2018年8月24日愛家家居西四環(huán)店閉店停業(yè)

　　2018年8月24日，位于西四環(huán)四季青橋的愛家家居正式閉店。北京商報(bào)記者探店發(fā)現(xiàn)，這個(gè)具有17年歷史的老店已經(jīng)正式謝幕，僅剩幾個(gè)店鋪在收拾東西準(zhǔn)備最后的撤離，工作人員表示這里將進(jìn)入為期一年的升級(jí)改造，改造后的愛家家居西四環(huán)店是否保留家居業(yè)態(tài)還是個(gè)未知數(shù)。在西四環(huán)店關(guān)閉后，僅來廣營店一家門店獨(dú)自運(yùn)營的愛家家居正遭遇一場(chǎng)生死劫。

　　閉店原因暗藏玄機(jī)

　　2018年8月24日，北京商報(bào)記者探訪位于四季青橋的愛家家居西四環(huán)店發(fā)現(xiàn)，清冷的門店外鮮紅色的廣告牌上醒目地宣布著：“2018年8月24日升級(jí)改造，倒計(jì)時(shí)0天?！?/p>

　　步入其中，整個(gè)賣場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)繁華，一片死寂，偶見幾個(gè)店鋪有人影晃動(dòng)，卻是正在匆忙打包準(zhǔn)備撤離的商戶，問及升級(jí)改造后是否還在此經(jīng)營，銷售員搖了搖頭，稱愛家家居西四環(huán)店升級(jí)改造完成后可能還是以家居城的形式運(yùn)營，但是家居城的面積會(huì)縮小，商鋪數(shù)量也會(huì)減少，他無奈道：“升級(jí)改造后不會(huì)有那么多商鋪的位置，所以我們還能不能回到這里也不能保證?！?/p>

　　升級(jí)改造是愛家家居對(duì)于此次閉店的官方解釋，在商場(chǎng)門口張貼的通告也明示“根據(jù)北京市、區(qū)、鎮(zhèn)各級(jí)政府統(tǒng)一安排，切實(shí)推進(jìn)疏解促提升的實(shí)施，重新整合業(yè)態(tài)及打造品牌形象”、 “所有入駐企業(yè)及商戶的合同到期后不再續(xù)期”。

　　北京商報(bào)記者從愛家家居工作人員處獲悉，此次升級(jí)改造將持續(xù)約一年時(shí)間，在此期間部分商戶將搬至來廣營店，其他商戶自行安排。至于改造完成后的愛家家居西四環(huán)店是否還是以家居業(yè)態(tài)運(yùn)營，工作人員則表示“不清楚”。

　　既沒有具體的再營業(yè)時(shí)間，也沒有與任何商戶續(xù)約，更不確定改造完成后是何種業(yè)態(tài)，如此懸疑的“升級(jí)改造”引人猜測(cè)其中暗藏玄機(jī)，北京商報(bào)記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，這兒有可能是進(jìn)入了政府規(guī)劃項(xiàng)目疏解名單。

　　雞肋形象遭品牌拋棄

　　“它那邊面積太小了，銷售也不好?！北本┥虉?bào)記者詢問多個(gè)一線家居品牌，得到的回復(fù)不是沒有店就是已經(jīng)撤了。實(shí)際上，愛家家居西四環(huán)店即使沒有“閉店改造”，也是眾多家居品牌眼中的雞肋。

　　面積小是愛家家居西四環(huán)店的硬傷，24000平方米的經(jīng)營面積，與居然之家北四環(huán)店10萬平方米的經(jīng)營面積相去甚遠(yuǎn)，面積小、產(chǎn)品展示效果不夠，再加上缺乏其他配套業(yè)態(tài)，一旦消費(fèi)者沒有選中可見范圍內(nèi)的商品，購買欲望就會(huì)降低，消費(fèi)體驗(yàn)也會(huì)大打折扣。北京商報(bào)記者在西四環(huán)店的商場(chǎng)僅需半個(gè)小時(shí)就粗略逛了一圈，如果仔細(xì)逛一個(gè)小時(shí)也足夠了，在沒有休息區(qū)的情況下很多消費(fèi)者不會(huì)過多停留。

　　品牌日漸沒落是愛家家居的軟肋，居然之家、紅星美凱龍、集美家居等家居賣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)連鎖，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，一線主流品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐，而愛家家居西四環(huán)店則陷入品牌流失的窘境，不僅歐派、好萊客、金牌、志邦等主流品牌沒有入駐商場(chǎng)，原來進(jìn)來的很多品牌也都撤了出來，剩下的品牌也大多把這里當(dāng)作處理存貨或者滯銷貨的場(chǎng)所。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，許多店鋪內(nèi)掛著“工廠直營店”的牌子，打著“工廠促銷、一降到底”的廣告，店內(nèi)擺放的樣品也是很久以前的款式。

　　獨(dú)店運(yùn)營面臨生死劫

　　對(duì)于愛家家居來說，西四環(huán)店的關(guān)閉并非普通的單店關(guān)閉，在西四環(huán)店“升級(jí)改造”后，愛家家居僅剩一家來廣營店還在以家居的業(yè)態(tài)運(yùn)營，將面臨前所未有的生死劫。

　　據(jù)了解，愛家家居原先擁有燕莎店、大鐘寺店、來廣營店、西四環(huán)店、紅木大觀樓等5家店，因各種原因燕莎店成為了世界家具會(huì)展中心，大鐘寺店和紅木大觀樓歸為愛家收藏，專營珠寶、古玩等收藏品，但近幾年也是經(jīng)營不順。西四環(huán)店關(guān)閉后，位于北五環(huán)的來廣營店將是愛家家居唯一的店面。

　　北京商報(bào)記者探訪愛家家居來廣營店發(fā)現(xiàn)，這個(gè)店經(jīng)營面積約14000平方米，情況亦不容樂觀。整個(gè)賣場(chǎng)主流品牌寥寥，二層和三層的不少店鋪都打上了“升級(jí)改造、清倉甩賣”的牌子，在一家美國西雅圖品牌的店面內(nèi)，原價(jià)1萬多元的皮質(zhì)沙發(fā)現(xiàn)在只賣5000元，兩款布藝沙發(fā)分別只賣1000元和2000元，一副瘋狂甩賣的架勢(shì)。然而即使商品以超低的價(jià)格出售，商場(chǎng)內(nèi)卻是冷冷清清的。“今天是工作日，周末人會(huì)更多些”，銷售員的解釋頗顯無力。北京商報(bào)記者轉(zhuǎn)身走進(jìn)緊挨著愛家家居來廣營店的一家百安居，就看到了另一番情景。這家?guī)讉€(gè)月前剛剛升級(jí)改造完成的賣場(chǎng)布局合理，TOTO衛(wèi)浴、TATA木門、曲美家居等大牌在一層醒目的位置，不少品牌店內(nèi)都有消費(fèi)者在詢問商品，與愛家家居有著鮮明的對(duì)比。

　　西四環(huán)店閉店，來廣營店經(jīng)營慘淡，愛家家居有何力渡劫？