱騰訊大腿的拼多多，還是打造社交電商矩陣的京東，搶灘拼購機遇的同時，其都將社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做“獲客”關(guān)鍵。

　　以京東為例，侯艷平表示，除京東平臺外，公司還借助與微信的合作，拓展社交購物平臺。其中，購物小程序啟動一年時間，累計用戶已有2.13億，在小程序權(quán)威指數(shù)平臺阿拉丁的排行榜中，8月份京東在網(wǎng)絡(luò)購物類小程序中排第一；京東還與微信于6月11日啟動“搜一搜”合作，目前新訪客占比達50%。此外，京東還推出“100個IP計劃”，通過IP娛樂化營銷等方式，吸引年輕用戶，目前京東微信購物以泛90后人群為主，京東手機QQ購物用戶中，泛95后學(xué)生群體占比達57%。此外，蘇寧拼購8月則登上了App Store中國免費榜第一，平臺用戶已突破3000萬。

　　值得關(guān)注的是，巨頭們的進擊或令拼多多的爆炸式增長迅速放緩。美國科技網(wǎng)站The Information最新數(shù)據(jù)顯示，拼多多交易量增長在過去4個月有所放緩，今年GMV料不及預(yù)期。不過拼多多近期也開始彌補短板。對標(biāo)京東等巨頭“低價不低質(zhì)”的定位，日前更新后的拼多多品牌館全新上線，阿瑪尼、皮爾?卡丹等國際品牌入駐平臺。公開數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，拼多多品牌館已上線品牌494個。對此分析人士指出，伴隨消費升級，拼購電商推出的低價高質(zhì)量的產(chǎn)品更受追捧，與此同時，該模式帶動下的城市下沉將覆蓋更多用戶。（記者 昝秀麗）