空調(diào)行業(yè)正迎來增速下滑的嚴(yán)峻大考。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7 月份空調(diào)市場零售額規(guī)模和零售量規(guī)模分別同比下滑 17.2%、18.3%。8 月份第3 周空調(diào)零售量方面，線上同比下滑20.57%，線下同比下滑24.98%。

　　與此同時，隨著消費(fèi)的不斷升級，空調(diào)江湖的硝煙也愈演愈烈，空調(diào)三巨頭海爾、格力、美的爭相“卡位”。其中格力一再強(qiáng)調(diào)要用自家芯片，美的提出“無風(fēng)感”空調(diào)概念，海爾提出從“造空調(diào)”到“造空氣”的思維創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過2017年的冷年，在2018年整個空調(diào)市場也有了更多想象空間，空調(diào)江湖各大商家都在發(fā)力暗戰(zhàn)，最終誰能掌握行業(yè)話語權(quán)仍待市場驗證。

　　●開盤遇冷 主流品牌逆勢上揚(yáng)

　　　權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017上半年和2018年上半年中央空調(diào)市場增長率為24.5%和7%；空調(diào)零售市場也表現(xiàn)低迷，2017上半年和2018上半年零售市場增長率分別為44.2%和-3.2%，這意味著空調(diào)行業(yè)進(jìn)入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境。

　　值得注意的是，雖然行業(yè)狀況不容樂觀，但家電界仍有海爾、美的、格力等一線品牌積極奮戰(zhàn)。而空調(diào)業(yè)的競爭方式也不斷升級，已從原本粗獷的價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，過渡到更高級別的技術(shù)戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)。

　　在技術(shù)的驅(qū)動創(chuàng)新之下，近幾年國內(nèi)主流空調(diào)品牌陣營的市場占有率基本呈逐年提升態(tài)勢，2018年上半年占有率增至47.12%。而這一格局的發(fā)展變化，與海爾、美的、格力為首的“三駕馬車”在市場上的不斷提升緊密相關(guān)。

　　以海爾為例，其堅持互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在近幾年緊隨國家、市場發(fā)展趨勢，推出一系列具有劃時代意義的新產(chǎn)品，并提出多場景的智慧家庭解決方案；美的也發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，由空氣、水、食物與營養(yǎng)等多個生態(tài)圈構(gòu)成；格力則以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力發(fā)展其他新興產(chǎn)業(yè)。

　　也正是基于上述創(chuàng)新布局，在行業(yè)遇冷的當(dāng)下，海爾、格力、美的依然逆市上揚(yáng)，保持強(qiáng)勢增長。據(jù)暖通行業(yè)2018年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在家用中央空調(diào)方面，行業(yè)整體增幅23%，海爾中央空調(diào)增速達(dá)到70%，格力34%，海信日立24%，美的22%。

　　值得一提的是，上述品牌企業(yè)不僅在行業(yè)的寒冬中逆市上揚(yáng)，在全球市場也表現(xiàn)出亮眼的成績。

　　據(jù)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)，海爾是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌，其所占市場份額為30.5%，另外兩家巨頭美的、格力也表現(xiàn)不俗，以20.9％和17.7％的市場份額緊隨其后。

　　●消費(fèi)升級 空調(diào)市場迎變革潮

　　　事實上，在消費(fèi)升級的大浪潮下，整個空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速升級和調(diào)整。其中起主導(dǎo)作用的還是用戶的健康需求，目前自清潔已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的新門檻。

　　空調(diào)三巨頭中也有自己的秘籍。格力一直熱衷于打科技牌，多次公開提到要早日用到自家制造的芯片。海爾堅持以用戶需求為本，把健康、智能、高能效作為未來產(chǎn)品發(fā)展的主方向，拋棄傳統(tǒng)“造空調(diào)”硬件思維，以“造空氣”軟件思維推出自清潔空調(diào)，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的100%自清潔。美的路徑則和海爾頗為相似，專門為解決以往空調(diào)“風(fēng)直接吹人、風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”等問題,推出了“無風(fēng)感”空調(diào)。

　　另一方面，在中國家電業(yè)高端升級的大背景下，高端產(chǎn)品的突圍也成為巨頭們競速的內(nèi)容之一，傳統(tǒng)家電怎樣在這塊蛋糕中分羹也頗具看點。

　　通過在產(chǎn)品智能化和高端化方面的探索，美的2018年H1 暖通空調(diào)實現(xiàn)收入638.74 億元，同比增長27.69%，消費(fèi)電器實現(xiàn)收入552.79 億元，同比增長6.66%；格力則一直宣稱目前在研制高端的變頻驅(qū)動芯片和主機(jī)芯片；海爾在高端化方面的成績則更加可圈可點，其2018年上半年家用空調(diào)高端份額提升明顯，其中卡薩帝空調(diào)在16000元以上價位段份額45%。

　　與此同時，家電三巨頭的一系列探索也得到權(quán)威部門的認(rèn)可，4月10日，國家信息中心在中國制冷展現(xiàn)場發(fā)布的《2018 家用中央空調(diào)發(fā)展趨勢報告》顯示，海爾、格力、美的在品質(zhì)評測中分別達(dá)到了81.5分、77.2分和76.6分。