原標(biāo)題：上半年彩電市場(chǎng)陷困境

　　31日晚間，創(chuàng)維在廣州高調(diào)發(fā)布三款OLED電視新品，率先打響了下半年彩電市場(chǎng)戰(zhàn)役，恰逢年中，近期部分國(guó)內(nèi)彩電巨頭也對(duì)外發(fā)布了半年報(bào)。趕上世界杯年，今年上半年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不俗，但實(shí)際并未脫困，高端產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)日漸硝煙彌漫。

　　上半年市場(chǎng)“量增額減”

　　近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布今年上半年彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從渠道來(lái)看，線上呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，今年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。線上的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

　　而來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模2266萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%，零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長(zhǎng)。今年上半年，彩電線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降16.5%，銷(xiāo)售額下降13.3%；但線上銷(xiāo)售量增長(zhǎng)40.4%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　面板價(jià)格下降“造福”

　　今年以來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商的最大利好，應(yīng)該是面板價(jià)格的下降。

　　數(shù)據(jù)顯示，從上游面板來(lái)看，今年相比去年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過(guò)20%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，65英寸面板供應(yīng)量持續(xù)快速增加，預(yù)計(jì)7月將下降5美金。

　　目前，液晶面板的產(chǎn)能充分，而大尺寸面板供給將持續(xù)增加，正使得面板尤其是大尺寸面板的價(jià)格持續(xù)下降。

　　此前媒體曾經(jīng)報(bào)道京東方65英寸面板將會(huì)降價(jià)20%，對(duì)此，京東方已辟謠，不過(guò)65英寸面板價(jià)格繼續(xù)下降已經(jīng)成為無(wú)法扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。目前我國(guó)大陸地區(qū)規(guī)劃的超高世代線已經(jīng)超過(guò)6條，其中京東方的10.5代線已于去年在合肥落成投產(chǎn)，并將于今年第三季度逐步增加產(chǎn)能，京東方第二條10.5代線項(xiàng)目目前也正在武漢建設(shè)中；華星光電深圳第11代項(xiàng)目將在今年12月點(diǎn)亮，明年3月份量產(chǎn)，第二條11代線項(xiàng)目也很快將建設(shè)。除此之外，位于廣州的LG Display、富士康等大尺寸面板產(chǎn)線都將在未來(lái)提供大尺寸液晶面板。

　　而從部分上游面板企業(yè)今年上半年的財(cái)報(bào)，我們也能感受到面板價(jià)格下降的明顯趨勢(shì)。

　　三星電子31日發(fā)布的今年二季度財(cái)報(bào)顯示，三星顯示面板部門(mén)銷(xiāo)售額為5.67萬(wàn)億韓元(約合51億美元)，較上年同期的7.71萬(wàn)億韓元下降26%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.14萬(wàn)億韓元(約合1億美元)，較上年同期的1.71萬(wàn)億韓元下降92%，出現(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)雙下降的情形。

　　LG Display、LG顯示器公司公布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，LGD營(yíng)收同比下滑15%，至5.6萬(wàn)億韓元（約合49.697億美元）；營(yíng)業(yè)虧損2280億韓元（約合2.021億美元）。這是該公司連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

　　TCL則在半年財(cái)報(bào)中稱，今年上半年，華星光電t1與t2產(chǎn)線的投片量同比增長(zhǎng)7.49%，繼續(xù)保持滿產(chǎn)滿銷(xiāo)，t3產(chǎn)線產(chǎn)能穩(wěn)步提升，t4與t6建設(shè)項(xiàng)目順利推進(jìn)。受面板行業(yè)周期影響，上半年主要尺寸面板均價(jià)顯著低于去年同期，華星光電業(yè)績(jī)同比下降。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)績(jī)“喘口氣”

　　隨著面板等部件價(jià)格的下跌，盡管銷(xiāo)售額不理想，但利潤(rùn)空間還是比去年好得多。

　　TCL集團(tuán)半年報(bào)顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.5億元-16.5億元，比上年同期上升50%―60%。

　　公告披露，上半年TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷(xiāo)量1351.0萬(wàn)臺(tái)(含商用顯示器)，同比增長(zhǎng)37.8%，其中，智能電視銷(xiāo)量為938.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%。截至報(bào)告期末，公司家庭互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可運(yùn)營(yíng)終端及活躍用戶數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)。智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的累計(jì)激活用戶已達(dá)2735.4萬(wàn)，通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計(jì)激活用戶已達(dá)4536.5萬(wàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4.28億。

　　創(chuàng)維數(shù)字近日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)公司2018年上半年凈利潤(rùn)1.45億元-1.75億元，同比增長(zhǎng)166.5%-221.7%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，創(chuàng)維數(shù)字表示，2018年上半年凈利潤(rùn)比上年同期有較大增長(zhǎng)，基于公司銷(xiāo)量及營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)覆蓋率與市場(chǎng)占有率在進(jìn)一步提升。同時(shí)，公司核心原材料中存儲(chǔ)芯片的價(jià)格穩(wěn)中有降，實(shí)施供應(yīng)鏈全要素優(yōu)化，毛利率提升，外匯匯兌損失風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

　　而康佳的半年業(yè)績(jī)預(yù)告則顯示，今年上半年康佳預(yù)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比增54%，凈利潤(rùn)為3.2億-3.5億元。

　　靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)“脫困”難

　　盡管部分彩電巨頭的上半年業(yè)績(jī)有所恢復(fù)，但業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年彩電業(yè)實(shí)際又打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，這令面板價(jià)格下降帶來(lái)的利潤(rùn)空間被壓縮。

　　“價(jià)格戰(zhàn)一打，盡管銷(xiāo)量提升了，但銷(xiāo)售額很難上去，上半年整個(gè)行業(yè)都是這個(gè)特點(diǎn)?！庇袕臉I(yè)者向記者指出。僅以創(chuàng)維數(shù)碼為例，今年4-6月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷(xiāo)量為175.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%，而銷(xiāo)售額為37.51億港元（約合人民幣32.6億元），同比下降2.3%。

　　記者獲悉，在蘇寧818購(gòu)物節(jié)到來(lái)之前，包括創(chuàng)維、三星、TCL、海信等彩電業(yè)知名品牌聯(lián)合蘇寧，推出“726萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)，65英寸彩電價(jià)格低至半折。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為，面板下行對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)同樣帶來(lái)利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過(guò)20次，平均1.5年一次，價(jià)格戰(zhàn)如同“囚徒困境”，消耗整體利益。

　　分奧維云網(wǎng)的市場(chǎng)調(diào)查表明，密集促銷(xiāo)會(huì)形成“透支”，3月和6月市場(chǎng)規(guī)模同比分別上升8%和24%，形成促銷(xiāo)頂點(diǎn)，并且透支了促銷(xiāo)前后市場(chǎng)需求；而實(shí)際上，價(jià)格刺激帶來(lái)的增量正在縮小。今年上半年線上彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。2016年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為9479臺(tái)，而今年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。

　　而另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK中國(guó)）監(jiān)測(cè)則直接顯示，上半年彩電平均單價(jià)下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.7%，其中，在線市場(chǎng)早早開(kāi)啟“價(jià)格戰(zhàn)”，均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭劍鋒表示，當(dāng)前一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀是，面板降價(jià)時(shí)，彩電價(jià)格也跟著降；但當(dāng)面板漲價(jià)時(shí)，彩電卻很難漲起來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′搫t認(rèn)為，面板制造供大于求，部分渠道惡意價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、合資品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致今年整個(gè)彩電市場(chǎng)一路走低的原因。

　　高端產(chǎn)品成利潤(rùn)爭(zhēng)奪之地

　　相較于中低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品可能還經(jīng)得起價(jià)格戰(zhàn)的“折騰”，而這塊陣地在今年以來(lái)的爭(zhēng)奪也是日趨激烈。

　　7月31日，創(chuàng)維在廣州高調(diào)發(fā)布三款OLED電視新品，分別是MAX TV OLED系列尊享版W80、MAX TV OLED系列旗艦版S9A和MAX TV OLED系列榮耀版S8A，并現(xiàn)場(chǎng)展示了其自主研發(fā)的變色龍AI獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時(shí)AI技術(shù)。

　　創(chuàng)維是中國(guó)最早推出OLED電視的廠商。2013年，創(chuàng)維推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視，2015年成功量產(chǎn)了4K OLED電視。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年創(chuàng)維OLED電視整體銷(xiāo)量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷(xiāo)售量總比的46.0%。

　　當(dāng)前，越來(lái)越多的整機(jī)廠商正加入OLED陣營(yíng)。2017年末至今，OLED陣營(yíng)擴(kuò)展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等主要中國(guó)廠商，共13家。而在今年下半年，海信和東芝也將加入OLED電視陣營(yíng)。

　　HIS預(yù)計(jì)，三季度OLED電視同比增長(zhǎng)120.4%，成為全球增速最快的市場(chǎng)；而在2500美元的高端電視市場(chǎng),OLED電視占比將在2018年底達(dá)到70.7%，成為絕對(duì)的主流。著眼中國(guó)市場(chǎng)，明年中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較今年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過(guò)100%的地區(qū)，屆時(shí)排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%。

　　隨著OLED電視陣營(yíng)的不斷擴(kuò)大，其競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。而在OLED電視這樣的產(chǎn)品上獲得更好的顯示效果，大屏化也是一種趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，電視尺寸界限正在不斷被刷新，“60+”時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。今年上半年，65寸成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最大的尺寸，今年五一促銷(xiāo)期間，線下市場(chǎng)65寸則取代32寸成為線下市場(chǎng)第二大主銷(xiāo)尺寸。

　　據(jù)介紹，65寸的迅速擴(kuò)張，一方面是上游面板供給能夠滿足市場(chǎng)需求，隨著10.5線面板產(chǎn)能的持續(xù)增加，今年面板廠65寸規(guī)劃積極，全球面板出貨量BP為1700萬(wàn)片，較去年增長(zhǎng)55%。另一方面從終端市場(chǎng)來(lái)看，大尺寸是消費(fèi)者對(duì)未來(lái)電視產(chǎn)品的期望點(diǎn)之一，65寸產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度較高，同時(shí)65寸產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　相關(guān)報(bào)道：

　　上半年京東方液晶面板

　　出貨量全球第一

　　31日，群智咨詢發(fā)布了2018年上半年全球液晶電視面板出貨量排名，京東方位列全球第一。

　　今年上半年，面板價(jià)格降幅擴(kuò)大，讓全球顯示廠商面臨一定的挑戰(zhàn)。群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球液晶電視面板出貨量達(dá)1.35億片，環(huán)比下降3.7%;出貨面積環(huán)比下降3.6%。

　　依據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，今年上半年，京東方(2584萬(wàn)片)、LGD(2372萬(wàn)片)、群創(chuàng)光電(2074萬(wàn)片)、三星(1911萬(wàn)片)和華星光電(1907萬(wàn)片)位列全球前五。其中，BOE(京東方)電視顯示屏出貨量同比增長(zhǎng)34.6%，排名全球第一，出貨面積排名也躋身全球前三。

　　群智咨詢分析師解析，盡管市場(chǎng)環(huán)境給廠商帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，但是京東方的出貨量和出貨面積仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。該企業(yè)8.5代線均維持滿產(chǎn)，全球首條10.5代線量產(chǎn)，65英寸顯示屏已向國(guó)內(nèi)外品牌客戶出貨。

　　此前，京東方對(duì)外表示正在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，開(kāi)始減少32英寸等中小尺寸電視面板的產(chǎn)量，同時(shí)增加65英寸及以上超大尺寸電視面板的產(chǎn)量，但不會(huì)將65英寸面板價(jià)格大幅降低。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，第三季度是全球電視市場(chǎng)的備貨旺季，大尺寸需求恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)供需偏緊，面板價(jià)格將回暖。其中，中小尺寸面板價(jià)格有可能在第三季度階段性漲價(jià)，但65英寸及以上面板價(jià)格仍會(huì)下跌。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 姚