進(jìn)入秋天，志高空調(diào)、伊萊特等垂直領(lǐng)域強(qiáng)企紛紛發(fā)布新品，記者注意到，通過(guò)多種方式強(qiáng)調(diào)健康需求的滿(mǎn)足正成為這類(lèi)家電企業(yè)的產(chǎn)品以及戰(zhàn)略發(fā)展選擇，而這也似乎成為垂直巨頭與綜合性集團(tuán)對(duì)抗、謀求專(zhuān)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)一席之地的差異化路線(xiàn)。

　　垂直領(lǐng)域強(qiáng)企的健康選擇

　　近日，志高在廣東鶴山發(fā)布空調(diào)新品，推出除甲醛空調(diào)和自呼吸負(fù)氧離子空調(diào)，稱(chēng)此為志高空調(diào)的“真功夫”。

　　此次，志高推出智能王5代掛機(jī)206款、205款、203款及柜機(jī)93款四大旗艦新品，主要進(jìn)行了智能升級(jí)、清新升級(jí)和健康升級(jí)。在智能方面，智能王5代在前代基礎(chǔ)上，更加注重操控的多元化及智能風(fēng)的舒適升級(jí)，不僅擁有手勢(shì)控制、語(yǔ)音控制、云控制等，更搭載了紅外人感技術(shù)，定向送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)智能風(fēng)感的全面升級(jí)。

　　志高在現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)展示稱(chēng)，當(dāng)前在相關(guān)市場(chǎng)抽檢中，不少品牌的除甲醛空調(diào)，其甲醛精華率實(shí)際抽檢結(jié)果卻小于3%。此次志高新品在全國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIMT上海計(jì)量測(cè)試的檢測(cè)中，甲醛凈化效率達(dá)40%-45%，遠(yuǎn)超≥25%的甲醛凈化率國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)最早一批符合GB21551.6國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制性要求的產(chǎn)品。

　　而被坊間稱(chēng)為電飯煲界的“富士康”的伊萊特，則在近日宣布品牌升級(jí)計(jì)劃：伊萊特牽頭跨界組建了食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將其品牌定位為“中國(guó)高端食養(yǎng)電器品牌”,未來(lái)將聚焦食養(yǎng)電器領(lǐng)域發(fā)展,構(gòu)建以非金屬內(nèi)膽電飯煲為核心,廚房食養(yǎng)電器為半徑的產(chǎn)品矩陣。

　　當(dāng)日發(fā)布會(huì)上，“食研空間”啟動(dòng)儀式同時(shí)舉行，宣告食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建暨有機(jī)協(xié)會(huì)食養(yǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)正式成立，該聯(lián)盟由伊萊特牽手農(nóng)業(yè)、零售等多個(gè)行業(yè)的企業(yè)共同建立。

　　食養(yǎng)是指根據(jù)人的不同體質(zhì)、年齡、性別以及氣候、地理等環(huán)境因素的差異，選擇適宜的飲食以調(diào)節(jié)人體臟腑功能、滋養(yǎng)氣血津液、強(qiáng)身健體、預(yù)防疾病的養(yǎng)生保健方法。

　　“我們希望給未來(lái)的中國(guó)家庭,帶來(lái)食養(yǎng)整體解決方案?！币寥R特品牌市場(chǎng)總監(jiān)胡嫻向南方日?qǐng)?bào)記者介紹。據(jù)悉，食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將致力給消費(fèi)者提供整體健康食養(yǎng)解決方案，開(kāi)啟“食研空間”的合作。

　　健康至上脫離“AI泡沫”？

　　從訴諸滿(mǎn)足消費(fèi)者健康需求的新品來(lái)看，無(wú)論是志高還是伊萊特，其價(jià)格并不便宜。像志高空調(diào)、伊萊特這樣的戰(zhàn)略選擇和健康文化打造并非巧合，記者注意到，在當(dāng)前，垂直領(lǐng)域的家電企業(yè)正越來(lái)越多地走與綜合性家電集團(tuán)不同的差異化路線(xiàn)，而他們的選擇，不約而同地聚焦在健康上，譬如九陽(yáng)豆?jié){機(jī)就將自己定位為健康飲食電器第一品牌。這與綜合性家電企業(yè)往往強(qiáng)調(diào)智能技術(shù)實(shí)力，上下游布局有很大差異。

　　實(shí)際上，早在多年以前，家電企業(yè)就曾刮起過(guò)一股健康風(fēng)，不過(guò)當(dāng)時(shí)主要是停留于概念推出，但也代表了從強(qiáng)調(diào)普通屬性向引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)向，而隨著人工智能AI的火熱，不少家電集團(tuán)選擇凸顯自己產(chǎn)品的智能屬性，包括語(yǔ)音控制、物聯(lián)一體等，可以說(shuō)“無(wú)AI不歡”。

　　不過(guò)，目前行業(yè)里也開(kāi)始出現(xiàn)“AI泡沫即將出現(xiàn)”的說(shuō)法，對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，人工智能技術(shù)在家電領(lǐng)域仍處于初級(jí)階段，定義不明、界定不清晰，比如，并非所有打著“人工智能”標(biāo)簽的電視都是人工智能電視，有的僅僅能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互，缺乏人工智能特有的“認(rèn)知-判斷-決策”能力。如同前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌蜂擁進(jìn)入電視行業(yè)一樣，一些企業(yè)打著人工智能的幌子進(jìn)入，加入簡(jiǎn)單預(yù)設(shè)程序就包裝成“人工智能”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言百害而無(wú)一利。

　　從此角度看，垂直領(lǐng)域的強(qiáng)企選擇訴諸消費(fèi)者健康需求的解決方案，將自己從火熱的AI潮中脫身出來(lái)，也不失為一種聰明的做法。

　　智能化標(biāo)準(zhǔn)仍較為模糊

　　中怡康此前曾發(fā)布針對(duì)冰箱的中國(guó)高端家電市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)在發(fā)生變化，從之前的價(jià)格、功能等硬性條件，轉(zhuǎn)變成了“殺菌除味”、“保鮮技術(shù)”、“節(jié)能、環(huán)保”和“智能化”等4個(gè)要素，四大要素里，就有三個(gè)要素都與健康有關(guān)。

　　而在采訪(fǎng)中，有消費(fèi)者也向本報(bào)表示，一些智能化功能對(duì)于用戶(hù)并沒(méi)有實(shí)際意義，比如下載APP讓手機(jī)與電器連接，植入音視頻內(nèi)容，增加大屏聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)食材等，在實(shí)際應(yīng)用中很難用到，如果一些家電產(chǎn)品真的能解決在日常生活中的一些健康問(wèn)題，提供健康保障，這將很有吸引力。

　　不過(guò)，也正如不少消費(fèi)者所言所想，專(zhuān)注打健康牌的家電企業(yè)推出的產(chǎn)品，是否真的能解決用戶(hù)生活中的一些健康問(wèn)題，給用戶(hù)帶來(lái)健康的體驗(yàn)？這是一個(gè)決定這些企業(yè)戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，如果真的要打好健康牌的話(huà)，就不能僅僅流于概念形式或者數(shù)據(jù)，也不能是一陣風(fēng)的心態(tài)，如果拿健康來(lái)博眼球，有時(shí)候可能會(huì)更適得其反，因?yàn)楹芏嘟】倒δ軐?shí)際上是可測(cè)的，也更易被感知，這意味著用戶(hù)的話(huà)語(yǔ)權(quán)更大，如果出現(xiàn)偏頗，投訴與不滿(mǎn)自然就“水漲船高”。

　　而記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，關(guān)于健康的細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，目前仍是一個(gè)問(wèn)題。無(wú)論是大家電還是小家電，什么是健康冰箱、健康洗衣機(jī)、健康空調(diào)、健康電飯煲，在噪音、材料、功能等很多細(xì)節(jié)方面，行業(yè)并沒(méi)有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)去對(duì)應(yīng)，這使得企業(yè)各說(shuō)各話(huà)，產(chǎn)品良莠不齊，可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 姚